2020 年上半年，母婴行业比往年呈现出更为严谨化、细分化的市场。政策趋严，营养食品领域新品频出，精细化产品正在反哺高客单价，这也意味着婴童市场竞争进入到新的阶段，催生了新的需求。
町芒研究院报告显示，目前我国零食市场正处于快速发展的早期成熟阶段，市场容量巨大，2019 年休闲零食市场规模高达 5713 亿，且随着生活水平的提高，年增长率维持在 6.0% 以上，到 2020 年零食市场规模有望突破 6000 亿元。据上海市消保委联合上海社科院青少年研究所于 2019 年 11 月联合发布的《上海儿童零食（休闲食品和饮料）消费习惯调查报告》显示，儿童已成为休闲零食和饮料的重度消费群体，家长平均每个月为儿童购买休闲零食的金额达 185 元。
2020 年上半年，添加了乳铁蛋白、益生菌等营养素的营养食品销售良好，更是在疫情期间出现了卖断货的情况，这说明消费者对这类营养健康食品已经有密切关注。日前，君乐宝举办了一场小小鲁班乳铁蛋白调制乳片新品上市直播，取得了 30 万人同时在线、10 万罐半小时内卖空的销售成绩。
在直播带货等新零售渠道中，儿童零食、辅食价格较低，更易达成销售，复购率也比较高，这对乳企和线下门店都是新的机会。君乐宝切入儿童零食新赛道，也向市场传递出其布局儿童零食领域的决心。
以往“奶片”的叫法 ，只有内蒙古自治区发布过地方标准，生产企业可以用“奶片”这个产品名称，而其他地方生产的“奶片”只能叫“奶味压片糖果”才符合规定。
根据《中华人民共和国食品安全法》等法律法规的规定，内蒙古自治区卫生健康委员会出台并修订了《食品安全地方标准 奶片》，于 2019 年 12 月 15 日起实施。对原料、技术和感做了规定，对乳固体的含量（不低于 60%）做了定义规范，对营养强化剂的添加并无要求。
而君乐宝此次推出的小小鲁班乳铁蛋白调制乳片是介于休闲零食和营养食品间的儿童零食，在高钙富硒、葡聚糖营养素等营养强化剂的添加上具备工艺先进性。这款调制乳片 60 片/瓶，售价在百元以内，以符合婴幼儿辅食的企业标准生产，添加乳铁蛋白、燕窝酸等营养素，适用于三岁以上儿童。
目前，国内专为三岁以上儿童打造、并为消费者熟知且信赖的零食品牌并不多见。君乐宝对于儿童营养与零食领域的发展，正在借助自身企业和品牌的实力，打造儿童爱吃、父母放心的的“固体营养零食”，这正是整个儿童零食行业可对标发展的理念。
2019 年开始，我国儿童零食开始呈现爆发式增长。其中，消费者的诉求集中在健康品质升级、营养专业细分、趣味激发互动三大方面。
业内人士认为，君乐宝的这款调制乳片并不会对乳铁蛋白品类造成影响，反而会以精细化、低客单价反哺高端营养食品市场。在儿童营养零食化发展的风口，乳企应审时度势，抢占品类入口黄金期，挖掘该细分市场的增长潜力，共同推进儿童健康零食行业高速发展。
来源：中国婴童网、君乐宝奶粉KA营销平台。文章仅用于行业交流，不代表本公众号立场
