三年三届，解码茅台红缨子高粱丰收季的文化IP进阶之路

8月7日，恰逢立秋，暑气渐收、万物始丰。仁怀鲁班街道隆堡社区的乡野田地间，遍地红缨子高粱穗粒饱满、迎风摇曳，2026中国农民丰收节晚会仁怀特色会场・丙午年茅台红缨子高粱丰收季活动在此正式启幕。

从2024年首创“茅台红缨子高粱丰收季”特色文化活动IP，到2025年全新升级为中国农民丰收节晚会仁怀特色会场，再到2026年以“红缨出沃土 丰穰酿醇香”为主题再度迭代升级，这场关于土地与丰收的年度盛典，正在成为茅台致敬农耕、扎根乡土、对话时代的独特文化符号。

田野为幕，丰收为题的沉浸叙事

今年的茅台红缨子高粱丰收季活动，沉浸式体验感全面升级，让嘉宾以一整天的深度探访，读懂茅台、贴近茅台。

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在“神秘茅台之旅”中，嘉宾们先后走进茅台生态循环经济产业示范园、中国酒文化城、制酒二车间、包装车间，从循环经济的绿色实践到千年酒文化的厚重积淀，从传统酿造的精湛技艺到现代化生产的井然有序，一条完整的品质链条在嘉宾眼前渐次展开。

下午，在鲁班街道隆堡社区活动现场。归仓仪式随即举行。鼓乐敬天、礼迎归仓，复刻传统秋收礼仪，祈愿五谷丰登、仓廪充盈。仪式融合传统农耕文明、茅台匠心文化与自然敬畏之心于一体，既定格了红缨子高粱颗粒归仓的丰收盛景，也生动诠释了茅台酒源于沃土、成于坚守的品质根基。

紧接着，“红缨市集”热闹开市。静态展区内，红缨子高粱文化、高粱生长周期、茅台文化、茅台ESG社会责任实践与文创产品集中呈现。集市体验区则充盈着乡土烟火气，红缨子发酵酒粮香浓郁，40%vol低度酒基现场调制特色调饮；高粱汤圆、糍粑等特色谷物美食供人品鉴；苗族刺绣、芦笙等非遗技艺现场展演。沿途还设置了融合酿酒工艺、地域特色与小茅IP的互动打卡点位。从一粒红粱的种植到入酒的完整故事，在这里变得可感、可触、可品。

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当晚，丰收晚会以落地田间的“酒樽”为实景开放式舞台正式启幕。舞台以古典盛酒礼器酒樽为核心造型，深度嵌入高粱田地自然风貌。夜幕灯光亮起，酒樽轮廓、成片红高粱穗浪、市集灯火、台下点点星光彼此相融，化作一尊盛满五谷丰收的巨型大地“酒樽”。整场晚会以“大地馈赠—河谷酝香—举杯致敬”为递进叙事脉络，串联起红缨子高粱从田间生长到杯中醇香的完整旅程。

“小高粱”何以长成“大产业”

“一粒红缨子高粱，是农耕文明与酿造匠心的相融共生。”茅台集团党委书记、董事长陈华在本次丰收季活动当中阐释红缨子高粱承载的深层意义。

于酿酒根基而言，红缨子高粱是茅台守住酒体品质的命脉，承袭黔北世代相传的农耕技艺，串联起赤水河绵延千年的酿造文脉；于乡土发展来讲，一条高粱全产业链，是实现产业兴旺、惠家富农的落地实践；于国企使命层面，红缨子高粱是一份扎根乡土的承诺。

茅台的这份担当，始于对一粒种子的执着。为了保障茅台酒用高粱种源安全和品质提升，茅台从1986年开启种子研究，经过22年系统选育，在2008年成功选育出产量高、品质优的酒用高粱新品种，命名为“红缨子”。2022年，茅台启动“种子计划”进军种业。从地方品种筛选到科研平台建设，从实验室选育到田间试种再到推广应用，红缨子高粱品种的培育和完善，是一个长期积累、不断改进的过程。茅台不断深耕种业科研，围绕“种子+种植”两大业务，科研经费投入累计达3791万元。2025年，茅台发布红缨子“519”第七代高粱种，生育期大幅缩短，株高显著降低，更矮壮、更抗倒伏、更适配机械化收割。

这份担当，成于一条全产业链的深耕。围绕红缨子高粱种植，茅台探索形成企业、合作社、农户等多方参与的产业协作模式，通过建设有机高粱基地、提供生产物资和技术指导、完善农业保险、开展订单收购等方式，帮助农户降低种植风险，稳定生产预期。截至目前，茅台已在仁怀市、习水县、金沙县等5个县（市、区）建成100万亩有机高粱种植基地，常年种植面积达60余万亩；在高粱种子、有机肥、生物制剂和农业政策性保险等方面累计投入超18亿元，通过订单农业带动当地20余万农户增收。同时，“红缨子”系列品种已推广至带动农户逾850万人次，帮助增收超100亿元。

这些数字背后，是一个个家庭生活的变化。有人扩大种植规模，成为高粱种植能手；有人通过学习农业技术，成长为服务乡邻的“土专家”；也有年轻人看到产业发展的前景，选择返乡就业创业。高粱产业带来的不仅是收入增长，也为乡村留住人才、改善公共生活提供了支撑。

在晚会现场，为粮农颁奖的环节将整场活动推向高潮，16人获“匠心粱农”、1人获“红缨之星”。作为2026年度“红缨之星”荣誉获得者，薛开华在现场表示，以前很多农户种苞谷、水稻，一年到头也攒不下几个钱。现在种红缨子高粱，一亩地收得好的话七八百斤，收入翻了好几倍。过去的一些困难户，现在也都自食其力了。他还特别提到，茅台与粮农签合同，种子免费发、肥料免费发、有技术辅导，“咱们粮农就出把力，负责把地种好就行”。朴实的话语，道出了“企业+合作社+农户”模式下，粮农从“靠天吃饭”到“有底气的耕耘”的深刻转变。

三年沉淀，一个文化IP的成长逻辑

从2024到2026，三届红缨子高粱丰收季，一条清晰的成长脉络跃然眼前。

2024年，茅台首次启动“茅台红缨子高粱丰收季”特色文化活动IP，以“丰收敬粮农·质量承千秋”为主题，在仁怀市长岗镇茅坡村大坪有机高粱基地举办。那是茅台以最质朴的方式，感恩天地自然馈赠、表达崇农敬农爱农情怀的开端。

2025年，活动升级为中国农民丰收节晚会仁怀特色会场，从企业实践走向了国家级平台的更广阔舞台。同年，红缨子“519”第七代高粱种正式发布，“种子芯片”的战略意义进一步得到彰显。

2026年，丙午年茅台红缨子高粱丰收季落地仁怀市鲁班街道隆堡社区。舞台美学、文化叙事、场景体验全面迭代升级。“红缨市集”打通了高粱的多元应用场景，将传统农耕文明与现代消费体验有机结合。晚会以田野为幕、以丰收为题，续写赤水河谷粮香与酱香共生的年度盛宴。从“敬粮农”到“敬土地”再到“敬时代”，三层递进的情感叙事，让这场丰收庆典扎根泥土，更具厚重乡情。

透过三年沉淀，我们看到了茅台对“种子芯片”的战略坚守、工业反哺农业的茅台样本，从“卖酒”向“卖生活方式”的转变实践，更看到了乡村振兴的时代回响。

一粒种子向下扎根，一个产业向上生长。茅台红缨子高粱丰收季用三年时间证明：一个文化IP的生命力，在于它是否真正扎根乡土、与时代同频。当丰收的歌声在鲁班隆堡的夜空回荡，我们听到的不仅是对一年丰收与匠心的礼赞，更是对未来的期许。