刚刚过去的2025年，南方食养集团战果颇丰：获得尚普咨询三大权威认证，进一步夯实南方中老年高钙奶的领军地位；被评为中国食品工业“十四五”高质量发展品类冠军，品牌能量在万商大会充分释放；产品矩阵再次扩容，从中老年高钙奶向多元化布局延伸……
如今，随着马年春节的脚步日益临近，南方食养集团又将带来怎样的惊喜？在“南小年”这天，食业家独家专访了南方食养集团董事长吴新高，听他分享南方中老年高钙奶如何创新突围，重新定义春节营销的“人货场”。
人：关爱消费者，赋能经销商
众所周知，春节是中国人最重要的传统节日，也是一年一度的消费旺季，被各大企业视为品牌资产积累与销售规模化变现的战略场。
在吴新高看来，制胜春节营销的关键是“人”。相比其他品牌将重心投放到消费者身上，南方食养集团却坚持双管齐下：一方面，关爱消费者，尤其是中老年消费群体，以“爸妈的钙，南方的爱”为主题持续开展全国中老年健康关爱行动；另一方面，赋能经销商，针对马年春战出台了一系列帮扶政策，给予全方位市场指导，厂商携手引爆市场。
不仅如此，在马年春节到来之前，南方食养集团在全国各地陆续开展新春答谢走访活动，为经销商伙伴送去暖心的礼物和真挚的祝福。与此同时，吴新高董事长还送去亲笔信，感谢每一位经销商伙伴的努力和付出。
货：南方中老年高钙奶，成为春节硬通
业内知名智业专家小马宋曾经说过：“需求是产品的本质，而产品是一切营销的起点。”此次南方食养集团的马年春节大作战，同样将产品作为营销引爆的重要一环。
吴新高表示，对于中老年人群来说“补钙”是消费刚需，春节期间补钙类的礼盒产品将迎来爆发期。尤其是南方中老年高钙奶，专为我国中老年人群量身打造，累计热销超3亿盒。针对马年春节，南方食养集团还打造了多元化产品矩阵：一是南方无蔗糖中老年高钙植物奶系列，包括中老年高钙、益生元高钙、黑芝麻核桃、红枣枸杞、富硒高钙、益生菌金装等；二是4.0蛋白质银养师系列，包括中老年高钙维D黑芝麻奶、中老年高钙益生菌五谷奶、中老年高钙多维黑芝麻五谷奶等；三是2025年秋糖推出的“每日五黑”植物蛋白饮品，甄选五黑精华（黑芝麻、黑米、黑豆、黑枸杞、黑桑葚），不仅富含4.0g/份蛋白质，而且采用0蔗糖、0乳糖的健康配方，真正做到了高营养、轻负担。
从聚焦“骨骼健康”，到强化“清洁标签”和“食药同源”，南方食养集团通过多元化礼盒布局，成功构建了“全面营养”的爆品组合，在春节大战中爆发出强劲的动销势能，也成为礼品馈赠市场当之无愧的“硬通货”。
场：从场景要销量，在渠道强品牌
一直以来，对于春节消费市场来说，企业的铺货、陈列和终端促销能力成为一大考验，甚至决定着整个春节营销的成败。而这些，恰恰都是南方食养集团的优势所在。
据吴新高介绍，马年春节南方食养集团的渠道引爆方针，可以概括为12个字：从场景要销量，在渠道强品牌。通过“场景渗透+渠道裂变”，让南方中老年高钙奶随处可见、随手可买，人群触达度更广、渠道渗透力更强。特别值得一提的是，从1月10日-2月10日，南方食养集团发起终端门店陈列与裂变PK活动，让南方中老年高钙奶的春节堆头，化身终端流量入口+品牌传播载体+产品销量引擎，形成“场景-产品-传播-动销”的营销闭环。
与此同时，以“高钙选南方，把爱带回家”为主题，南方食养集团在春节期间还开展了“全民种草”和“达人探店/探厂”活动，与更多消费者真正玩在一起，让他们成为品牌传播的“播音器”。有经销商直言，“这次南方食养集团打出的春节营销组合拳，打出了品牌声量，打出了产品销量，也让我们吃下了一颗安心丸”。
结语
常言道，一年之计在于春。从“卖产品”到“造场景”，从“建心智”到“促销量”，南方食养集团通过对春节这一重量级营销节点的战略深耕，让南方中老年高钙奶成为能够为终端带来确定性流量与销量的“春节硬通货”，也为全年布局取得了一个“开门红”。农历马年，我们也期待南方食养集团在吴新高董事长的带领下，能够一马当先、再创新高！
备注：*权威市场调查与研究咨询机构尚普咨询通过全面细致的调研，2025年三月正式发布其基于对中老年高钙奶市场研究得出的市场地位声明，确认：南方食养集团“中老年高钙奶全国销量第一”、“中老年高钙奶累计热销超3亿盒”、“中老年高钙奶品类开创者”。