地毯般大小的超大双仔辣片、行李箱大的奥利奥、1米多长的乐事薯片......“大号零食”在今年国庆假期“游走”在长沙各个打卡点，越来越多的年轻人被这种“超大”满足感的情绪拉满，每年零食界各个行业明星品牌都有自己出圈的“大号零食”。而今年格外出圈的当属「仙之宝」首创的“超级大果冻”（文章简称为“大果冻”），也正是这个“大果冻”，让「仙之宝」果冻品牌在全网迅猛传播，知名度飙升。
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全网话题破6亿+，“超级大果冻”迅速出圈
「仙之宝」的“超级大果冻”在长沙「零食很大」门店一经推出，就迅速火爆商场，吸引很多消费者咔咔拍照打卡，因为果冻实在很大，得两只手举托着，这样的拿取方式令消费者突发奇想——贴脸比大，看果冻大还是“我”脸大，于是就有了“打卡”的景观现象，上架首日就被一售而空，最后到了每人限购的地步，还涌出了大批果冻“黄牛”。而“大果冻”在互联网的流量与话题更是热度疯长，全网讨论量飙升至6亿+，屡次推上抖音热榜，已经成为了现象级话题的典型代表，一跃成为了炙手可热的网红产品。网友们都纷纷调侃“大果冻”，幽默风趣、新奇搞怪的视角去传播“超级大果冻”内容，不少博主、UP主、KOL也参与其中不约而同的宣传大果冻，甚至有不少网友对大果冻进行“二次创作”，实现果冻与跨界零食DIY。 相比于往年的品牌知名度上，2024年可以说是「仙之宝」品牌的爆发元年，“超级大果冻”的成功出圈，不仅带动品牌影响力，也引领了果冻行业内“大果冻”新风潮。
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品牌全新升级: “厚积薄发”的前期铺垫
「仙之宝」在成为全网热议、热度疯长的焦点之前，于2023年对品牌进行了全面的全新升级，聘请「意融设计」团队以其最擅长的“食品IP化，IP食品化”的设计策略，为品牌重塑IP形象以及产品战略化升级。这次升级不仅涉及到了品牌形象和产品本身，更在战略层面进行了深入的调整和优化。
1、形象升级：品牌新的形象是一个“红星”公仔IP，而这颗“星”是源于「仙之宝」的企业文化内核——“质量即生命，产品即人品” 始终忠于品质的匠心，以及代表中国国潮果冻的决心。
2、产品战略化升级：产品矩阵化繁为简，更加注重市场细分和消费者的差异化功需求，对自身潜力型产品进行微创新研发升级，甚至跳出传统果冻的单一功能框架，将果冻从休闲零食的常规定位中解放出来，赋予其更多元、更深层次的情感与功能价值，为品牌谋划更多长期主义的超级大单品。
「仙之宝」品牌以全新形象覆盖市场，历经一年多的“铺天盖地”的全渠道触达消费者，获得了阶段性的品牌影响力。而此次推出的“超级大果冻”在全网爆火，更是将「仙之宝」在业界的知名度与影响力推向了更高的峰值。
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三方联合策动，让“大果冻”战略持续精彩
“超级大果冻”的爆品战略是由「仙之宝」、「零食很大」、「意融设计」三方联合策动，一个做产品，一个揽渠道，一个出设计，三方互补而稳定的“黄金三角”，才成就了今天的“超级大果冻”的高光时刻。
在“大果冻”产品的研发上，「仙之宝」颠覆小巧玲珑一口即尽的传统包装形式，挑战以更庞大的形式“刺激”消费者，果冻巨大却是“0脂肪”，让消费者更想“炫光”了。果肉多多原料优质，来自浙江黄岩的桔子、椰果行业大佬椰国的椰纤果、以及中国菠萝之乡的湛江菠萝都在这个大果冻里。「仙之宝」的“超级大果冻”出圈也得益于「零食很大」的门店系统，现已成为长沙旅游打卡点之一，巨大的人流量，让热度与口碑相得益彰，再加上「意融设计」团队的设计策略加持，以及对“大果冻”营销事件的推波助澜，让“大果冻”坐实了网红果冻的地位。但，网红产品能不能长虹？如何将“大果冻”继续延续精彩，作为日常化、场景化、高频消费的娱乐载体，比如聚会、生日、庆典...... 经过合作三方的共同探讨与深思熟虑之后，最终敲定了以“生日聚会”为主场景的大果冻——生日果冻，为消费者带来不一样庆生仪式感与情绪价值，来接力发展“大果冻”战略化升级，持续深化其品牌形象与市场渗透率。
为了进一步扩大品牌影响力，在国庆黄金周期间，“黄金三角”（仙之宝、零食很大、意融设计）继续联合策动“大果冻”的地推营销事件，在长沙南站、五一广场地铁站投放广告引流到「零食很大」门店，并且同时在五一广场地铁站内以及「零食很大」门店进行了盛大的线下快闪店活动。活动现场，生日果冻的巨型装置、趣味打卡互动体验以及游戏优惠，吸引了大量人流驻足，游客们甚至直接开箱吃起了“大果冻”，迫不及待的要体验一把“果冻自由”，国庆周生日的消费者还可以免费领取“生日大果冻”，与祖国一同庆生。 现场有与大果冻装置拍照合影的、有开吃大果冻的、还有为赢取大果冻体验游戏的，活动氛围热烈，热度持续攀升，再次证明了“大果冻”的与生俱来的吸粉魅力与熠熠生辉的市场潜力。
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结语
十几岁的骄傲是年少轻狂，二十多岁的耀眼是未来可期。二十六周年的「仙之宝」也正犹如一位耀眼而谦虚的青年，风华正茂，当打之年。相对于做市场上乘风破浪的“孤勇者”，「仙之宝」貌似更愿意做一个包罗万象的“匹配者”。「仙之宝」企业总裁魏艳超魏总认为：在未来的发展中，强强联合合作是非常必要的，爆品战略的成功并不是一个人的秀场，而是大家，是我们，是伙伴的共同努力之下的结果。我们将会把产品做到独一无二的高标，加强合作伙伴的合作，也期待更多跨界合作资源，共同探索新的市场机遇和营销模式，内脑和外脑使出浑身解数将优势放大，互利互赢，琴瑟共鸣，共同打造出更多创新性、兼具市场潜力和情绪价值的产品。