河南方便食品巨头“思圆”布局新品类拉你一起蓝海淘金

今年伊始，突发疫情催化了“宅经济”，方便食品销量井喷。不仅是康师傅、统一等传统方便食品巨头迎来了一波销售高峰，以自热火锅、自热米饭、螺蛳粉、酸辣粉等为主的新型方便食品表现更是可圈可点，成为拉动方便食品产业增长的重要引擎。短短半年时间，新兴企业、资本不断涌入，新方便食品赛道被引爆，行业也迎来了高光时刻。

但依靠单一品类，即使品牌力再强，品类热度再高，也会面临过刚易折的问题，只有适时而动不断进行品类扩张才能减缓企业面临的风险。河南斯美特食品有限公司（以下简称：斯美特）深知这一点，因此在先后布局了方便面、方便粉之后，再度重拳出击，针对不同消费场景和细分人群，推出了“饭来啦”速泡米饭新品。由此，斯美特也率先完成了在方便食品领域的全方位布局。

冲泡8分钟即享，简单化操作更具市场潜力

无论何时，口感始终是影响消费者购买商品最重要的因素之一。因此对于冲泡米饭来说，好的口感至关重要。“饭来啦”速泡米饭精选优质东北老稻籽儿产的大米，晶莹饱满，颗粒均匀。大米经过低温熟化、成型、脱水等工序以后变得弹润软糯、入口回甘。米饭里还搭配有秘制酱料，酱料采用低温保鲜方式，保持原酱风味，入口鲜香，层次丰富。“饭来啦”速泡米饭不仅做到了完全不逊色于自热米饭，甚至是口感更好。

目前，新品共有精品牛肉拌饭、精品香菇拌饭以及燕麦剁椒拌饭三款产品。斯美特相关负责人向食品板透露，未来会进一步实施品类升级，不仅会推出食材更加丰富的高端产品，还会采用FD冻干技术，搭配冻干汤块，让消费者在享用米饭的同时，还能喝到鲜美的汤羹。

此外，对于年轻消费者来说，简单化的产品特性更有利于催生新的消费习惯。一般情况下，自热米饭的加热时间是在15分钟左右，而“饭来啦”速泡米饭只需开水冲泡8分钟即可享用美味，操作更便捷。相比自热米饭，“饭来啦”速泡米饭的包装更小巧，更便于携带，适合家庭、办公室、户外旅行等消费场景，满足了人们多元化的消费需求。

凸显极致性价比，超500家经销商咨询代理

受疫情影响，时下市场不仅没有迎来预期中的报复性消费，就连常规性消费都开始疲软。而消费者缩紧的腰包，也倒逼行业进行调整升级。众所周知，自热米饭的主流价格带，一般是18-25元，而如今冲泡米饭因为不再需要加热包等原材料，极大地降低了生产成本，所以它的价格无疑更低，这对“囊中羞涩”的消费者来说颇具吸引力。

相比市场上常规冲泡米饭8-12元的主流价格，“饭来啦”速泡米饭定价为6-7元，高质低价的产品策略，无疑更能吸引消费者，经销商和各通路的利润也能够得以保证，因此也凸显了极致性价比。新品自8月6日上市至今，不足20天的时间，就已经有超过500家经销商来电咨询，纷纷表现出强烈的代理意愿。

多角度、全方位扶持，让经销商代理无忧

一款产品能否成功走向市场，除了产品自身实力过硬，还离不开企业的精心运作支持。据悉，为了让经销商安心代理、全力推广，斯美特销售团队建立了一套完善的操作模式。公司不仅为经销商提供宣传推广支持、物料支持、市场陈列支持等各种政策支持，还在校园、商超等渠道开展试吃活动，希望通过切实的产品体验，让消费者进行再次购买，同时通过口碑传播，提升新品的知名度以及影响力。

不仅如此，雄厚的企业背书也是经销商能否成功代理的关键所在。斯美特深耕行业二十余年，连续多年被授予“农业产业化国家重点龙头企业”，“河南方便面十强企业”等荣誉称号。企业实力雄厚，规模庞大，拥有河南焦作、湖南郴州等五大生产基地，全产业链布局，从源头把控原料品质。目前企业拥有“思圆”和“斯美特”两大知名品牌，以及七大系列、上百个品种的方便食品，销量更是跨入全国五强和河南两强之列。