常言道：一年之计在于春。
阳春三月，万象更新。最近这段时间食品饮料行业的推新速度明显加快，各类新品如雨后春笋般纷纷涌现：或玩转季节限定，或开启IP联名，或瞄准新人群、拓展新渠道、渗透新场景……
食品板注意到，在这波推新热潮当中，伊利旗下品牌QQ星的战略新品也重磅上市，旗帜鲜明地主打“活性乳铁蛋白”。
01
洞察：
提升免疫力，乳铁蛋白成为关键词
众所周知，经过疫情三年的洗礼，国人对“免疫力”的关注度直线飙升。当下正值感冒频发的季节，在不断受到病毒侵扰的情况下，妈妈对孩子提高免疫力的需求愈发旺盛。
有数据显示，2016年中国家长对儿童免疫产品的关注度为32.6%，7年后的2023年关注度提升至83.6%。在中国家长对儿童健康成长的关键词云统计当中，“提高免疫力”也从2019年前的第六名，跃升为当下的第一名。乳铁蛋白因其能够全方位提升儿童免疫力，受到妈妈们的更多青睐。乳铁蛋白乳制品及奶粉品类的消费规模，近两年来的复合增长率超过300%。
在这样的行业大背景下，QQ星精准洞察免疫需求痛点，适时推出QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶新品，引发了行业的广泛关注。
02
推新：
8倍活性乳铁蛋白，将“保护力”拉满
据悉，相比市面上常见的乳铁蛋白，QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶每100ml产品中含有6.5mg活性乳铁蛋白，含量为普通UHT灭菌工艺（139摄氏度4秒处理工艺）处理牛奶的8倍，将“保护力”直接拉满。
同时，作为专为一款专为儿童打造的纯牛奶新品，其配料表只有生牛乳，每100ml含有3.6g蛋白质、120mg原生高钙，让妈妈给孩子补充蛋白质和补钙的需求一步到位；195ML小规格包装，也更符合儿童单次饮用。
食品板认为，QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶的出现，有望推动儿童乳制品行业营养标准的大幅提升。
03
赋能：
上线创意视频，释放新品势能
为了快速引爆新品势能，QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶打出了一套漂亮的营销组合拳。
首先，QQ星携手“明星妈妈”戚薇发布一系列营销海报，硬核诠释“活性自护力，保护好成长”的品牌主张，为守护加码。
随之，QQ星陆续上线了一系列“病毒营销”小视频，将QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶的产品特性自然融入到孩子们的日常场景。
不想写作业？考试没考好？面对这些“司空见惯”的场面，QQ星在轻松、幽默的广告氛围中，传递出新生代父母的育儿观：在保证孩子身体健康的基础上，给予孩子足够的自由空间。
与此同时，视频也让更多年轻父母都能充分感知到QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶的超强“保护力”，高效建立产品的趣味联想和话题传播。
04
引爆：
进驻天猫小黑盒，玩转全链路营销
此次新品上市，QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶先是在京东儿童休食乳饮行业峰会惊艳亮相，后又进驻了天猫小黑盒。
天猫小黑盒作为国民新品上市的优选渠道，2022年“天猫”双十一期间曾创造了400多亿元的新品销售额。食品板获悉，此次和天猫小黑盒的合作，QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶还将同步开展千人试饮、站内派样、站内外种草等全链路营销，让新品顺利触达更广泛的受众群体。
除了天猫平台，京东同样也成为QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶发力的重点。3月18日，QQ星当特别邀请到QQ星品鉴官、《最强大脑》选手“水哥”王昱珩做客直播间，与观众互动并送上亲签照和超值好礼。与此同时，QQ星携手京东平台免费送出12W瓶新品体验，顺利击穿更多圈层人群。
种种迹象表明，QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶聚焦“核心人群”做“直接沟通”的战略打法，精准引爆、全面覆盖，顺利完成从营销到“赢”销的转化落地。
小结
不鸣则已，一鸣惊人。在食品板看来，QQ星原生活性乳铁蛋白纯牛奶的重磅上市，精准地踩到了免疫力消费的风口上，并真正提取活性乳铁蛋白，打造“8倍活性乳铁蛋白”的行业标杆。可以预见，新品在全国市场的逐步引爆，将为QQ星乃至整个乳品市场注入一股强悍的增长活力。展望未来，QQ星后续表现值得更多期待。