2020年，大部分行业因疫情备受影响，酒业也是如此，特殊时期下，危难关头下求生存成了很多酒企不得已的选择，为渡难关，他们进行了大胆的“第一次”创新尝试，为营销开辟出一段新思维，甚至为酒业开拓出一片新天地。
特殊时期，催生酒业系列“云”营销
2020年2月以来，受疫情影响线下消费场景消失，在这种背景下，酒业各种“云”营销活动如云约酒、云店等频频进入消费者视野。
疫情居家期间云约酒很快在朋友圈盛行起来，比如郎酒的“云酒局”，从2月17日18:00到2月18日18:00，24小时内50万人次蜂拥云酒局。不仅如此，泸州老窖还在农历二月二龙抬头这一天开启“云上封藏”，这是泸州老窖在延续了13年的泸州老窖封藏大典之后的首次云封藏。
五粮液则在三月份正式在全国1600余家专卖店上线“云店”，全面开启“云上服务”。这次新颖的尝试，也为消费者增加了更多的便利，消费者可以通过“云店”享受到专属一对一、差异化、全渠道的服务及关怀。
业内有专家预测，未来“云”营销会成为一种常态化。企业采用“云”手段，扩大了企业的受众面，且能够更集中地传递信息。5G时代加速了视频时代的来临，未来的云上手段会常态化，而不是简单的应急行为。视频让消费者、酒商更立体化地感受到企业、产品的文化。
酒类纷纷走进直播间，带货亦是品牌营销
在2020年初，一起“薇娅茅台事件”引发了酒类与电商合作的首次火花。随后，天猫超市和茅台宣布双方2020年战略合作再升级，五粮液、洋河、泸州老窖等纷纷开启直播带货。
洋河携手薇娅，10秒内卖光3000瓶梦之蓝M6+；长城葡萄酒北纬37°产品在李佳琦的直播间30秒卖光2万箱……罗永浩首次直播卖酒数据显示，谷小酒上架90分钟销售额超过1000万。随后,谷小酒另一款产品万里宋境以285万元成交额被卖爆仓，并登上当天直播销售额第一名。
不仅如此，行业大咖也亲自走进直播间：6月4日，1919董事长杨陵江在淘宝开启直播首秀；6月15日，汾酒董事长李秋喜走进直播间带货话“梅”酒；6月18日，茅台原董事长季克良在苏宁易购直播间分享茅台故事；6月18日，中粮酒业董事长王浩作为特邀主播在抖音直播带货……
这些在直播间里动辄上千万的成交额令各大酒企纷纷看好，庞大的市场前景让更多的酒企和酒商加入其中。无论是品牌传播，信息传递，亦或是引流，与线下结合，直播无疑成为了一把重要的利器。
创新体验方式，借力新生代年轻流量
2020年6月份，舍得酒厂里举办了一场“百名KOL直播秀”，这可以说是白酒业内史无前例的一次活动。为了实现品牌“破圈”，舍得酒业联手时下的网红大咖们，打开了一扇通向年轻消费者的大门。
这次直播秀为期两天，期间网红大咖们进行组队大作战，一边体验舍得酒业生态酿酒工业园的酿酒工艺，一边在各自的直播间直播呐喊，充分发挥自己的流量优势，向观众传递这生态酿酒工业园的神奇。
这次活动是舍的酒业面向年轻受众的一次非同寻常的品牌秀，是其在年轻化的深度探索中与年轻群体的再次深度互动。这不仅彰显了舍得品牌的与时俱进的创新思维方式，也让更多消费者看到了它老与新融合下的巨大潜能。
抢旺季，邀名人，做巡演，打造系列品牌营销事件
每至重大节庆的酒水市场，都会迎来一场众多比拼智慧与创意的营销竞赛，在今年这个相对特殊且意义非凡的中秋国庆期间，旅游与餐聚成为人们双节期间普遍的计划。这次水井坊依靠“井礼相待”品牌活动提前提前抢占了宴席及礼赠市场的中心C位。
双节前夕，水井坊不仅邀请黄磊、李响等有影响力的名人组成“水井坊井礼特邀信使”重点在江浙五城开展巡演，同时在全国范围内展开以井礼为主题的，期间以抽奖活动进行配合联动；除此之外，还针对水井坊的核心消费群制作专属微电影，持续为活动造势吸引流量。
作为疫情后的第一个重大节日，2020年的中秋国庆被视为最重要的酒水市场爆发期。水井坊正是看到人们经历了艰难时期过后所需要的安慰及情感释放的消费需求，从井礼相待到井礼风暴，水井坊的这场品牌营销事件成为中秋国庆酒水市场上首个爆点案例。
2020年尽管遭遇困难，但是行业依然坚持在逆境中推陈出新，紧随时代潮流，进行了众多的探索和尝试，为行业发展注入生生不息的力量。