牛年新春，就地过年
催生了全新的自嗨经济模式
报复式观影
健康式消费
场景式年货
作为与大众生活息息相关的华润
一组干货数据最能说明问题
“原年人”都把钱花哪了？
年货再成“香饽饽”
◆ 春节黄金周期间（2.11-2.17），消费市场生机蓬勃，饼干糕点、糖果巧克力这类传统的年节畅销食品随着今年消费者年节场景消费的恢复，销售出现较大的提升， 华润万家旗下糖巧销售涨幅超过 45%。
消费者对走亲访友及团聚聚餐的需求明显增加，送礼常备的常温奶制品、酒类的销售额增长超过 80%。
◆ 高端消费市场，聚焦品质消费和健康生活。来自 Ole’精品超市的数据显示，高品质水果、营养健康品、葡萄酒及进口食品成为春节期间增长最显著的品类，通通录得双位数以上的增长。其中，营养健康品和葡萄酒的销售涨幅均超过 200% 以上。
线上消费依旧呈现快速上升趋势，网购年货备受青睐，华润万家线上整体销售额在春节期间呈现双位数增长。
◆ 东阿阿胶再次成为年货送礼的首选之一。旗下仅北京电商公司在年货节至春节期间总销售突破 8400万元 ，其中桃花姬销售成交27.5万盒、阿胶成交3.3万盒、复方阿胶浆成交5.2万盒。
以收货地统计，阿胶销售排名前三的省份分别为山东（14.8%）、浙江（9.8%）和广东（9.6%）。在山东，京东大数据显示，东阿阿胶是全省卖最好的年货之一。
按年龄和消费习惯分类，25-34岁，活跃于一二三线城市的 “新锐白领”最爱买阿胶类产品，占比高达33.5%；从孕期到孩子12岁以内的 “精致妈妈”紧随其后，占比16.8%；18-29岁，活跃于四线城市的 “小镇青年”占比15.5%，排名第三。
商场火爆，电影票房量价齐升
就地过年，“原年人”首选逛商场和看电影。
▲成都万象城春节期间人头攒动
◆ 春节期间（2.11-2.17）， 华润万象生活商业管理的63个在营项目（万象城、万象汇等）录得 零售额26.5亿元，客流1591万人次，车流173万辆，人气满满，商业气氛浓厚。
▲大年初五，威风锣鼓金狮闹春
沈阳万象城开工仪式盛大开启
◆ 全线万象影城观影人次48万，票房3237万元，相比2019年（1393万元）暴增 132% ，创历史最高记录。
*全国票房约为71亿元（不含第三方电商服务费），同比2019年（55亿元）增长29%。
票房火热，票价上涨。比较全国TOP15的影投公司， 万象影城平均票价、单日单座票房、单日单厅票房均列第一。