小时候，年味是手心里的一颗糖，剥开就是春节的全部甜蜜。如今，随着Z世代成为消费主力，年俗正悄然革新——从“囤年货”转向“即时购”，从走亲访友到“云拜年”，年味的表达形式在变，但人们对团圆与福气的向往始终如一。
10月21日，徐福记在东莞举行2026新春年糖发布会，以“福文化”为纽带，率先奏响马年春节的甜蜜序曲。当经典酥心糖换上“聚宝盆”新装，当唐纹翩然落于糖纸，当礼箱成为“一站式的年货百宝箱”，徐福记正以一场贯穿产品、文化与情感的立体焕新，讲述一个传统品牌与中国家庭温暖同行的甜蜜故事。
在这一庞大市场中，消费者既渴望传统年味的温暖慰藉，也追求符合现代审美的新鲜体验，年货已逐渐成为情感价值与文化认同的双重载体。
面对市场的双重期待，徐福记以“经典再造”与“文化赋能”为双引擎，推动2026年新春年糖产品矩阵全面升级。首先登场的是年糖中的"常青树"酥心糖，徐福记工艺上改进“拉糖”与“包馅”技艺，以128层糖皮提升入口酥脆度；设计上携手潘虎团队，以聚宝盆为灵感，旋盖融入十六花瓣寓意“一六（路）顺”，腰身插画再现传统制糖场景，诉说匠心传承。
新年糖的升级，则展现了徐福记对消费者需求的深度洞察。其引入米其林大厨品鉴机制，从千款糖果中“百里挑八”，精选出覆盖祖辈、孩童、年轻人偏好的八款明星糖果，真正实现“一颗糖满足一家人”。糖衣设计也别出心裁，以唐代服饰为灵感进行现代演绎，让每张糖纸成为值得收藏的时代艺术品。
在礼箱战略方面，徐福记依托“中国糖点礼箱全国销量第一”的市场基础，推出两大系列。升级的全家福系列强化IP概念，以酥心糖、沙琪玛、凤梨酥等经典组合精准对应家庭成员味觉偏好；全新的龙马送福系列则将“龙马精神”文化概念具象化，以新中式美学设计搭配传统糕点与现代零食，满足春节多元消费场景。
纵观徐福记的产品革新，本质上是一场“以用户为中心”的精准变革。它在保留酥心糖128层酥皮匠心传承的同时，融入唐风糖衣的美学创新；在坚守“全家福”情感内核的基础上，拥抱“龙马精神”的时代气息。食品君认为，徐福记的推陈出新，再次让年味焕发新生，也推动经典糖点成功实现新一轮“破圈”。
《2025年中国礼品消费趋势报告》显示，72%的消费者认为"礼品的情感价值比价格更重要"，Z世代群体更愿意为“能引发共鸣的故事”支付溢价。国潮发展历经"符号嫁接"与"元素混搭"的初级阶段后，已进入"文化精神内化"的新阶段，即消费者不再满足于表面的中国风设计，而是追求产品与文化之间的深度共鸣。
在此背景下，徐福记通过"福”文化与"新年”糖文化的深度融合，展现出传统品牌的文化自觉与创新魄力。仪式感价值的重塑成为徐福记文化战略的重要一环。比如，设计师深入研究唐代服饰文化，糖衣取形于唐朝服饰形制，配色则巧妙融合了唐风美学与现代审美。当消费者剥开一颗印有盛唐纹样的糖果时，他们消费的不仅是甜美的味道，更是一段可感知、可品味的文化体验。
情感价值的挖掘，体现的则是徐福记对当代家庭关系的敏锐洞察。在城市化率突破65%的今天，春节成为许多家庭难得的团聚时刻。徐福记精心打造的"全家福"IP，通过酥心糖唤醒长辈记忆、果汁橡皮糖点亮孩童笑容、凤梨酥陪伴亲友畅谈，让糖果糕点超越零食范畴，成为连接家庭情感的温暖纽带。
更值得称道的是，徐福记与时代精神的文化对话。龙马送福系列将激励奋进的"龙马精神"具象化，礼箱设计摒弃传统生肖的写实风格，以写意笔触勾勒龙马的气韵与力量感，打造出兼具实用与收藏价值的"当代祥瑞信物"。
食品君认为，徐福记的文化破局，成功实现了从"卖产品"到"卖文化"的战略升级。它让新年糖从单纯的节庆食品，升级为可品味、可欣赏、可传承的文化载体。这种深度的文化创新，不仅巩固了其"新年糖开创者"的行业地位，更为传统品牌的文化转型树立了新标杆。
众所周知，“发亿颗糖送福”新年糖花车巡游是成徐福记的营销名片。2026年春节，这项活动从营销活动升级为消费者期待的“新年俗”。据悉，去年该活动覆盖全国6城，精准渗透年轻圈层。
其成功源于三大关键。它打造了出极致的线下体验，将撒糖升华为行为艺术；借助KOL直播与KOC共创，实现从线下狂欢到线上热议的转化；通过持续运营，让活动沉淀为有生命力的品牌IP。这就不难理解，花车巡游本质上已超越了普通营销活动的范畴，成为连接品牌与用户的情感纽带。
在数字化领域，徐福记同样精准布局。连续两年与美团合作“年货节心动大牌日”，携手抖音嘉年华超品IP，通过小红书种草、抖音短视频等内容营销，触达传统渠道以覆盖的年轻群体。
当然，成效数据最具说服力。凯度调研显示，2025年春节营销后，徐福记无提示认知度显著提升，在零食赛道独占鳌头，“年节第一品牌”定位已深入人心。
食品君认为，徐福记的营销蝶变，核心在于构建了“与消费者共建品牌”的开放生态。花车巡游创造了可参与的快乐，数字化渠道搭建可互动的沟通，社交媒体激励用户成为内容共创者。这种开放、平等、共创的思维，让33岁的徐福记成功跨越代际鸿沟，在年轻人心中树立起“既传统又时髦”的独特形象，为传统品牌的长青发展注入了持久活力。