摘要：随着乳制品行业竞争的加剧，乳企及品牌纷纷签约“代言人”以赢取更多消费者关注。本文介绍了近期乳企宣布的代言人，包括伊利、蒙牛和三元等品牌。他们选择运动员作为代言人，并在奥运会期间推出相关活动。此外，影视艺人也备受青睐，他们凭借关注度和影响力吸引乳企签约合作。比如蒙牛和特仑苏分别签约了关晓彤和凡希亚。关键词: 乳企, 品牌代言人, 运动员, 影视艺人, 奥运会
随着行业竞争的加剧，乳企及品牌签约“代言人”的热情持续高涨（统称，包括代言人、大使、体验官等头衔），以赢取更多消费者的关注，进而实现品牌声量上涨和产品销量提升。
新乳业汇总了近期乳制品行业官宣的“代言人”（排名不分先后），他们都是谁呢？在人选上，乳企及品牌们又是如何考量的呢？
随着巴黎奥运会的临近，各家乳企纷纷加码体育营销，通过签约运动员/运动队为品牌代言人，赢得更高的关注度。
近段时间以来，伊利的“奥运军团”持续扩大。日前，伊利宣布携手田径运动员王嘉男共赴巴黎。王嘉男是中国跳远名将，曾在2022世界田径锦标赛勇夺男子跳远冠军，为中国跳远实现了巨大突破。巴黎奥运会，他也将继续向胜利发起冲击。
作为奥林匹克全球合作伙伴的蒙牛，更是大手笔投入，接连官宣了三位运动员为品牌代言人。其中，田径运动员陈佳鹏，是中国第五位突破10秒10大关的百米男选手，个人记录10秒08；同为田径健将的林雨薇，则凭借惊人的爆发力在女子100米栏项目中屡创佳绩；高尔夫球选手殷若宁近年来表现亮眼，是第二位登顶世界第一的中国女子高尔夫球员。
值得一提的是，上述三位95后小将均是首次参加奥运会，蒙牛的“押宝”是否能创造惊喜值得期待。
除“乳业双雄”外，还有一家乳企也加入了奥运营销的大战中。日前，三元食品重磅官宣了和中国国家举重队的代言合作，六名即将征战巴黎的举重名将为品牌录制祝福视频，并送上了亲笔签名的纪念旗帜。三元食品还策划了“喝三元牛奶 ‘码’上去巴黎”、“举重夺金 三元送礼”等活动，邀请消费者参与，为中国国家举重队加油喝彩。
尽管在体育营销上加大了投入，但影视艺人凭借关注度和影响力上的突出优势，一直是乳企及品牌选择“代言”对象的重点群体。并且和运动员不同的是，与他们的“代言”合作玩法更加多元，有时也会与热门IP或热播影视捆绑。
比如蒙牛旗下特仑苏官宣青年演员关晓彤为品牌代言人，就同步推出了特仑苏×上海迪士尼疯狂动物城限定版纯牛奶，多重流量buff叠加，为新产品上市赢得了“开门红”。再比如，《歌手2024》大爆出圈，作为独家冠名的君乐宝简醇酸奶，趁热打铁官宣参赛歌手凡希亚为品牌大使，“小孩姐”的“第一口中国酸奶”，也赚足了关注度。
在流量之外，口碑优秀的实力大咖们，同样备受乳企及品牌的青睐。君乐宝日前宣布，演员雷佳音成为品牌代言人。作为当下炙手可热的男演员，雷佳音影、视两开花，无论是票房收入还是收视成绩都相当出色。君乐宝在官宣文案中称“君乐宝奶粉品牌理念与雷佳音专业精神高度共鸣”。
长红20余年的凤凰传奇，拥有超多高传唱度的代表作，国民度一骑绝尘，近年来更是受到了年轻一代的追捧。蒙牛旗下冰淇淋品牌随变签约其为品牌代言人，在社交平台上收获了诸多好评。
来源：新乳业
