2016年时，统一打出了一张“天价饮料牌”，重磅推出了高端饮品品牌“恬蜜光年”，以20元/瓶的高价引发了行业热议。如今，时隔多年，定位高端路线的恬蜜光年也“放下身段”，悄然切入了平价市场。
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打出“高端牌”，20元饮品反响平平
当时，统一率先推出了一款“恬蜜光年”杨枝甘露复合果汁，售价为19.9元/270g，一经面世便引得业内和消费者惊叹：“太贵了”！这也影响了这款高端饮品的铺市范围和市场接受度，据市场反馈销量平平。直到2022年10月，统一恬蜜光年才再度上新，瞄准谷物饮品赛道，推出了一款同规格的红豆椰露甜品饮料，售价仍为20元/瓶，延续高端化定位。
两款高端产品并未取得预期的成果，业内也曾提出其“渠道能见度低”的问题。对此，统一企业董事长罗智先表示：“消费者买不到我的产品很正常，因为在有些时间点和战略点我刻意不卖。”甚至放话：“因为我不卖，你当然看不到，价格由我定，爱买不买！” 足见当时统一对其高端化策略的自信。
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恬蜜光年再推果汁新品，单价仅6元
不过，如今的“恬蜜光年”，显然没有当初那么“硬气”了
2024年6月份，统一恬蜜光年再推新品，推出一款爆汁多肉柑橘，果汁总含量≥95%，果粒平均添加量≥4.5%，采用真茶现萃，口感清甜。目前，这款新品已率先进入了广东、江苏等市场的山姆渠道销售。
值得关注的是，这款新品虽然仍为270g的规格，但售价为89.9元/15瓶，折合单价5.99元/瓶。和恬蜜光年前两款产品的20元高端价位相比，售价不足此前的三分之一。
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“高性价比”风口下，统一推新更务实
可以看出，这两年来，统一在推陈出新方面似乎更加谨慎，新品价格也更加务实。
2014~2018年，统一新品高端化属性突出，大多布局的是零售价在9.9~19.9元的高端产品。不止恬蜜光年，当时统一还集中推出了19.9元的唤醒植物能量饮料、19.8元/瓶的缦雅咖啡和传沏茶。不过，这些高价位的饮料尽管赢得了不少关注，但均未在市场上取得预期成绩。
如今，消费市场越发注重高性价比，这也推动着统一不断调整产品策略。一方面，新品定价更为亲民，另一方面，部分老品尝试调低价格，正如此次恬蜜光年推出6元饮品，深耕平价市场。
统一集团董事长罗智先曾表示：企业在“老产品新市场、老产品老市场、新产品新市场、新产品老市场”的方格里面重新排列组合，就有做不完的商机。如今，统一企业以业绩拉动为目标，采用更务实的推新态度，未来将寻找到更多的增长机遇。
