年关将至，礼盒市场又迎来了消费热潮。
早在过去几年，凭借广泛的受众基础，以六个核桃为代表的植物蛋白饮料和以王老吉为代表的凉茶成为春节礼品市场的“硬通货”；今年以来，随着消费需求的迭代升级，礼盒市场又迎来不少新面孔。据食品板观察，统一、农夫、卫龙、娃哈哈等企业纷纷加码推新，杀入春节馈赠大市场。
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日前，统一开小灶剑指春节消费，推出了豪华礼盒。该礼盒包含酸爽金汤肥牛、虎皮红烧肉、姬松茸老母鸡汤、香辣烤鱼、黑椒牛仔骨等八款经典菜。作为一款定位高端的私房菜礼盒，开小灶这款礼盒售价并不便宜，电商平台售价388元/盒。
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早在2023年春节，农夫山泉便推出农夫果园礼盒新品，并取得消费爆量。2024年，农夫山泉礼盒产品再扩容，东方树叶加入礼盒大战。其以红色为主基调，衬托出新年祥和、喜气洋洋的节日氛围，黄色的文字则重点突出“东方树叶”与“茶”字，意欲强调传统中国茶饮。据悉，该礼盒内含8瓶500ml装，价格约在40元左右/箱。
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面对即将到来的龙年春节，卫龙已抢先备战CNY营销，重磅推出将2024年卫龙新春礼盒。
据了解，该礼盒由中国著名包装设计师潘虎亲自执笔设计，创意灵感源自华人传统文化舞龙，用“中国年 卫龙辣”的概念重新定义吃好玩好过大年，充分满足中国人对置办年货过春节的情感需求。
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2023年11月，娃哈哈重新启动了乐酸乳品牌，并在视觉设计上焕然一新。2024年，乐酸乳重启市场的第一步，即以整箱售卖，意欲通过礼盒来抢占即将来临的春节市场。
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葡口推出两款高端礼盒，490ml经典版和310ml宴席版，迎合回家团圆、亲朋欢聚，走亲访友、欢聚时刻四大核心场景。礼盒高端大气、质感非凡，包装设计以喜庆的“中国红”为主调，融入福字、 烟花、祥云等中国风元素，勾勒出吉祥喜庆的团圆氛围，成功唤醒消费者心中那份浓浓年味的记忆。
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作为新酒饮时代的代表品牌，锐澳也颇为重视年礼市场，今年锐澳推出礼盒新品，并喊出“新年喝锐澳，龙年行大运”的口号。
事实上，除了以上新面孔之外，银鹭、汇源、豪士、洽洽.....大半个食品圈都在加码礼盒新品。可见，今年春节礼品市场竞争将尤为激烈。那么，在这场礼盒大战中，谁能接棒养元、王老吉这些老牌势力，成为春节礼品市场下一个“硬通货”？欢迎留言讨论。