“早餐喝一瓶，营养一上午”的广告语，和出色的产品力，让营养快线家喻户晓。作为支撑娃哈哈业绩的大单品之一，营养快线自2005年诞生至今，16年来，累计热销500亿瓶，产值超1300亿元，巅峰时年销超200亿。
如今，面对竞争者的不断冲击，导致营养快线的增长乏力，娃哈哈也在寻找符合早餐场景的新的增长点。
在洞察了代餐新风潮的崛起以及越来越多的人不吃早饭的现状后，娃哈哈推出了面向成人与儿童的创新代餐双蛋白牛奶饮品——「娃哈哈」营养早餐。
「娃哈哈」营养早餐以燕麦和牛奶为主要原料，搭配鹰嘴豆、坚果等植物蛋白，营养互补的同时强化多种矿物质和维生素，16种营养素一步到位。
成人版有活力咖啡和浓情榛果两种口味，产品中特别添加慢消化饱腹成份“车前子”；儿童版推出的是冰淇淋口味，同时特别添加20种果蔬汁和DHA藻油，为孩子提供一份营养健康的早餐。
据中国疾病预防控制中心发布的最新中国居民早餐状况调查数据显示：有8.6%的中国居民不是每天都吃早餐，而“没时间吃早餐”的人群占整体不吃早餐人群的56.7%。
长期不吃早餐，会增加肥胖、高血脂症和糖尿病的患病风险，让胃病、胆结石等疾病缠身。还会影响认知能力、学习成绩和脑力工作能力。
女性如果长时间不吃早餐，久而久之容易导致皮肤干燥、起皱和贫血，加速衰老。
然而，就算在吃早餐的人群中，超80%居民早餐营养不充足。另一项数据显示：中国居民早餐谷薯类食物摄入占比高达98%，动物类、奶豆类摄入仅占比占比34%、15%。
此次，娃哈哈推出的“营养早餐”，是会挤压营养快线的市场，还是会扩大早餐场景的“蛋糕”，只有交给市场来检验了。