近日，《有翡》正式上线，一经上映便稳坐电视剧热播剧榜首之位，首播即破亿，10天破10亿，呈现高开高走趋势，无疑已将爆款收入囊中。《有翡》之所以能够维持超高热度，顶流女主赵丽颖自然功不可没。
在新年来临之际，“中国年礼”顶流品牌徐福记与顶流女主代言人赵丽颖共同开启了一年一度的春节营销大战，力求让“美味聚福气，过年徐福记”的品牌号召深入人心，完成让消费者把徐福记和“中国年礼”划上等号的心智认知。
中国人尚礼，大多消费者在春节期间都有走亲访友“送礼”的习惯，馈赠礼品也几近成为过节的“刚需”，由此春节市场也成为各大企业年末销售的必争之地。
随着疫情进入常态化，被压制的消费需求有待释放，2021年春节市场充满机会，重要性高的品类具有更多反弹空间。据智研咨询数据显示，2020年春节礼赠市场，零食类销售份额为18.6亿元，仅次于酒类，位居第二，但市场份额同比2019年增加3.4%，在一众热门品类中增速最快。可见以糖果、巧克力、糕点、坚果、麦片等为代表的零食品类，在春节礼赠市场的重要性也在不断提升，市场前景被行业广泛看好。
作为“中国年礼”顶流品牌，徐福记一直坚持“用心过年”的理念，为消费者提供更加安全、健康、营养、美味的糖点，以实现“用美味点亮幸福时刻”的品牌愿景。经过20余年的匠心品质保证，已成为中国春节馈赠送礼的必选品。
在深度洞察消费者需求后，今年春节，徐福记基于对市场的深入理解，大幅汰旧换新，针对糖、点、巧、综合礼箱4大品类，推出了多款馈赠礼品。
为满足春节游子送礼回家及走亲访友的需求，饼点品类针对不同消费者打造了多款产品，有可盐可甜的【牛轧饼干】，有芝士控最爱的【好多芝士罐】，还有小朋友最爱【小食桶】，随桶还送挖沙铲，好吃又好玩。
2021年春节，徐福记首次推出坚果综合礼箱【聚福锦礼】系列，内含多种坚果以及徐福记经典产品。此外，徐福记还首次推出跨品牌联名礼箱，与酸奶界头部品牌安慕希强强联手打造出【福安牛礼】礼盒，里面既有徐福记经典产品，还有安慕希酸奶及特制酸奶味的棉花糖、乳酸菌橡皮糖。
巧克力新品顺应市场趋势，抢滩高端站位，既有高端大气的【雀巢金装金灿礼盒】，也有【奇巧小黄人礼盒】，内含奇巧巧克力，搭配盲盒玩法，随机赠送一款小黄人公仔。不过，最厉害的还是限量【奇巧迪拜进口开运礼盒】，打开礼盒就会看到金灿灿的扇子上随机印着“开运”、“暴富”、“大吉”、“大利”4款吉祥话，限量发售。
糖果品类则专注经典，同时针对30-40元的空白价格带，推出了一款新品【果Q弹大福盒】，里面有2款受欢迎的橡皮糖，单包上印着6款吉祥字，可以边吃边组合成你的专属祝福。
徐福记精准聚焦国人新年讲究好彩头、好运气的消费习俗，通过强势品类进行全价格带覆盖，以全价格带打造行业爆品。
随着年糖馈赠礼品的推出，徐福记的春节营销也开展的如火如荼：继续由金鹰奖最受欢迎女演员——赵丽颖代言，展开360°全局推广，打造数十亿级曝光量：从重点城市的高铁、公交、电梯等户外广告/小区电梯广告，到现在最火的头部主播卖货，短视频KOL种草以及通过微信公众号或礼盒扫码定制化原声福卡。消费者通过邀请3位好友点亮五福，即可领取30元红包进行产品购买，借力全民传福裂变机制扩大传播。
此外，徐福记还在央视、湖南卫视和安徽卫视等全国性电视台以及重点市场的省台投放了TVC广告，并在腾讯/优酷/爱奇艺和OTT五大品牌智能电视进行了投放。2021春节，透过媒体的组合优化，进一步翻倍了媒体曝光量。可以说，徐福记通过一系列线上线下营销举措，层层推广，环环相扣，导流卖货，创造出完善的购物闭环。
品牌声量持续扩容的同时，更有万家卖场陈列曝光，并加速扩张电商销售，2021年春节，徐福记更是加速布局O2O到家平台及团购礼赠渠道，各大消费终端都呈现出一派热火朝天的消费氛围。
2020年，徐福记迎难而上，下半年以来销售增长提速，特别是进入到第四季度更是逐月实现双位数增长，果冻、棒棒糖、KITKAT奇巧等品类更是增长亮眼，业绩喜人。
不仅是业绩喜人，近年来，徐福记更是凭借美味的创新产品获奖无数，得到了行业的一致认可。有“米其林美食指南”之称的ITI国际风味暨品质评鉴所每年都会对全世界100多个国家的美食进行评鉴，并为获奖产品颁发“ITI国际美味奖章”。2020年，徐福记呈味空间首次参选的六款产品全部获奖；2021年度参选的雀巢菘露莓莓、沙琪玛芝士味、闲小酥环游脆片、雀巢奇欧比乳酸菌巧克力四款产品也都再获殊荣。
食品板认为，徐福记通过不断扩充产品线、丰富产品口味、拓展营销声量，正在一步步把传统馈赠佳礼向新生代消费人群靠拢，覆盖更多元的消费者，满足更多样化的消费需求，持续抢占节庆馈赠市场高地。随之，徐福记的品牌声量也在日益扩大，通过不断迎合消费需求，打造品牌的时尚感，继而获得持续的增长点，夯实其“中国年礼”顶流品牌的地位。
