近年来，消费者的目光渐渐从商超卖场转移到其它地方，大型连锁超市家乐福出现关店潮，零售巨头永辉超市连续两年亏损。
与此同时，折扣零售受到了越来越多消费者的青睐。比如最近兴起的量贩零食经营模式，追求极致性价比的“硬折扣”模式十分火热。
在此趋势下，新零售代表盒马以及零售巨头永辉躬身加入折扣市场。
10月13日，盒马官方微信公众号发布“请你逛一种很便宜的盒马”，推文中介绍道：“今天起，5000余款盒马鲜生门店的优选商品开始降价，实惠的价格天天都有，且长期有效。”
10月20日，盒马X会员店营运总监母盛阳也喊出了“365天每天低价，买贵必赔”的口号。
盒马鲜生门店里开设“线下专享价”专区，专区产品价格均低于线上。
领域覆盖乳制品、饼干、方便速食、水饮、洗护产品、冷冻肉禽、冷冻水产等多个品类，价格普遍降低20%。
不仅如此，定位高端的盒马“黑标店”，也喊出口号“高贵不贵”。
据消息，黑标店许多商品的价格，要比市场上的高端精品超市便宜大约30%。
另外，在2022年初，盒马改掉创业之初“线上收入大于线下收入”的原则，调整战略为“线上线下共同发展”，并计划将线下订单占比从30%提升到50%。
更多地投入线下渠道，一方面是执行多渠道布局战略；另一方面也有降低成本以达到降价目的考虑。
10月10日，永辉超市预在全国范围的门店中增设“正品折扣店”，并同步在线上APP、小程序增设折扣专区。
相关负责人表示：“折扣店是当前市场环境下零售行业的大趋势，不仅可以加快永辉商品的汰换效率，打破营销环境与日常环境下的高低价差异，同时也能够进一步丰富商品的种类，为消费者带来更多高性价比的选择。”
据悉，永辉超市此次不是延续传统商超临期商品折扣的“软折扣”逻辑，而是采取正品商品直接打折的“硬折扣”方式。
其利用数字化技术勘测商品情况，从商品中选择一部分进入折扣商品池，包括新品、网红商品及常规商品，最高折扣可低至3折。
其实布局折扣店并不是个例，除永辉、盒马外，家家悦、物美、华冠、人人乐等也纷纷尝试会员店和折扣店。
中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国折扣商店行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：
2021年，我国折扣零售行业市场规模达1.62万亿元，近五年CAGR(复合年均增长率)为4%。
究其根本，消费者心理趋向理性消费。经济压力和生活不确定性的增加，消费者的消费观念和消费行为越来越趋于务实和理性。人们减少冲动消费，讲求产品品质，追求性价比。
德勤发布的《2023中国消费者洞察与市场展望白皮书》显示：
“我买的都是我真实需要的东西”和“我乐于寻找性价比最高的品牌和产品”，成为主流消费观念。
从另一个角度看，国外著名的折扣零售商如沃尔玛、ALDI、唐吉诃德等，都是在经济下行时期诞生，并迅速发展。
这恰恰与国内的经济环境类似：受疫情冲击，经济发展呈现下行状态，主打“性价比”的折扣店商业模式近年来受到市场眷顾。
另外，电商行业流量红利见顶，线上对线下的挤占正在逐渐减小。
随着线下实体商业转型升级和全渠道数字化发展，以及线下功能的充分挖掘，更多的消费者逐渐回归实体商业，线下商业正在迎来新的机会。
数据显示，实体零售有其独特的价值，因信息透明、感受直观、体验真实、即时可得等特点带给消费者别样体验。
38%的受访者认为能即时拿到商品是选择实体店的前三位重要原因，37%的受访者认为商品质量更有保障，35%的受访者选择实体店因为能更直接感受到商品（材质触感等）。
总之，消费群体正在从线上电商回流到线下门店，而折扣店是当前市场环境下零售行业的大趋势之一。
