品渥食品IPO:代加工品控难保证,进口奶竞争激烈

食品 2020-09-17 09:35 
9月14日,品渥食品首次公开发行股票并在创业板上市发行结果,确定此次股票发行价格为26.66元/股,发行数量为2500万股,全部为新股发行,其中,网上投资者放弃认购数量为24495股。
“德国进口”为代工贴牌
食品安全难把控
 
品渥食品自有品牌包括德亚乳品、瓦伦丁啤酒、亨利谷物、雅娜蝴蝶酥、果爱果冻等。从数据上来看,2019年自有品牌贡献营收11.66亿元,占主营业务收入的84.61%,其中德亚乳品为核心产品。
 
2017-2019年度,德亚乳品销售收入占该公司当期主营业务收入的比例分别为50.05%、62.80%和70.15%。
 
德亚牛奶以平价进口奶著称,近年来活跃于国内各大电商平台,而瓶身上明确印有“德国进口”的标识,让很多消费者认为其是进口品牌。
 
但其实德亚牛奶的运营方式是企业本身不生产,找国外厂商代加工、贴牌,然后进口到国内售卖。这样的模式投资小,回报快,且不用承担固定资产所带来的压力和风险,但随之而来的风险,就是食品安全的把控不力,生产企业受品牌方的约束能力和监督能力相对薄弱。
市场竞争激烈
品渥扩大乳品布局
近几年中国进口奶量快速增长,行业竞争也日益激烈。据中国海关统计数据显示,2019年共进口鲜奶89.06万吨,同比增加32.3%。同时,经营进口食品的企业也在不断涌现,数据显示,近5年成立的公司名称、经营范围中包含“进口食品”的企业达3万多家。
因此,品渥食品拟投入募集资金4.89亿元,分别用于渠道建设及品牌推广项目、翻建生产及辅助用房项目、整体信息化建设项目以及补充流动资金。
乳品属于刚需品类,所以品渥打算扩大销售额是正确的选择,由于国内发生了较多的食品安全事件,因此国内消费者对于国外品牌具有依赖性,品渥食品在一定程度上利用了消费者心理,将德亚牛奶披上了进口品牌的外衣,为其在开拓市场上提供了诸多便利,而走低价策略,主打性价比,让其成功打进了二线市场,从这个角度来说,品渥食品是非常成功的。
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