作为我国新晋的第二大饮料品类的即饮茶市场，从未像2024年如此热闹。日前，随着农夫山泉、康师傅、统一等诸多饮品企业发布2024年上半年业绩报告，中国茶饮的全新销售战报正式得以披露。
三大茶饮巨头均实现双位数增长
康师傅稳坐第一，农夫山泉超统一81%
过去茶饮料曾经是康统的天下，这一格局从2023年开始被改写。
从过去七年，康师傅、统一、农夫山泉在茶饮板块的年度销售业绩来看，七年来康师傅稳步增长，年销售额实现从150亿级到200亿级的跨越；统一集团（不含奶茶）则持续五年，在60亿左右徘徊，直至2022年突破近70亿。而农夫山泉的茶饮板块，2022年以69.06亿元的销售业绩与统一茶饮板块基本拉平。2023年，其茶饮板块飙增83.3%，以126.59亿元的好成绩正式超过统一企业。
2024年上半年，农夫山泉的茶饮板块营收达84.3亿元，不仅超过统一企业茶饮板块近1倍，更进一步逼近康师傅。
康师傅茶饮：113.92亿元
冰红茶实现正成长，纯萃高速增长
1996年，康师傅进军茶饮市场。29年来，康师傅陆续打造了红茶、绿茶、乌龙茶、果茶、柠檬茶等多元化产品体系。
2024年上半年，康师傅饮品事业整体收益为270.65亿元，同比增长1.7%。从具体品类来看，康师傅茶饮料上半年营收113.92亿元，同比增长13%。其中，康师傅冰红茶凭借产品自身的冰爽痛快体验，实现正成长；纯萃零糖零卡、零糖、零脂，满足消费者，销量高速成长。
农夫山泉茶饮：84.3亿元与瓶装水营收相比仅低一个亿
农夫山泉茶饮料产品包括东方树叶、茶π、打奶茶，而茶饮料产品收入的高速增长主要由东方树叶带动。据悉，东方树叶于2011年上市，仅上市前的研发、设备等投资即已超过10亿人民币。上市前七年累计仍亏损，到了第八年才累计略有盈余。
根据公告显示，2024年上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。其中，茶饮料同比增长59.5%。根据尼尔森零售数据显示，2024年1-6月东方树叶销售额同比增长超过90%，相比去年1-6月几乎翻了一倍。
6月初，线下零售监测公司“马上赢”发布无糖茶专题研报指出，东方树叶的市场份额持续上升，对其身后所有无糖茶品牌都造成了“挤压”，东方树叶老品地位稳固、新品同比增速也很快，依然维持其统治力。根据渠道反馈，今年夏天东方树叶900ml大瓶装动销极为迅猛，900ml系列东方树叶有更高的性价比，带动消费者在无糖茶类目内向大规格产品流动的趋势。
统一企业茶饮：46.47亿元
助推统一饮品板块突破百亿大关
作为统一的支柱板块，饮料业务占据总收益64.9%。今年上半年，统一饮料业务营收突破百亿大关，达100.23亿元，较去年同期增长8.3%。其中，茶饮料收益约为46.47亿元，同比上升11.8%。在半年报中，统一企业提到“统一绿茶”“统一冰红茶”“统一双萃柠檬茶”“小茗同学”“茶里王”，但传统茶饮料矩阵中的“青梅绿茶”不再被单独列出。
据悉，统一企业今年上市的无糖茶品牌“春拂绿茶”自铺货以来，就动销表现良好。此外，统一绿茶布局低糖和无糖双产品线，强化“喝绿茶选统一”的认知；再如小茗同学，2024年上半年品牌概念实现全新升级，致力于打造一款同学专属的缤纷果味茶；同时，茶里王将鲜叶应用于绿茶品类，提升产品鲜爽感，并通过多酚浓度强化冻顶乌龙的品种特征风味，致力于给消费者呈现“回甘就像现泡”的品质感和体验感。
对于饮品业绩增长的原因，统一企业还强调，除了传统的即饮场景，还持续开拓如餐饮场景、家庭场景、礼品场景、团购场景等。
综上不难看出，茶饮品类整体向上向好，康师傅、农夫山泉、统一企业的茶饮板块在今年上半年都实现了双位数的增长，农夫山泉的茶饮营收增长率更是高达59.5%。随着品类规模的重构，相信茶饮品类还会涌现出更多新机会。对此你怎么看，欢迎大家在底部留言交流。