随着消费回归理性，光瓶酒的刚需性日益突显。在这种背景之下，2020年7月，古井重启历史名酒经典产品“古井贡酒·老瓷贡”，承接了消费者对“纯粮品质，经典老名酒”的核心诉求。据悉，老瓷贡自上市以来市场反响火爆，无论是经销商还是消费者都对这款产品表现出了极大的热情。酒游记在市场走访中发现，古井贡酒·老瓷贡火爆并非偶然，是“品牌、品质和好味道”三合一的老名酒光环，最终赢得了广泛而强劲的消费者口碑和首选！
对于具有稀缺性价值的光瓶酒来说，最大的资本不在于品质，而在于是否具有强大的品牌为其背书。老瓷贡的稀缺价值就在于，它是一款系出名门、有品质、有品牌的老名酒。
古井贡酒·老瓷贡最早上市于上世纪80年代，瓶身以高洁典雅的”白牡丹”为参照进行设计，彰显其“谦谦君子，温润如玉”的非凡气质，因为瓶体设计形似牡丹，又是白瓷瓶的儒雅形象，所以被消费者亲切的称为“白瓷贡”或“牡丹贡”，这也就是古井贡酒被称为“酒中牡丹”的最初由来。
据了解，凭借超凡脱俗的自身气质和古井贡酒的品牌支撑，当年的老瓷贡可谓风光无限，畅销海内外市场，一度创造了超级大单品的销量神话，成为古井贡酒开拓海外市场的主力军。可想而知，古井贡酒·老瓷贡是以名酒的品牌支撑和品质传承赢得了广泛的市场认可，以其经典品牌形象印刻在一代消费者心中。
如今，古井贡酒·老瓷贡带着记忆中的老名酒味道经典回归，还是一如既往的品牌元素：牡丹形、白瓷瓶，极简朴素而充满生活美学。最重要的一点，曾经的经典味道，如今可以慢慢品味。
用历史告诉未来，何为经典。对于古井贡酒而言，老瓷贡就是经典，因为“老名酒”的尊贵身份之外，它还有一个更值得关注的核心关键：老品质。
任何一款畅销产品的营销玄机，最终归功于其看得见的良心品质。对此，一位业内人士分析说：当前光瓶酒市场呈现一片“百花齐放、百花争鸣”的态势，无论是地方酒企还是名酒企业，都开始重点布局这一领域。地方酒企向上延伸，希望突破名优酒企的品牌压制，而名优酒企则希望在光瓶酒领域获取更大的市场收益。各方力量博弈，从而进一步推动了光瓶酒品质的整体升级，越有品质保障的光瓶酒，越会呈现又好又快的发展趋势。
显然，古井贡酒·老瓷贡获得“市场红利”的一大因素，正是基于纯粮酿造的品质表达。
看得见的粮食酿，才能有看得见的好酒品质。古井精选优质五谷，坚守百年传统工艺“老五甑”以及传统固态发酵，生态制曲、固态发酵、封坛窖藏、自然老熟，为消费者提供了一瓶彰显君子品质、幽香淡雅的古井贡酒·老瓷贡。让味蕾回归本真，让品质不断传承，这正是老瓷贡升级而来的酿造初心和产品使命。
曾经，老瓷贡曾经凭借过硬的品质和市场的广泛认可，惊艳了一个时代；如今老名酒加持、老品质依旧，这款代表着时代记忆的标志性产品，或将创造一个更大的时代神话！
记忆里的味道
好酒是有记忆的，就像古井贡酒·老瓷贡，尽管曾经在市场上逐渐退隐，但消费者的口碑和留在他们记忆里的美好味道，都从未改变。
这款被赋予特殊使命和意义的古井美酒，承载的不仅仅是时代的回忆和独特的情怀，也唤醒了行业内外许多人对于老瓷贡的记忆和情感。
从消费者习惯来看，以品质为先的光瓶酒的消费场景主要有两种：一、都市蓝白领自饮；二、亲朋好友聚饮。因为这两种场合对白酒的性价比要求都很高，所以有品质、有品牌、有口碑、名酒企业出品背书的光瓶酒就成为消费首选。无论是彼时，还是此时，古井贡酒·老瓷贡都凭借美好的品质和形象带给消费者更加美好的消费体验。一句“简单随心，想喝就喝”的产品理念，搭建了与消费者的情感链接，引起了消费者在生活中的情感共鸣。
自2020年7月上市以来，古井贡酒·老瓷贡锁定60元价位带，以亲民的价格为消费者提供了一瓶经典老名酒。事实证明，只要有品牌、有品质，即便没有漂亮的外盒包装一样能获得消费者认可。同时，老瓷贡也直观的彰显了古井“做真人，酿美酒，善其身，济天下”的企业理念。
既有品质为根，又与消费者沟通，两者相互融合，这才是老瓷贡成为经典老名酒的核心硬实力。
文/万丹丹
