年度评语：
2023年2月，在华润雪花啤酒任职超过20年的老将范世凯履新金沙酒业总经理，范世凯的履新也标志着金沙全面开启“华润时代”。与许多酱酒品牌一样，当前的金沙面临着库存、价格等一系列问题，能否尽快从调整的泥潭中走出来，闯出一个“新世界”，这是范世凯的梦想与使命，更是全体金沙人的“星辰与大海”。
不得不说，接棒金沙酒业总经理的范世凯是有压力的：金沙酒业在2021年达到超60亿的业绩巅峰后，随着酱酒品类整体进入调整期，面临着渠道库存较大、主导产品价格下滑的市场问题。更为关键的是，随着华润酒业的全面进入与接驳，这种调整与变化带来的不确定性与过渡性，可能让金沙调整恢复的节奏更慢，这其实是业内更大的担忧。
在范世凯全面执掌金沙酒业后的4个月，以“携手迈向新世界”为主题的金沙酒业2023全国经销商大会在6月初的郑州召开，这是一场业内期待已久、经销商翘首以盼的大会。会上范世凯指出经过3个月时间，华润酒业对金沙在组织架构、渠道建设、市场管理等方面进行调整，一个崭新的金沙已经出现；同时还透露金沙酒业未来三年将按照2023年固本强基，进行储能规划、组织提升；2024年全面升级，开展渠道升级，产品体系升级；2025年品牌引领，开展高端用户运维，进行立体品牌传播。
“啤白双赋能、打造高端属性品质IP、组织架构升级，优化产品结构、优化市场规则”等一系列施政纲领全盘托出，尤其是营销体制现场宣布调整为八大战区、定制酒事业部、小酱酒事业部、toG产品事业部和其他区域，最为引发关注。
紧接着，金沙酒业年度品牌大动作“金沙红了”如约而至。会上，范世凯与邀请到金沙酒业参观的百家媒体进行了面对面坦诚交流，直面成绩、价格、库存等尖锐问题。可以说，这是新金沙的首次公开媒体座谈，会上范世凯透露：上半年，金沙酒业降低了大约10个多亿的库存，许多市场基本消化完毕；同时摘要酒的价格企稳在650元以上，启动招商后的两个月时间，金沙酒业新增80多家经销商……一个经历过阵痛的、那个奋发向上的金沙似乎又回来了。
纵然酱酒进入调整期，金沙酒业发展遭遇到阶段性困境，但我们依然不能否认其基本面的优秀，渠道网络布局全国化的初步完成，“双品牌、三大品系”产品结构的成型，尤其是高端摘要的品牌影响力与弹性较大，2.4万吨产能硬件配套等等，这些优秀的底蕴与条件在华润的加持与赋能下，有希望实现更大的能量爆发。如果说上一轮金沙的崛起在于品类的爆发，显然金沙的再次腾飞则是华润超级资本进入带来的全面赋能，“新世界”的宏图已展，剩下的就看范世凯这位掌舵者如何挥毫泼墨、书写新章。