近日，在第五届京津冀蔬菜食用菌产销对接大会暨北方秋冬季设施蔬菜大会上，河北省玉田县对外发布“玉田供京蔬菜”区域公用品牌。发布会上，农本咨询首席专家贾枭对“玉田供京蔬菜”品牌战略进行了解读。
各位领导、各位嘉宾以及各位新闻界的朋友们，大家好！我是农本咨询创始人贾枭，今天由我向大家汇报“玉田供京蔬菜”区域公用品牌战略思路。
首先，我代表玉田蔬菜品牌项目组，感谢组委会给予“玉田供京蔬菜”品牌亮相机会，特别感谢饶阳县为“玉田供京蔬菜”品牌参展提供的大力帮助！
今年 4 月，农本咨询受邀参与玉田蔬菜品牌创建。经过半年多时间，在各方共同努力下，“玉田供京蔬菜”区域公用品牌今天正式亮相。“玉田供京蔬菜”区域公用品牌战略可以概括为“四句话”：
玉田是农业大县，蔬菜是传统产业。2019 年，玉田县蔬菜复播面积达到了 40 万亩，百姓参与人数多，蔬菜是玉田农业第一大产业；蔬菜产业比较效益好，每亩利润约三四千元不等，并且“十年九赚”，蔬菜是玉田农民收入的重要来源；玉田耕地面积 106 万亩，平原广，灌溉条件好，有发展蔬菜产业的空间。在此背景下，玉田选择蔬菜产业做品牌，旨在以蔬菜品牌建设为突破，助推玉田农业全面升级。
玉田发展蔬菜产业，不仅有良好的自然禀赋，也有“近京”优势。由于地处北京一小时经济圈，玉田蔬菜入京条件优越。与此同时，北京千万级人口的市场，有高端消费的需求，“畅销北京”也意味着可以“畅销全国”，供应北京有助于玉田蔬菜溢价。
另外，作为“北京菜篮子”的重要供给地，“冀菜”在北京外来蔬菜供应量占比高达 60%。农本发现，虽然“进京”冀菜众多，但还没有领导品牌出现，这是玉田蔬菜创牌的机遇。经充分论证，我们确立了“玉田蔬菜 供应北京”的战略定位，将“供京”作为玉田蔬菜产业发展的重点方向。
“玉田供京蔬菜”是玉田蔬菜产业高质量发展的“指挥棒”。
品牌建设贯穿产业发展全过程，是深化农业供给侧结构性改革的抓手。玉田蔬菜产业发展有诸多短板，我们打造“玉田供京蔬菜”品牌，旨在发挥品牌引领作用，推动玉田蔬菜产业全面升级。
一、优生产。我们将建立“玉田供京蔬菜”标准综合体，涵盖环境、种苗、种植、初加工、商品流通等，为玉田供京蔬菜品牌奠定稳定的基础。
二、拓渠道。今天在京津冀“蔬菜大会”上发布玉田供京蔬菜品牌，就是要“借船出海”，和京津冀菜商“广结良缘”。未来我们将重点来完善供应链，建立初加工中心、扩建冷藏保鲜库。此次来到饶阳，饶阳蔬菜强大的供应链给我们留下深刻印象，是玉田学习的榜样。我们将成立连接内外的产销联盟，扩大玉田蔬菜“进京通道”：在新发地等大流通市场做好营销宣传的同时，扩大玉田蔬菜直供终端的比例，与电商、餐饮、机关和学校食堂等建立联系，让更多玉田蔬菜从菜园直接走上首都人的餐桌。
三、融合发展。做好玉田供京蔬菜品牌建设的同时，我们将发挥玉田“近京”优势，融合发展，争取做大玉田蔬菜经济：一方面，将基地建设、产业村建设、乡村旅游相结合，打造“京东欢乐菜园” ，做大农文旅；另一方面，通过品牌驱动农商融合，力争让玉田成为“供京蔬菜”的集散地。
“玉田供京蔬菜”区域公用品牌建设是玉田乡村振兴的“突破口”。
“产业兴则乡村兴、产业强则农民富、农民富则乡村美”，这是全国经验。打造“玉田供京蔬菜”区域公用品牌，旨在以品牌建设为载体，打造玉田农业“王牌”，深化玉田美丽乡村建设，助推玉田乡村全面振兴！
相信今天在场的各位嘉宾，一定会被“玉田供京蔬菜”品牌吸引。“玉田供京蔬菜”的色彩和文字，参考借鉴了耳熟能详的“御膳房”牌匾，同时以“二龙戏珠”为原型，创意了“二龙争菜”的大符号，让“玉田供京蔬菜”过目不忘，引发共鸣。
品牌发布是玉田供京蔬菜品牌建设的第一步。接下来，我们将以打造“首都人民信赖”的“玉田供京蔬菜品牌”为目标，开展一系列建设工程。在此，作为品牌设计方代表和品牌建设队伍的一员，我有三点提议：恳请各位领导和专家给予“玉田供京蔬菜”品牌建设更多支持；希望河北蔬菜先进县，给玉田“传经送宝”；希望广大客商参与玉田蔬菜产业建设，互利共赢！
来源：农本咨询。文章仅用于行业交流，不代表本公众号立场
编辑：河北品牌农业
