天润乳业齐河工厂投产！佳丽新品上市加速全国布局

2023年11月28日，新疆天润乳业股份有限公司（以下简称“天润乳业”）位于山东省德州市齐河县的控股子公司——天润齐源乳品有限公司（以下简称“天润齐源工厂”）年产15万吨乳制品加工项目一期工程建成投产。这是天润乳业疆外布局的首个重大项目，也是新疆区域型乳业迈向全国的跨越性一步。

抢基地扩产能

兵团国企品牌加速布局

天润乳业是新疆生产建设兵团第十二师控股的上市公司，中国奶业20强企业联盟成员单位、国家经济动员办公室西北地区(兵团)乳制品动员中心、国家农业产业化重点龙头企业和国家科改示范企业，集饲草种植、奶牛养殖、乳品生产、科研开发、市场营销于一体，拥有26个规模化牧场，7万头自有奶牛。

天润乳业先后荣获全国五一劳动奖状、全国乳品质量安全管理优秀企业，被评为全国文明单位、中国奶业脊梁企业、全国奶业行业最具影响力品牌企业，在新疆区域市场拥有较高的市场占有率及品牌影响力。

面对地域限制和日益激烈的市场竞争，天润乳业坚持“用新疆资源，做全国市场”战略思路，一边坚守新疆大本营，巩固新疆头部品牌地位，一边主动走出舒适区，迈向疆外市场。同时建立天润齐源工厂，以子品牌“佳丽”作为推动全国市场布局的新生力量。

显而易见，天润乳业在山东建厂意义非凡。据悉，天润乳业是被山东德州政府招商引资，落户德州齐河。山东与新疆兵团的双重背书，叠加山东齐河县的服务保障、政策支持和产业扶持，一方面产品质量有保障、品牌宣传有力度；另一方面运输成本降低、运输时间缩短，拥有了天然的供应链和效率优势，最终让利经销商，惠及广大消费者。

老品牌新亮剑

“佳丽大家族”合力闯市场

始于1988年的“佳丽”品牌，在新疆经过35年的发展，于2023年出疆进鲁，利用短短一年时间，在产品上精雕细琢，打磨新产品；在市场上开疆扩土，开辟新市场；“佳丽”品牌除了爆品奶啤，陆续研发推出了基础款、经典款、创新款产品，以奶啤、常温白奶、低温酸奶组成了佳丽品牌首发阵容。

佳丽于2004年开启啤乳饮料研究，2008年推出奶啤产品，是名副其实的奶啤品类先行者。从菌种、制备、生产等五项国家发明专利建立技术壁垒，同时通过≥30%生牛乳添加，二次发酵工艺，赋予产品差异化卖点。因其微气泡清爽口感，多场景饮用的优势，在社交网络爆红。

佳丽1988老品牌纯牛奶、125浓缩纯牛奶构成了佳丽常温白奶的阵容。两款产品都取自黄金奶源带的优质奶源，营养丰富、乳质醇厚、口感香浓。乳蛋白含量均达到了3.6g/100mL，远超国家规定的2.9g/100mL标准与欧盟2.9-3.3g/100mL的标准，与一众品牌的高端线蛋白含量持平。除此之外，125浓缩纯牛奶充分考虑孩子喜好，规格恰到好处，更能满足儿童的日常饮用习惯和饮用量。

佳丽“一桶疆山”嫩酸奶，用“加法”来做产品。首先“营养+”，生牛乳含量≥85%，强化酸奶健康标签；其次“功能+”，添加多种益生菌，益于肠道菌群平衡；最后“规格+”，以两斤的共享装，抢占家庭消费市场。通过给产品做加法，“一桶疆山”在酸奶“江山”的“统治力”大大增强。

在行业发展越来越考验品牌内功的当下，产品升级、品牌升级成为企业新的增长点。佳丽通过对消费者的敏锐洞察，坚持产品创新，不断完善产品矩阵，丰富消费场景，形成一套专属的“产品方法论”，有望释放更大的市场潜力。

发力高端奶

“极高性价比”抢占品类制高点

数据显示，预计2030年年底A2型蛋白质牛奶市场规模将达到269亿美元，拥有广泛的消费需求和广阔的市场空间，且增速亮眼。据京东发布的《A2牛奶趋势洞察报告》显示：2020年到2022年期间，A2型牛奶的销售复合增长速度超过100%，是普通牛奶的7倍。

A2型酪蛋白到底是什么？为什么会成为高端奶的代名词？

研究发现，A2牛奶中的A2型β-酪蛋白在人体消化过程中不会产生BCM-7，有助于减少胃肠道不适症状，且对乳糖不耐受的人群更友好。在天然、健康、营养备受关注的当下，A2牛奶更好地满足了高端化的消费需求。

佳丽品牌也紧抓消费趋势，快速布局A2系列产品，依托天润齐源工厂打造全系列A2产品矩阵。天润齐源工厂除专属牧场直供的A2奶源外，还引进世界先进的加工设备和生产技术，采用膜过滤和双除菌等国际先进的工艺，着力打造中国乳品领域的中高端产品，达到国内乳制品行业领先水平。

A2牛奶的消费热度逐渐提升，不过随着消费观念意识的转变，消费者在购买牛奶时会更加理性，品牌知名度、蛋白含量、配料表、价格都会成为考虑的要素。

从配料表及营养成分表中，佳丽A2β酪蛋白纯牛奶配料表只有生牛乳，每100mL牛奶中，蛋白质含量达3.8g，原生高钙含量达120mg，其中A2β酪蛋白含量≥1.8g/200g，在品质上做加法，在价格上做减法，“高端”和“平价”，佳丽选择“两个都要”。

佳丽酪蛋白纯牛奶在价优的基础上，保证有质、有品、营养领先，可谓是把“性价比”发挥得淋漓尽致。在消费力大幅打折、新理性消费蔓延的背景下，“高质平价”在未来相当一段时间内会成为市场主流。极高的性价比，对于消费者而言是实打实的利好，对于渠道商而言，终端的性价比之战日益激烈，“高质平价”已然成为选品的重要标准。

结语

天润齐源工厂的顺利投产，标志着天润乳业迈出了全国化战略布局的关键一步，开启了疆外市场发展的新篇章。同时，天润乳业以“佳丽”品牌打头阵，深耕疆外市场，洞察消费趋势，坚持品类和产品创新，展现了其强大的品牌实力和市场竞争力。

纵观天润佳丽的发展历程，背靠兵团国企实力，坚持自主创新与品质为先，不断探索和突破，每一步都走得踏实稳健。佳丽2024年还将有哪些新动作，让我们拭目以待。

来源：新乳业