社区团购已然成为当下最火热的商业话题，资本、渠道、消费者多方目光汇集，食业头条了解到：今日，又有“大玩家”出手加码社区团购。
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京东布局两年，社区团购果子熟了？
据了解，京东旗下社区团购品牌“京喜拼拼”25日在东莞召开启动大会，今日（28日）上线小程序，1月1日将正式全面上线。在此之前，深圳地区已于20日上线。
而早在京东12月11日发布的公告中就已经提及过“京喜拼拼”。公告中称，京喜独立品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。
根据公开报道，京喜拼拼的业务负责人也曾表示，京东的社区团购已是北京团购赛道规模第一，计划要进军全国的下沉市场，指的就是京喜拼拼。
其实，京东很早就进入了社区团购领域，2018年起陆续上线了“京东邻里团”、“友家铺子”社区团购小程序和“京东区区购”社区团购平台。
今年，京东又加快了脚步。在京东的一些列操作之下，先是业务整合，如友家铺子、蛐蛐购和京东区区购，随后设置社区团购业务部，前脚收购美家买菜，后脚又通过子公司投资兴盛优选7亿美金。
成立一年后，京喜从事业部升级为事业群，此事业群由刘强东亲自带队，战略地位提高了，并将开启全速进攻模式。
而近日，地利集团又发布公告称，京东将以7.98亿港元认购地利集团4.78亿股股份。交易完成后，京东将获得约5.37%地利集团已发行股本。双方将合资成立供应链公司，向京东集团旗下各个业务单元以及地利集团旗下的零售终端输出农产品，公司业务包括：农产品集采、仓储、加工和配送。
京喜拼拼，在社区团购平台如此饱和的状态中横空出世，必有所图。据了解，下沉一直是京东长期坚持的战略，京喜则是京东下沉的触角，京喜拼拼将是一个新的尝试，有别于3C产品，将以生鲜为驱动。
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大玩家战况升级，京东胜算几何？
除京东外，今年下半年以来，多家互联网企业都进入了社区团购领域。6月，滴滴上线社区团购平台“橙心优选”。据悉，橙心优选12月日单量峰值已远超1000万单；7月，美团成立社区团购平台“美团优选”；8月，拼多多上线社区团购平台“多多买菜”。
资本市场方面，腾讯早在2019年的5月和10月就先后投资了兴盛优选和食享会。今年11月30日， 社区团购平台十荟团完成1.9亿美元C3轮融资，阿里巴巴参与领投。
社区团购战国时代京喜拼拼要如何突破重围，找到自己的团长和消费者，这是一个问题。
当然，背靠京东的京喜拼拼自有其优势：
一方面，有京东的供应链做支撑。在选品上，京喜拼拼大可利用京东的供应链优势，迅速起量，但社区团购是区域化的生意，选品上应该做到“因地制宜”，不可完全“千篇一律”。
另一方面，有京东以及旗下众多产品的流量导入。前期可快速进入大众眼球，至于后期的转化与留存，都是需要实力的，比如产品的吸引力和售后的服务等。
在这两个优势的作用下，京喜拼拼应该可以迅速发展起来，但是面对的难题却仍旧更多。
平台多，竞争大，优势被淡化。老三家如兴盛优选、十荟团、同程生活，分别拥有各自的根据地，并在全国范围建立起一定的群众基础。新三家美团、多多、滴滴，资本开路，攻势迅猛，补贴是一家更比一家多，只是供应链的不稳定导致缺货、退货比例高，绯闻不断……
京喜拼拼要如何在百家争鸣的处境中上岸，恐怕是一道难题。
近来，随着人民日报批社区团购，再到出台“九个不得”，让市场暂时的安静下来，而实则暗潮汹涌，人心惶惶，只有船上的人才能感知。
从城市布局来看，京喜拼拼会将原来的社区团购业务相整合，与此同时，接手美家优享，在有限的时间窗口里，必须尽快完成区域整合，随后通过APP引流，才能正式完成入场。
据相关媒体了解，京东的第一战，局势紧张，目前京喜拼拼在深圳、东莞上线，将与钱大妈、千鲜汇展开正式交锋，前者有大量门店基础，而后者正在搭建门店开发业务。如何与两大地头蛇争斗，京东的破局必定要快、准、狠，第一道进攻至关重要，否则未来难说。
郑州、赣州，会是京东的首要进攻城市。因为郑州是京东练兵之地，而江西是多多第一，美团紧紧相随，借兵郑州，攻克江西，京东是有机会的。接下来就是南昌，是继长沙光明顶之后的第二个重要战场，可谓“得之吾幸，失之吾命”，将决定着京东的命运走向。
一边亲自磨刀上阵，一边借刀杀人，以资本的方式进入兴盛优选，让局势变得更为复杂。而兴盛优选作为老大哥，目前的剧情很微妙，以守为攻，手法温和，却在黑夜中悄悄进击。日前在合肥开城，联手南京以及尚未开城的杭州，去扫射江浙一带，经历过数次“退赛、易主”之后，兴盛捡漏上万名团长，厚积薄发，缓缓发力。
大玩家加码社区团购，必然将引起更加激烈的竞争、快速的分化与整合，背靠京东的京喜拼拼能否在混战中脱颖而出，我们拭目以待。
资料来源：亿邦动力、便利姐