如果要评价乳饮料界的霸主，那AD钙奶不上桌，同行都不敢动筷子。
在AD钙奶品类中，娃哈哈一举夺魁，将其打造为百亿级大单品，更是成为近年来业绩最大的增量单品。但很少人知道彼时AD钙奶的老大是乐百氏，市场份额远超娃哈哈。
继乐百氏AD钙奶复产传闻备受关注之后，前两天AD钙奶品类鼻祖“乐百氏”终于正式“复活”AD钙奶，推新上市。
1
乐百氏正式“复活”AD钙奶三十年前的配方，三十年前的包装
12月28日，乐百氏官方发布“AD钙奶回归”的消息，分别推出红瓶的AD钙奶和绿瓶的双歧因子AD钙奶两款产品。现场，乐百氏还请来了少儿节目主持人金龟子，称“金龟子姐姐陪你一口回到童年”。
据悉，正式“复活”的乐百氏AD钙奶沿用了此前经典的配方，瓶型和包装与多年前的也非常相似。双歧因子AD钙奶还采用了经典旋风盖。据悉，上市之前乐百氏就展开了试饮活动，不少消费者收到了试饮样品后，称有儿时回忆中的“酸甜清爽”。
目前，产品已正式上市，绿瓶旋风盖双歧因子AD钙奶售价35.9元/箱（12瓶），红瓶AD钙奶售价29.9元/箱（12瓶），产品规格皆为206g
2
30多年前乐百氏热销超20亿“卖身”达能后，娃哈哈趁势而上
乐百氏ad钙奶诞生于1989年，是何伯权在香港出差发现了儿童乳酸奶这个商机。上市之初，乐百氏采用朴实的营销打法，在1989年到1997年短短8年时间，销售额由几百万元上升到15亿元。直到1996年娃哈哈AD钙奶上市，第一年便生产了10.7亿瓶，创产值6.85亿元，成为乐百氏的劲敌。
在市场角逐之中，乐百氏1999年销售额破20亿。为寻求更大发展，于2000年和法国达能签订了合作。之后被接连砍掉了AD钙奶、茶饮等很多业务板块，开始走入低谷。娃哈哈AD钙奶则强势崛起。
据悉，1997-2013年，娃哈哈AD钙奶销售额年复合增长率18.24%，2013年到达巅峰成为百亿大单品。2018年，品类复苏之下，娃哈哈AD钙奶增长迅猛，年销量已突破1亿箱，2021年更是重回百亿规模。
3
乐百氏能抢走娃哈哈多少市场？
或许正是看到AD钙奶不断攀升的品类活性，自2020年开始，AD钙奶迎来企业的疯狂入局，均瑶、光明、今麦郎等乳品饮料企业纷纷入局其中。市场需求的回暖和企业在产品端的不断布局，使得AD钙奶市场规模再扩容。据倪永康表示：目前，AD钙奶整体市场规模达150亿，未来3~5年，规模将不低于300亿，成为细分品类中的大单品。
从目前来看，AD钙奶赛道呈现品牌集中度极高的局面，娃哈哈一枝独秀，第二品牌、第三品牌尚不清晰，品牌成长机会很大。此时，乐百氏的回归无疑让大家充满了畅想。
但当年乐百氏“卖身”达能后，创始人集体辞职。2016年，达能将乐百氏整体出售给盈投控股有限公司，而这次乐百氏AD钙奶也是由该公司推出。回顾乐百氏的成功，与创立当初的产品研发能力密切相关。如今乐百氏创始人何伯权也早已淡出公众视野，进入投资领域——他确实具有一定的商业嗅觉，喜茶、7天连锁酒店背后都有他的投资痕迹。
而眼下的乐百氏更多只剩下品牌资产，短期内想要抢夺百亿娃哈哈AD钙奶的市场份额还是有不小难度。对此您怎么看，欢迎留言讨论！
