2020年已经结束，受全球疫情的影响，这一年国内外大大小小的企业过得并不轻松，跨界创新成为企业谋求未来发展的新突破口。下面我们就一起来回顾一下2020的跨界事件，看看哪些事件当初曾刷屏过你的朋友圈。
事件一
1、跨界事件热观察：苹果公司决定启动造车计划，进军新能源汽车领域，这一消息刷爆科技圈。苹果将投资起亚汽车（Kia Motors）4兆韩元（相当于36亿美元），与这家南韩汽车制造商合力打造电动车。人们好奇这家公司会如何搅局汽车行业，期待会用科技创新颠覆现在的汽车产业，一如乔布斯当年推出的iPhone手机颠覆了整个通信产业。
●重视“核心能力”的可复制性：从跨界的本质看，就是资源的整合与融合。跨界，首先企业要看的是自身核心能力是什么？核心能力在陌生的领域是否具有可复制性。相信苹果有财力，有资源，以及强大的供应商管控能力。但是难的是上规模之后，如何保证品质。这是所有造车新势力都需要面临的问题。
●重视“异业领域”的关联性：从手机到汽车，是否具有产业和品牌强关联是个问题。简单来说，就是特定关联需求和对象指向的关联连接，能创造的关联价值大，就是强关联，相应“亲密度”高就更易成功；能创造的关联价值小，就是弱关联，“亲密度”自然就低。对于企业创新主体来说，关联价值的衡量维度有很多种：你可以从市场维度去衡量，也可以从企业增长维度去衡量，甚至是资本投资的吸引和社会效益的提升。
事件二
1、跨界事件热观察：2020年农夫山泉成功上市，作为农夫山泉最大的股东创始人钟睒睒，持股价值为3661亿元人民币，加上万泰生物其持股价值为634.4亿元人民币，钟睒睒的身价一度达到4295.4亿元人民币，超过马云、马化腾一跃成为中国新首富。钟睒睒旗下的养生堂、农夫山泉、万泰生物缔造了一个又一个市场爆品：果蔬汁领域的“农夫果园”、功能饮料里的“尖叫”等。从保健品、医药到饮用水，钟睒睒的产业跨界之路值得今天每个中国企业经营者深思。
●聚焦“健康焦虑”，产业跨界闯出大市场
一直以来，无论是成长快乐、清嘴含片、朵而胶囊，还是农夫山泉，钟睒睒看中的一直是大众对健康的焦虑。钟睒睒曾在总结自己的经商经验时如此强调：“一个小企业要发展壮大，他所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。因为没有规模效应来供你慢慢积累”。聚焦“健康”目标的一致性，将产品价值与消费者需求契合，才能实现企业的不断突围。
●跨界“形散神不散”，将产业打穿做透
企业多元化是围绕一个关键“点”，由点到链、由链到面的过程，看似异业，其实“形散神不散”。做医药，做果汁，做功能饮料，做橙子，做面膜……养生堂、农夫山泉的产品系列越来越广泛，但是永远有着一个核心没有变化。产品的创新，产品的年轻化，产品的健康化，产品的特色化等等都是深深植入其品牌的核心创新基因。
1、跨界事件热观察：疫情时期，全民进入"宅家时代"，远程办公成为首选，各种云课堂、云办公、云演出……"云"生活其实正在悄悄地改变现在的办公方式，大概很快许多公司就会不再仅有'坐班'一个选项了。报道显示，2020年2月5日，阿里旗下移动办公应用“钉钉”首次超过微信，跃居苹果AppStore排行榜第一。
2、凯纳跨界观点：
核心驱动是企业跨界的驱动力之源。从线下办公到口袋云办公，钉钉通过对传统办公模式的创新，实现向在线办公的跨界，而这背后，是互联网巨头阿里的顶尖的技术支持，有着巨量云计算资源。对企业跨界战略来说，核心驱动是整个战略构建的基石，是整个战略运转的驱动力之源。比如说今日头条，其核心能力之一是推荐算法，企业依托这一“核心驱动”跨界短视频领域做出了日活破4亿的抖音。“核心驱动”往往是企业独有的，其决定了企业可以进行何种方向的跨界。
1、跨界事件热观察：疫情期间，宅在家的人们带来的是线上流量的增加与活跃，一部分企业转战线上的模式创新，利用数字化经营来推动业务的运行，并取得了积极效果。
●线上教育：作业帮、猿辅导等多家互联网教育机构提供线上直播课程，为行业带来了一波高峰。2020年1-3月份，猿辅导提供了超过5万分钟的免费直播课程，吸引了2000多万人在线听课。
2、凯纳跨界观点：
●数字化打造企业“经济韧性”：在此次全球疫情危机的催化下，数字化经营成为了行业发展的重要势头，数字化成为企业未来布局以及打造企业“经济韧性”的重要方向。这对推动整个社会数字化、智能化进程有着非常积极的作用。
●数字转型的核心是创造持续增长：数字化的目的和核心都是实现业务转型、创新和增长，而我们的基石就是数字化技术。数字化转型是企业战略层面的概念，它并不是追求眼前效益的短期战术，其本质是用数字化技术对业务、流程和组织的重构。
1、跨界事件热观察：2020年5月10日晚，格力电器董事长董明珠开始了快手平台的直播首秀。开播仅30分钟，3个产品的销售额就破了1亿元；60分钟后，单品销售突破1亿；3个小时的直播结束，总销售额被定格在3.1亿元！除了董明珠带领格力跨界直播，百度CEO李彦宏联合樊登开启直播首秀，张磊抖音快手双平台直播卖网易严选产品。“赶不上直播风口就输了”，成为当下各企业公认的“真香定律”。
●线上+线下渠道跨界：全渠道运营触达多元圈层：对整个行业来说,跨界直播既是契机也是创新拐点，背后是对快消品牌营销模式的重构。除了将全渠道运营模式提上日程外，还有很多值得深思的地方：“要明确服务对象、拿什么服务，以及如何触达用户”。
●名人效应+直播娱乐双赋能：吸引潜在的消费者和“观光客”。在今天全民直播参与度极高的时代，跨行跨界加入直播带货，既能结合自身优势和平台优势，将产品进一步推荐给消费者；又能进行直播内容上的创新升级，不局限于产品内容的介绍，吸引更广大的用户群体进行消费，利用名人效应和明星光环促进直播带货，为直播带货注入新的活力，激发潜在的消费者购买力和消费欲望。
1、跨界事件热观察：
2020年丁真因一则短视频意外走红，身为新晋流量的他选择为家乡代言，带动理塘搜索指数暴涨620%，四川省机票提价2成……
#全国各地都在邀请丁真#的话题以5.8亿阅读量冲上热搜，山东、广西、南京等省市旅游官微纷纷借“抢”丁真，推广当地美景助力文化旅游，直接火成了“丁真现象”。
1）精品内容，精确定位用户群体
把脉用户进行精准定位，据此针对性选择短视频平台，拍摄风格各异但共鸣性高、新颖的短视频，以优质内容激发用户来一场“说走就走的旅行”。
2）粉丝互动，参与感引发自传播
以短视频为载体，打造互动质量高、ROI高的景点“粉丝社群”。在短视频上积极开展节日、主题活动等，让用户产生参与感和体验感，从而吸引用户创造更多UGC内容，实现爆发式自传播。
事件七
1、跨界事件热观察：2020年土味营销哪家强？老乡鸡必须榜上有名，其跨界线上，仅用200元就开出了一场微博播放量达到两千多万的“战略发布会”。
不像其他品牌发布会的高大上，写着“为人民服务”的土墙，大黑板、村长开会的大喇叭……虽然“土味”十足，但与老乡鸡的品牌调性相契合，以低成本开出了一场吸睛更走心的发布会。
2、凯纳跨界观点：老乡鸡跨界线上发布会是一次成功的土味文化借力营销，品牌想要“吐味吸睛”需要抓住两感。
1）首先是“原生感”，要找到品牌成长过程与所处历史人文环境中，存在的能够引发关注的年代土味元素，利用原生态的真实感觉，与用户进行沟通，以土味广告击中用户情怀。
2）其次是“冲突感”，在与土味文化结合制造冲突感时，品牌首先要做的就是放下“架子”，使土味与创意、人文相结合，将其外延至更广阔的空间，唤醒更高的营销效能。
事件八
1、跨界事件热观察：2020年11月，完美日记母公司成为首个美股上市的中国美妆集团，市值达百亿美元。
作为首个登顶天猫双十一彩妆榜的国货品牌，完美日记全网粉丝超2500万，月曝光量超十亿，推出的国潮爆品“玉兔盘”眼影上线一天微博话题量就突破1亿，实乃跨界新国潮的顶流之一。
1、跨界事件热观察：
“双11”在创立的第12年迎来大改变，分割成11月1日-3日、11月11日二波，被昵称为“双节棍”，各大电商也纷纷通过行业补贴、直播带货、发放消费券等多种形式，助力线上线下消费潜力进一步释放，截止11月12日凌晨，2020“双十一”各大电商成交额突破7800多亿元，较往年增长近一倍。
通过2020年双十一可以看到，随着智慧零售等新业态的落地，线上线下全渠道整合营销正在成为品牌成长的战略重心。它的本质是通过数字营销把线上线下的融合优势发挥到最大，实现私域闭环打造的终极目标。
从流量逻辑来看，以线下为重点的营销方式印证了短期内线下门店对线上引流的强大效用；从转化体验上来看，线上对线下的消费场景激活是从长期上作用于用户留存的。而双十一期间，联想、林清轩、百草味、德芙、梦洁等多个品牌都通过全域营销推广取得了佳绩。
1、跨界事件热观察：2020年，本地生活服务领域又迎来一个重磅玩家——滴滴，3月9日上线了“滴滴跑腿”业务，该项目由滴滴代驾团队负责。
从“运送人”到“运送物”，滴滴的跨界之路更进一步，目前已在上海、广州、深圳、重庆等21个城市运营。在滴滴试水即时配送行业的背后，是其跨产业布局本地生活服务的野心。
当然，产业跨界融合并不是简单地跨越两个完全不同的领域，它是由新需求驱动，以新科技和新平台为依托，将现有产业领域和要素资源，经过相互渗透、融合或裂变，整合到一起，实现产业价值链的延伸或突破。就像滴滴凭借算法技术优势及丰富用户和司机资源，向本地生活服务产业连续跨界。
无论是苹果跨界造车，钟睒睒从医药保健品跨界卖水，还是董明珠的直播跨界，“跨界”已经是企业谋求战略突破的常备能力。今天，凯纳咨询的全新力著《跨界战略》已正式出版，在这本书里，深入剖析了跨界创新带来的企业变革，你能了解到更多的企业跨界战略成功案例，读一读本书，你将能找到一条适合自己企业的跨界创新之路。