原标题：新零售智库：2020新零售直播活力报告

2020年已过半，直播电商掀起的滚滚热浪依然不减。

一方面，明星直播、总裁直播，吸引无数目光，让直播电商进一步出圈。另一方面，关于带货数据造假、明星直播首秀即巅峰的质疑声不断。直播电商毁誉参半，不禁引人思考：真假难辨的GMV之外，直播电商的未来，或者说长期价值，究竟在哪？

“直播+线下”或许是值得关注的一个方向。

“直播+线下”效应叠加，会产生怎样的化学反应？线下零售业和实体商业做直播，拓展了哪些直播电商的想象边界？这些问题的答案都在今天分享的这份报告中。

新零售直播的三个新打法

根据报告统计结果，目前，参与新零售直播的业态主要分为连锁品牌和百货商超，其中品牌占比在72%，百货占比28%。通常，商家选择与KOL合作，即投放达人主播，或以商家名义开设直播间，在门店做“自播”。

这两种方式最常见，但也与一般的“直播带货”无异。而新零售直播更长远的价值点，还是在于线上直播与线下门店的有机联动、融合。如何进一步衡量这块价值？

这份报告中，淘榜单独家推出的“新零售直播商业力指数”，是用于量化评估在新零售直播浪潮中，行业各参与主体商业影响力的指标。

该指数主要依据粉丝、内容、商业转化3个一级维度，以及12个二级维度——包括粉丝的规模、增长、活跃度，直播的场次、时长、观看量、互动量，直播引导的进店、收藏、加购、成交，以及线下门店引流至线上直播的情况。目前，新零售直播商业力指数已发布商家和导购主播排行榜。

从上榜的新零售参与者中，可以看到一些很有意思的直播创新，包括导购直播、线上线下全面融合的直播和基于地理位置的直播。

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