9.9元咖啡价格战中的逆行者，为何受到Gucci青睐？

Grid Coffee成立于2022年，在北京仅有30多家门店，很多人甚至还从未听说过这个年轻的咖啡品牌，为什么Gucci会在众多的本土咖啡品牌中选择了Grid Coffee？

中国正在掀起前所未有的咖啡热潮，众多老品牌与新品牌都同样面临机会与挑战，比起低价与创新，产品力更应该成为咖啡品牌的核心，这也可以解答为什么Gucci会选择Grid Coffee。在狂卷低价的市场中，Grid Coffee一开始就找准了自己的定位——只做单一产地的精品咖啡。

产品力是一家企业的起点与高度。随着中国咖啡市场的竞争，相信更多的消费者会从“什么是咖啡”转变为追求“什么是原汁原味的好咖啡”。

对于一家想要拥有持久强盛生命力的企业来说，只拥有产品力远远不够，还需要更多内涵的展示与文化的外延，代言、IP联名是一种讨巧的快捷方式。Gucci借助Grid Coffee亲近了年轻人，Grid Coffee借助Gucci提高了品牌的调性，但这还远远不够。依靠外部的赋能，等待潮流退去，品牌力便会被冲淡。

动画与刊物，看似与咖啡消费没有直接联系，但却展现出一个品牌的“内容思维”，由此全面立体地构筑品牌的文化，通过这种具有辨识度的品牌文化，与消费者建立更深层次的情感联系。

（图源：Grid Coffee官微）

品牌力不仅能为品牌带来长期创造的价值，对于咖啡这一品类，也有助于培养消费者的信任感与忠诚度，以应对市场的变化，强化品牌的竞争力。

咖啡作为最能体现生活常态的消费载体，近年来逐渐成为中国消费市场的宠儿，同时也备受时尚品牌关注，成为了它们突破营销壁垒的利器。从Dior落户中国的首家咖啡馆，到Gucci限时空间里的咖啡饮品，以及去年年底引发热议的祖·玛珑与Manner跨界联动……时尚品牌正在中国通过咖啡这个载体扩大自己的影响力。

奢侈品跨界咖啡，同时也需要考虑很多因素才能构建出完美的走势，对于市场的判断、场景的选择都需要精准的判断；而将咖啡作为品牌资产的延展，在场景包装设计、文化内涵承载、消费者喜好切入等方面也存在巨大的考验。