5月28日，由中国乳制品工业协会、国际乳品联合会中国国家委员会主办，中国乳制品工业协会市场经济专业委员会、国际乳品联合会中国国家委员会营销工作委员会、新乳业协办的“2024乳制品全渠道采购对接会”，在湖南长沙成功举办。
对于2024年的乳业市场，侯军伟提出了六大发展趋势：一是周期见底仍需时间，两极分化更加明显；二是从产品竞争转向品牌竞争，品类品牌化；三是独特价值成为新品增长的关键要素；四是B端消费量持续增长；五是下沉市场与小店的增长将会持续；六是新电商成为乳企的必选渠道。
他指出，在这样的背景下，乳企必须选择正确的策略，通过塑品牌、推新品、做好全域营销，来实现持续增长。
他认为，塑造品牌的关键是明确自身定位，并围绕定位展开品牌价值体系的构建，通过明确的消费者价值、品牌价值支撑、品牌谚语（传播语）等，进行系统的传播，越是市场低迷，乳企越应该塑造价值。
产品是品牌价值的体现，因此乳企在明确了品牌价值体系之后，通过完善产品结构，开发新品，贯彻品牌的价值体系，使产品拥有“灵魂”，并成为消费者愿意购买的产品。
对于渠道建设，他提出，当前乳企必须通过全域渠道的建设，来满足消费者随时随地购物需求，这就需要乳企不仅对线下渠道进行建设，也需要通过线上渠道的运作，建立更广泛的影响力。
最后，侯军伟认为，中国乳业的市场消费、市场规模和亚洲地区的日本、韩国相比，依然存在差距，未来中国乳业的规模将会再上台阶，作为健康的营养食品，乳业市场必将走出低谷，希望乳业同仁能够坚守做好品牌、做好产品、做好渠道的初心，共同和这个朝阳行业一起成长。