酒鬼酒开启第三次创业，打造“六共”馥郁家园

“酒鬼酒70年风雨兼程，从来靠的都不是运气，而是那股不服输、不认命、不甘平庸的开创精神。”6月15日，在酒鬼酒建厂70周年庆祝大会上，公司党委书记、总经理程军表示，酒鬼酒拒绝“躺平”、奋勇前行，正式全面开启以“提质升级”为核心的第三次创业新征程。

此次创业的核心目标，是打造多元共生的馥郁家园。这是政企共建、成就共赢的发展家园，政企携手共建“中国酒谷”；是厂商同心、共情消费的价值家园，以消费者为核心搭建厂商协作共同体；更是员工共创、股东共享的幸福家园。各方主体同心同向、聚力同行，实现成果共享、携手长远发展。

滑动观看出席本次大会的重要领导嘉宾：湘西州政协主席（正厅级） 向邦伟；中国酒业协会理事长宋书玉；中国食品工业协会副会长兼秘书长马勇；中国酒类流通协会会长秦书尧；中粮集团有限公司党组成员、副总经理 庆立军；中粮酒业投资有限公司党委书记、董事长兼酒鬼酒公司董事长 高峰；酒鬼酒公司党委书记、总经理程军。

文化做厚

1993年，酒鬼酒开创行业先河，创办酒业首份企业文化报《湘泉之友》，率先布局文化营销，确立“做文化酒引领者”的发展定位。十余年间，报刊发行近400期，吸纳千余名作家供稿，其中包含多位国内顶尖文学奖项得主，筑牢了深厚的品牌文化底蕴。

中国酒业协会理事长宋书玉评价，酒鬼酒深谙白酒的文化与精神价值远超物质属性，七十载发展的核心经验便是坚守“文化自觉”，让品牌在行业中始终保有独特格调。

立足第三次创业新起点，酒鬼酒坚守“中国文化白酒第一品牌”初心，深耕酒文化传承与创新。企业将推进黄永玉包装设计艺术馆建设与创新运营，打造湘西全新文化地标；落地“中国酒谷·酒旅营盘”乡村振兴项目，融合湘西山水风光与民族风情，打造沉浸式酒旅体验场景。

新时期酒鬼酒的文化发展实现两大升级，一是从单一文化表达转向深度文化经营，将文化软实力转化为核心市场竞争力；二是深耕湘西本土沃土，依托地域生态与文化优势，让消费者沉浸式感知湘西魅力与酒鬼酒品牌文化。

品牌做活、向高向远

第三次创业，酒鬼酒品牌发展的核心在于“活”，针对不同消费场景、消费群体制定差异化运营策略。品牌持续深耕婚恋、教育、体育三大主题营销，深耕圈层消费、培育用户忠诚度；联动湖南本土头部品牌，打造特色主题业态与酒旅空间，落地湖南“霸蛮”文化营销，让地域精神与品牌深度绑定。

市场布局上，酒鬼酒深耕湖南核心基本盘，集中资源精耕省内市场，筑牢品牌发展根基。省外市场聚焦华北、华东、华南核心区域，打造样板市场，推行个性化运营模式，孵化全新大单品。

为拥抱年轻消费群体，酒鬼酒更新品牌视觉体系，保留经典书法标识的同时，推出灵动年轻化的创新标识，并打造融合《山海经》元素与潮流IP的“小酒鬼”品牌形象，凭借趣味多元的IP形象，强化年轻用户共鸣。

中粮集团有限公司党组成员、副总经理庆立军表示，中粮将在多方面助力酒鬼酒，比如场景共融方面打造“美酒家族”合力。“无论是宴席上红坛酒鬼与长城美酒的‘喜上加喜’，年节礼赠时酒鬼酒和中茶的‘相得益彰’，还是朋友小聚时‘小cher鬼’和可乐的‘快乐加倍’——我们要让馥郁香，浸润消费者生活的每一个重要时刻。”

国际化发展层面，酒鬼酒积极参与国际酒展与文化活动，统一“JIUGUI”品牌发音，传递中国好酒品牌内核，确立“品牌国际化、新品年轻化、价值艺术化”的品牌发展战略。

品质锚定最高等级

上世纪八十年代，酒鬼酒融合湘西传统酿酒技艺与浓、清、酱三大香型工艺精髓，历经数十年打磨，于2005年确立独一无二的馥郁香型，以原创工艺铸就品牌核心品质壁垒。宋书玉指出，原创性是酒鬼酒七十载品质发展的核心标签。

馥郁香型白酒层次丰富、口感醇厚，是酒鬼酒数十年匠心打磨的成果。第三次创业进程中，酒鬼酒坚守品质至上原则，锚定国内质量管理最高标准，持续升级研发体系、完善品控流程、深耕香型科研。同时坚守传统酿造工艺，探索风味科学奥秘，精雕细琢每一道生产工序，以极致匠心夯实产品品质。

与伙伴共创价值

七十年来，经销商始终与酒鬼酒同舟共济，从早期开拓市场、搭建全国销售网络，到行业调整期坚守市场、深耕终端，厂商共生共荣的伙伴关系，是酒鬼酒行稳致远的核心底气。

中粮酒业投资有限公司党委书记、董事长兼酒鬼酒公司董事长高峰对经销商、供应商等合作伙伴表达了感谢。他表示，七十年一坛馥郁佳酿，酿的是时光，守的是匠心，存的是深情。

新阶段，酒鬼酒升级厂商合作模式，构建以消费者为中心的价值共同体。依托数字化工具打通品牌、经销商、终端、消费者链路，实现信息互通、精准服务。同时建立高效沟通机制，下沉市场一线，持续落地帮扶举措，从资金、政策、培训多维度赋能合作伙伴，推动厂商团队深度融合，助力合作伙伴从单纯的利益分享者，转型为品牌发展的价值共创者。

扎根湘西，引领湘酒振兴

湘西的山水生态、民俗文化、红色底蕴，滋养了酒鬼酒的品牌根基与发展底色，企业深耕湘西本土，助力地方发展。

第三次创业中，酒鬼酒坚守产业、税收、就业留在湘西的初心，搭建全方位地方发展支撑体系。企业本地包材、陶瓷采购占比超80%，深耕本土产业链；落地全学段公益助学，培育本土人才；打造酒旅、酒茶融合新业态，开拓产业发展新路径，全力建设湘西“中国酒谷”核心产区，扛起湘酒振兴大旗。湘西州政府也将持续搭建政企、校企、企企沟通平台，推进酒旅、酒文深度融合，合力打造世界级白酒产区。

酒鬼酒第三次创业摒弃粗放规模扩张，以归零心态重启新征程，传承建厂初心与奋斗精神，坚守中国文化白酒第一品牌使命。依托长期主义发展思维，酒鬼酒将完成四大思维升级，以文化经营、价值创造、精益管理、服务驱动赋能发展，以创业精神突破发展瓶颈，同时坚持以人为本，构建新型发展体系。