于适X张裕，百年“老钱”的新路

2026年3月23日，张裕葡萄酒在成都环球中心举办经典焕新品牌代言人发布暨新品上市活动，正式官宣于适成为其134年发展史上首位全线产品全球代言人。这场以“举杯随心，节奏随我”为主题的品牌活动，不仅通过一场55分钟的直播与粉丝深度互动，更以四款焕新产品、全新品牌理念，完成了百年葡萄酒品牌向年轻化、生活化的深度转型。

在国内葡萄酒市场迎来“年轻化、悦己化、场景化”消费变革的关键节点，张裕的此次动作，既是对行业趋势的精准把握，更是老字号品牌打破传统、重构消费连接的重要探索，为行业提供了经典与创新融合的全新范本。

百年张裕牵手于适，触达新生代消费者

自1892年创立以来，张裕长期以“成熟、庄重”的品牌形象深耕行业，在国内葡萄酒市场面临结构调整，白葡萄酒、低度酒消费快速增长的背景下，打破品牌刻板印象，触达新生代消费者，成为张裕必须直面的课题。

此次张裕打破134年“零代言人”传统，选择于适担任全线产品全球代言人，并非简单的流量绑定，而是品牌与代言人的深度价值契合。于适作为实力派青年演员，凭借《封神》《我的阿勒泰》等作品积累了高口碑，其沉心打磨角色的匠心，与张裕百年匠心酿造的品牌理念高度同频；而其横跨影视、体育多圈层的形象，既自带正向流量，又兼具“沉稳、松弛、玩趣、烟火”的多面特质，完美契合张裕“多面张裕，适配多元生活”的焕新定位。相较于盲目选择顶流，张裕则以“质感匹配、理念同频”为核心，让代言人成为品牌与年轻群体沟通的桥梁，既保留了百年品牌的格调，又为品牌注入了年轻活力，这正是老字号破圈的关键所在。

作为于适2026年官宣的第4个全球代言，此次合作也实现了品牌与艺人的双向赋能。截至3月25日，#百年张裕经典焕新品牌代言人于适# 话题阅读量便达3.3亿，讨论量75.9万，粉丝的高关注度为张裕带来了海量的年轻流量曝光，而张裕的百年品牌底蕴，也进一步提升了于适的商业价值与品牌质感，形成了1+1>2的传播效果。

四大焕新单品，重构葡萄酒的日常消费场景

在此次成都活动中，张裕围绕于适的多面特质，推出了1931张裕解百纳焕新小瓶、长尾猫白葡萄酒、熊司令果味甜酒、多名利加气甜红四款核心焕新产品，完成了从产品设计到场景定位的全面革新。与传统葡萄酒“重仪式、高门槛”的特点不同，张裕此次推出的新品，打破了消费壁垒，将葡萄酒从“高端场合”带回“日常生活”，真正实现了“把百年传承装进小瓶里，卸下沉重”的品牌主张。

四款产品各有定位，精准适配年轻人的多元生活场景：1931张裕解百纳焕新小瓶传承解百纳95年经典底蕴，以“旋开即饮”的便捷设计，适配日常小酌、朋友聚会等轻饮场景，对应于适“沉稳如山”的特质；长尾猫白葡萄酒作为张裕2025年推出的年轻化爆款，上市不足一年便拿下19个电商平台畅销榜第一，以11°vol低酒精度、清新易饮的口感，成为年轻人日常放空、休闲的优选，诠释“松弛如风”的生活状态；熊司令果味甜酒主打真实不装的玩趣态度，精准捕捉年轻群体的社交需求，解锁朋友欢聚、潮流打卡等趣味场景；多名利加气甜红则被称作“烧烤葡萄酒”，以解腻的口感适配撸串、夜市等烟火生活场景，让葡萄酒成为市井生活的标配。

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值得注意的是，张裕的产品革新并非简单的“酒瓶做小、酒标做潮”，而是从酿造、设计到场景的全维度重构。在产品设计上，螺旋盖、小瓶装等设计摒弃了传统葡萄酒繁琐的开瓶程序，让“即开即饮”成为可能；在口感上，低度数、果味化的调整，贴合了年轻人“微醺不醉”的饮用量需求；在价格上，亲民的定价策略打破了葡萄酒的“高端滤镜”，让普通消费者触手可及。这种以消费者需求为核心的产品思维，让张裕的焕新产品得以真正融入年轻人的生活。

从品牌传播到消费连接，打造沉浸式体验生态

此次张裕与于适的合作，并非一场简单的代言人官宣，而是一场集品牌传播、产品首发、粉丝互动于一体的沉浸式营销活动，展现了百年酒企在数字化时代的营销新思维。在成都活动的55分钟直播中，张裕以“粉丝互动”为核心，将品牌理念、产品信息融入轻松的交流与表演之中，让消费者在情感共鸣中接受品牌信息，实现了从“硬广传播”到“软连接”的转变。

直播中，于适不仅分享了自己“让自己舒心快乐很重要”的生活态度，与张裕“举杯随心，节奏随我”的核心主题高度契合；更在现场与粉丝互动学习四川话，回忆《封神》成都路演的暖心细节，让品牌与消费者之间的距离进一步拉近。而现场朗诵《将进酒》、弹唱《何时再相逢》等环节，更是将“饮酒欢聚”的氛围拉满，与葡萄酒的社交、欢聚场景高度适配，让品牌理念在沉浸式体验中深入人心。同时，张裕借此次活动推出了大规模粉丝福利，抽取亲笔签名、赠送长尾猫白葡萄酒双支装等福利，覆盖超2.2万名粉丝，直播间上线的于适专属产品链接，更是实现了“流量到销量”的快速转化，线下新品品鉴与天猫、京东等平台的线上发售同步落地，形成了线上线下联动的销售闭环。

张裕的此次营销升级，延续了其在年轻化营销上的创新思路。此前，张裕便通过长尾猫白葡萄酒与林允的合作，打造“松弛生活发言人”的品牌形象，借助抖音、小红书等年轻流量平台，鼓励用户分享“撸猫喝酒”的UGC内容，形成了自发的传播生态。而此次与于适的合作，更是将明星流量与品牌理念深度结合，通过线下活动、直播互动、粉丝福利等多种形式，让品牌从“产品提供者”转变为“生活方式倡导者”，实现了品牌与消费者的情感绑定。这种营销模式，既符合当下年轻人“情感消费”的需求，又让百年品牌在年轻化传播中不失格调，为行业提供了可借鉴的营销范本。

经典与创新融合，老字号的破圈之道

张裕携手于适的经典焕新，不仅是一次品牌与艺人的合作，更是百年老字号在消费升级时代的破局探索，为国内葡萄酒行业乃至整个老字号品牌的年轻化转型提供了重要启示。在消费群体迭代、消费需求变革的当下，老字号品牌的年轻化，并非抛弃经典、盲目跟风，而是在坚守品牌内核的基础上，找到与年轻群体的沟通方式，实现经典与创新的深度融合。

张裕的成功，首先在于其对行业趋势的精准把握。在国内葡萄酒市场传统红葡萄酒消费收缩，低度酒、场景化消费快速增长的背景下，张裕率先推出长尾猫等系列年轻化产品，精准捕捉了消费趋势的变化。其次，张裕始终坚守品牌内核，以百年酿造匠心为基础，所有的产品革新与营销升级，都是为了让经典被新一代消费者看见，而非抛弃经典重新出发。这种 “守正创新” 的思路，让张裕在年轻化转型中始终保持品牌辨识度。最后，张裕打破了行业对葡萄酒的刻板认知，将葡萄酒从 “高端饮品” 转变为 “日常消费品”，通过重构消费场景，让葡萄酒融入年轻人的多元生活，这正是推动葡萄酒行业普及的关键所在。

从行业发展来看，张裕的此次焕新，也为国内葡萄酒行业的发展注入了新活力。当前，国内葡萄酒市场面临着进口酒冲击、消费群体流失等问题，行业亟需找到新的增长突破口。张裕以产品革新重构消费场景，以营销升级连接年轻群体，以品牌焕新打破行业壁垒，为行业提供了“以消费者为核心，从产品到场景全面革新”的发展思路。正如中国酒业协会执行理事长王琦所言，张裕作为中国葡萄酒的领军品牌，始终在行业版图上突围，为行业树立标杆。此次张裕与于适的携手，是百年酒企年轻化转型的全新起点。随着四款焕新产品的全面落地，以及“举杯随心，节奏随我”品牌理念的持续传播，张裕正以全新的姿态，走进年轻人的生活。而其背后所蕴含的 “守正创新、以消费者为核心” 的发展逻辑，也将成为老字号品牌破圈的核心密码，推动更多经典品牌在时代浪潮中，实现经典新生、持续焕新。

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