继投资元气森林、喜茶后，全球奢侈品品牌LV的母公司LVMH集团又出手了，这次选中的是一家植物蛋白饮料品牌。日前，LVMH集团旗下投资公司路威凯腾（L Catterton），宣布完成对川渝餐饮饮品“霸主”唯怡的战略投资。
目前，这笔投资金额暂未公开。唯怡是谁？LV为何看上偏居西南一隅的唯怡？获LV融资的唯怡豆奶，能成为下一个大窑汽水吗？
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继投资元气森林、喜茶，LV再投四川唯怡
LV作为全球奢侈品品牌，大家如雷贯耳。而LV的母公司LVMH集团更是财大气粗，其旗下旗下拥有路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、芬迪（Fendi）、纪梵希（Givenchy）、娇兰（Guerlain）等多个知名品牌。
鲜为人知的是，做奢侈品生意的LVMH，早已将触角延伸到投资领域，成立了一家私募股权公司——L Catterton，并先后在中国悄然投资元气森林和喜茶。而2024年，其将投资的目光锁定在了餐饮饮品领域，日前宣布完成对唯怡的战略投资。
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40亿级的唯怡，值得LV赌上一把
唯怡是谁？如果说大窑是“呼市拉菲”，那唯怡就是“西南餐饮饮品之王”。
1992年，第一瓶唯怡（“天下秀”）在四川什邡诞生。三十年来，唯怡长期霸占川渝地区的餐桌，至今无人撼动。据悉，2020年唯怡年销售额就超过了40亿元，仅川渝地区就占据了70%以上。值得关注的是，唯怡90%以上的销量都是出自餐饮渠道。这和唯怡的母公司蓝剑集团离不开关系。在唯怡出现以前，蓝剑集团的主要产品是蓝剑啤酒。当年，这个“西南啤酒王”的名声绝不亚于青岛啤酒，在四川曾占据超85%的市场份额。
路威凯腾亚洲基金管理合伙人陈悦也深表认可，其表示，“唯怡不仅开发了在川渝地区家喻户晓的饮品，还建立了垂直整合的供应链和广泛的分销商网络。公司盈利一直呈明显上升趋势，并在2023年创下历史新高，这证明消费者对唯怡的认可穿越周期、经久不衰。”
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“北商南援”的大窑，将与唯怡狭路相逢
同样是餐饮饮品大单品，不免让人想起大窑汽水。2024年，大窑汽水全国化布局加速，一方面以“北商南援”策略精耕南方市场，另一方面加速西北市场布局。
其中，大窑汽水对唯怡的“大本营”西南市场更是虎视眈眈。2022年，大窑就开始发力西南地区的市场拓展工作，并将成都、武汉、徐州、苏州等城市作为重点发展对象，努力打造基础市场脉络。但相较于唯怡在西南的市场地位来说，大窑还有很大距离。
而对于此次LV投资唯怡的规划中，“扩大其在中国的影响力”频繁出现。路威凯腾在其官微中也透露，唯怡已并在陕西、贵州和云南等周边省份获得了越来越多的关注。想必唯怡在餐饮渠道的全国化布局，已经箭在弦上。
相信在不久的将来，除了川渝市场，大窑与唯怡还将在全国多地狭路相逢。但在食品板看来，站在新起点上的唯怡，能否复制大窑全国化的布局，关键在于其如何进行品牌重塑、产品创新、渠道拓展与供应链优化。在这个快速变化的市场中，唯怡豆奶的每一步都至关重要，让我们拭目以待其未来的表现。
来源｜食品板（ID：tyjspb)
