站在元气森林背后的男人：唐彬森
正当人们为元気森林5年获得约140亿估值而感到惊讶时，又有消息传来：元気森林2020年针对线下渠道设定的销售目标为21亿，2021年对应的目标则是75亿！
值得注意的是，元気森林2018年的销售不足2.6亿。如若元気森林目标顺利完成，其营收增幅将创下快消领域的历史记录。
时间回到2016年，元気森林横空出世，市场上的含气苏打水还比较惨淡。2017年，苏打水品类的“隐形冠军”名仁苏打水销量突破5亿瓶，而它用了10年时间。元気森林凭借“无糖”的产品概念和“日系”风格一路逆袭，它用了不到5年的时间，不仅引领了当下的苏打水和气泡水品类的消费狂潮，还开启了无糖饮品的新风潮。
越来越多的老牌厂商纷纷瞄准气泡水品类，强劲对手之外，元気森林的“伪日系”营销和代工生产模式也引起了不少争议。如今，在市场和资本的青睐之下，元気森林将明年的线下销售目标定为75亿，是空口大话，还是实力体现？
“炒”出来的元気森林
在元気森林官网上是这样介绍的：“元気森林成立于2016年，是一家互联网+的饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品。”
站在元気森林背后的男人是唐彬森，曾开发全民大热的《开心农场》《帝国战争》《列王纷争》等多款游戏。可以说，唐彬森这位理科男，是一位游戏跨界选手。
与传统的食品企业不同，元気森林创立伊始便以互联网思维在运作其40%左右的销量在线上完成，“互联网+饮料”成为它的标签。
唐彬森在一次演讲中提到，“互联网最牛逼地方就是牛逼公司不是靠钱做起来，大公司就是靠钱砸死，都靠推广推资源把产品搞死，所以一定要找到一个没钱能解决问题的办法。”
在唐彬森看来，创业要重视顺势而为、“零预算”做大事。唐彬森是这样说的，也是这样实践的。成立至今，元気森林已经完成了4轮融资。元気森林最新的一次融资发生在2019年10月，彼时元気森林获投1.5亿元B轮融资，企业估值已达5.8亿美元（约合人民币40亿元）。
7月，媒体消息称，元気森林即将完成新一轮融资，投后估值约为20亿美元（约合人民币140亿元）。尽管此次融资还未获得官方确认，但如果新的融资成功，便意味着元気森林将完成5年估值140亿的壮举。
食业家梳理发现，截至12月4日收盘，香飘飘、养元饮品总市值分别为97.73亿、351.43亿，其2019年营收分别为39.78亿、74.59亿。
上半年，保守估计元気森林营收约8个亿，全年营收有望冲击20亿，虽不及香飘飘和养元饮品，但元気森林在估值上超越了香飘飘，2021年营收目标也在赶超养元饮品。
不得不佩服元気森林的发展速度，“炒”出来的资本，“炒”出来的无糖概念，“炒”出来的“日系风”饮品……互联网从业者唐彬森暴击了整个饮品行业。
左手资本，右手快消
在一次演讲中，唐彬森感叹说：“从统计学讲，纽约地铁上这帮人是整个社会里收入最差的。一旦你上了这个船，再牛逼也没用”，“好行业跟差行业是不一样的，好行业里，你做过一百名、第十名、二十名，都比一个烂行业里做第一名强，差别很大”。在他看来，顺应趋势，找对行业很重要。
“顺应趋势，找对行业”短短八个字，唐彬森却苦了十年才发现“发大财首先要会选”。在做游戏之前，唐彬森因选错项目交了好几年的学费。后来，他选择把目光聚焦在SP行业（服务提供行业），创办社交游戏公司智明星通，凭借游戏开心农场让他实现财富自由。
2014年，唐彬森建立的游戏公司被收购，其本人也不再局限在游戏领域。这一年，风投机构——挑战者资本成立，背后的大股东便是唐彬森。从SP行业（服务提供行业）跳转到VC行业（风险投资），唐彬森不断做出能“发大财”的选择。
2016年，唐彬森投资创办“元気森林”，而这正是其顺应行业发展的写照。第三方数据平台尼尔森数据显示，2017年~2018年，整体苏打水市场销量增长36.9%，远高于饮料整体的3.1%。预计2020年，苏打水市场规模有望达到200亿元。而这几年正是元気森林爆发的关键年。
看到中国新消费时代的曙光，挑战者资本在近年陆续投资熊猫精酿、拉面说、元气森林、食族人等知名快消项目。如今，唐斌森通过旗下创投公司“挑战者资本”直接或间接持有元気森林53.5259%的股份。
今年6月，唐彬森辞任“智明星通”首席执行官职务，将更多的精力投入到元気森林品牌筹建中来。左手资本，右手快消，选对行业的唐彬森正在积极筹建自己的商业帝国。
结语
众所周知，线上的竞争非常惨烈，流量始终在流动，而线下门店是别人抢不走的生意。或许是看到线上的瓶颈，亦或是看到线下渠道的市场空间，唐彬森将元気森林2021年的线下渠道目标定为75亿，并要在明年春天投放8万台智能冰柜，敢这么牛逼和高调的宣布自己的战略目标，元気森林是个例外。
显然，在唐彬森一手打造的乌托邦里，忽悠、吹牛、洗脑都不是贬义词，员工、合作伙伴被他洗脑的经历津津乐道。吹牛的人不可怕，可怕的是那些能把自己吹过的牛都实现的人。
2021年，唐彬森和他的伙伴们，要为自己吹过的牛去拼命了！伟大的企业无不是长期主义的践行者，而唐彬森会是那个长期主义者吗？
参考资料
百度词条
PMCAFF，《唐彬森：十万块就能爆发团队创造力》
新消费Daily，新消费日报，《霸屏电梯广告、自建工厂，估值40亿的元気森林2020变得更为“猛进”？》
投资界，杨继云，周佳丽，《38岁，元气森林创始人：坐拥一家隐秘VC》
食业家，巴玖，《站在元気森林背后的男人：唐彬森！》
第一财经YiMagazine，谢芸子，《元气森林明年春天要投放8万台智能冰柜》
搜狐财经，李文贤，《“炒”出来的元气森林：估值一年升百亿至140亿，今年前五月日均销售440万元》