糖酒会期间，黑格咨询董事长徐伟围绕如何打造新时代的爆款产品为主题进行演讲，并将潜心研究的《格咨询方法论：品牌竞争战略原理》——爆品产品创建公式与大家分享。整个方法论由六大部分组成，分别是创建竞争公式、创建品类公式、创建心智定位、创建产品公式、创建传播公式、创建运营配称。

他认为，所有爆款首先是基于竞争它的商业识别和表现形态，如果不考虑竞争单独出来的任何产品都不能评价它好或者不好，只有放到竞争环境当中才能讲这个产品到底符不符合市场，有没有可能未来成为爆品。

第一，技术洞察。颠覆性产品的创意设计都离不开对产品生产的工艺和技术的研究洞察。所以，将技术语言改造成消费者语言是技术洞察的原点。

第二，概念研发。产品概念的研发主要来自产品包装的外延概念+产品工艺技术的内涵概念两个方向。

第三，IP化命名。新产品研发出来根据市场主流消费群体的消费心智设计并命名《IP化命名》，让产品名称和广告语都具备《耳熟能详》的品牌谚语价值。

第四，购买理由。购买理由以消费者语言表达，让消费者认知和购买决策都变得简单清楚。

第五，超级符号。产品外观设计中，永远能以“视觉记忆强的符号”为记忆点，创造产品包装。

第六，媒体思维。产品是最直接的广告媒体。所以，产品概念研发促所有产品和品牌对外传播的主题价值必须在产品包装上以《广告的形式》强化表达。