摘要：日前，乐百氏再次推新——乐百氏矿泉水。据悉，该款新品取自优质天然水源龙泉山脉的地下268米深层岩缝，水源富含多种天然矿物质。 乐百氏矿泉水有360ml、550ml等规格，其中360ml瓶装活动价约1元/瓶，550ml活动价约2元/瓶。 实际上，这并不是乐百氏第一次推矿泉水。2016年回归国资的乐百氏就全力聚焦天然矿泉水业务，却因为错过了发展时机。而近两年随着健康消费需求的不断升级，矿泉水正在以“高增速”成为瓶装水行业增长的主导力量之一。 但众所周知，得水源得天下，圈水源圈财富。谁先圈住水源、谁能多圈水源，就有机会在矿泉水行业锁客成功。天然矿泉水需要靠开采，例如百岁山每年在罗浮山水源上的开采费用
今年9月份，胖东来矿泉水终于面世，360ml定价1.2元的超高性价比震惊业内外空。日前，360ml装的统一爱夸矿泉市场零售价也从之前的2.5元调至2元。而据食品板获悉，曾打败娃哈哈的昔日“水王”乐百氏也悄然杀入矿泉水赛道，成为“新卷王”。
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曾打败娃哈哈昔日“水王”乐百氏重出江湖
二十世纪九十年代时，乐百氏、娃哈哈、农夫山泉在国内瓶装水市场“三分天下”。当时，据说乐百氏投资了200多万元制作了一条堪称经典创意的广告片：“乐百氏纯净水，27层净化！”或许今天，纯净水能够在瓶装水市场占据绝对优势，很大意义上要归功于当年乐百氏这个广告教育消费者、拉动市场的功劳。
在很长一段时间里，乐百氏和娃哈哈在国内市场交替扮演着第一、第二名的角色。然而，娃哈哈随着联销体渠道策略的成功，市场份额持续扩大。而乐百氏在被法国达能收购后，瓶装水业务则逐步走下坡路，直到淡出人们的视线。
直到2016年，被雪藏了整整16年之久的乐百氏，被达能集团出售给了盈投控股，再日渐回归，并陆续重启AD钙奶等产品。
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定价1元+，乐百氏新推矿泉水
日前，乐百氏再次推新——乐百氏矿泉水。据悉，该款新品取自优质天然水源龙泉山脉的地下268米深层岩缝，水源富含多种天然矿物质。
乐百氏矿泉水有360ml、550ml等规格，其中360ml瓶装活动价约1元/瓶，550ml活动价约2元/瓶。
实际上，这并不是乐百氏第一次推矿泉水。2016年回归国资的乐百氏就全力聚焦天然矿泉水业务，却因为错过了发展时机。而近两年随着健康消费需求的不断升级，矿泉水正在以“高增速”成为瓶装水行业增长的主导力量之一。
但众所周知，得水源得天下，圈水源圈财富。谁先圈住水源、谁能多圈水源，就有机会在矿泉水行业锁客成功。天然矿泉水需要靠开采，例如百岁山每年在罗浮山水源上的开采费用就投资了上亿元。而乐百氏在矿泉水地的布局，显然需要小步追赶。
对于乐百氏这次是否能抓住矿泉水品类发展机遇，你怎么看？欢迎大家留言交流。
