2月22日晚，2026米兰冬奥会圆满落幕，中国体育代表团以5金4银6铜的优异成绩收官，刷新境外参加冬奥会历史最佳战绩。
赛场外，中国品牌也频频“出圈”。从奥运村的运动员餐桌，到“中国之家”的文化交流窗口，蒙牛、盼盼等品牌在全球体育舞台上展现了中国品牌的硬实力与软实力。
蒙牛：赢了就是牛
在米兰冬奥村的主餐厅，蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，旗下全脂纯牛奶、0乳糖简酸奶和黄油三大产品整齐陈列在自助餐区，为全球运动员提供营养保障。
此外，冬奥期间，蒙牛打出了一套漂亮的营销组合拳。2月18日至19日，苏翊鸣、徐梦桃、宁忠岩连夺三金，蒙牛第一时间集结惠英红、应采儿、黄梦莹三位名字自带“ying”音的艺人，组成“蒙牛冬奥赢赢赢大使团”，推出魔性贺金TVC，将“赢了就是牛”的口号迅速打造为夺金时刻的全民热词。这种“谐音梗”创意精准贴合年轻语境，实现了品牌与Z世代的高效沟通。
盼盼：传递药食同源东方智慧
作为中国奥委会官方赞助商，盼盼食品再度携手中国体育代表团出征米兰冬奥会，进驻“中国之家”与保障营，既为征战赛场的健儿提供可靠营养支持，更以地道中国味款待世界友人，成为冰雪盛会上的“味觉名片”。
在“中国之家”，盼盼食品携数十款核心产品构建立体化营养矩阵。其中盼盼低GI无糖燕麦高纤饼干、盼盼低GI无糖桑椹黑芝麻饼干，将药食同源的东方智慧与现代健康理念相融，成为代表团的营养优选，适配中国运动健儿们的营养需求。
阿里千问、TCL…中国品牌闯入国际视野
在全球体育赛事的舞台上，奥运会向来是最具影响力和关注度的盛会之一。此次冬奥会，亮相的中国品牌众多，蒙牛、盼盼之外，还有TCL、安踏、阿里、李宁等多个品牌，涵盖科技、运动服饰、乳制品等多个领域。
今年冬奥会上，阿里云作为奥林匹克全球合作伙伴，基于“通义千问”打造官方大模型，解决了雪地场景高速动作捕捉的难题，为全球观众呈现出更清晰的"子弹时间" 定格画面，展现了中国 AI 技术在图形图像处理领域的硬核实力。
美的楼宇科技旗下Clivet品牌，为米兰圣塔朱利亚冰球馆打造智慧绿色暖通解决方案。此外，TCL在意大利连续举办五场快闪店活动，将品牌展示编织进米兰市民的节日传统中。
体育营销从借势曝光到价值共生
透过这些品牌的品牌动作，我们可以捕捉到中国品牌体育营销的三大亮点。其一，从“赞助”到“共建”。蒙牛作为奥林匹克全球合作伙伴，其“要强精神”与奥林匹克“更高、更快、更强、更团结”的理念深度契合，实现了品牌价值观与赛事精神的“双向奔赴”。
其二，注重“情感叙事”。蒙牛聚焦于运动员背后的坚守与要强，这种情感共鸣沉淀为长期的品牌资产。同样，盼盼在“中国之家”的服务，也不只是物资保障，而是通过熟悉的“中国味道”为远在异乡的运动员、工作人员和志愿者提供情绪价值。
其三，从“产品输出”到“文化输出”。 中国品牌全球化的最终命题，不是产品层面的输出，而是文化的认同。蒙牛的“中国之夜”将中意文明巧妙融合，盼盼将非遗糖塑与品牌结合，都是在用国际语言讲述中国故事。
冬奥有期，要强不止。下一站，2028洛杉矶奥运会，期待更多中国品牌以更自信的姿态，在世界舞台上讲述中国故事、传递中国味道。