“高线光瓶酒的本质是什么？”“高在品质，光在实惠”是金徽醇真的答案。
2012年中国酒业进入深度调整期，光瓶酒顺应大众酒时代需求成为白酒阵营重要组成部分，并随着消费迭代升级，于2017年进入高线光瓶元年。
近十年时间里，光瓶酒一直是白酒行业的热门话题和关注焦点，老名酒、地产酒不断推高，新品牌纷纷入局，顺应着消费趋势的变化和新一代消费者的品味追求，展现着光瓶酒的“风”和“疯”。
面对如今市场上琳琅满目的高线光瓶酒，我们不禁叩问：“高线光瓶酒的本质是什么？”“高在品质，光在实惠”是金徽醇真的答案，并试图重新定义高线光瓶酒。
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“喝得出的品质，真材实料的粮心酒”
白酒，是要进入到消费者嘴巴里的东西，是骗不了人的。
一品好酒，归根到底是对品质的追求。
对于摒弃了包装盒的光瓶酒而言，其价值更应当体现在品质上。尤其在理性消费日趋强烈的今天，高线光瓶酒所承载的内容应该是：合理的价格，突出的品质，消费者品味的追求，以及品牌、颜值、个性等更多加分赋值。
近期，金徽酒股份有限公司出品的高线光瓶酒——金徽醇真，在西安市场开始受到消费者的青睐，其根本就在于质优价廉，物超所值。
那么，消费者心中的高品质是什么？高品质又该如何衡量？
于消费者而言，一瓶好酒的品质标准是喝到嘴里的直观感觉和饮后的身心体验，这是无法作假的。而放在酒的产品本身，其高品质就体现在原粮选择、酿造工艺以及储存时间等方面。
金徽醇真精选高粱、大米、糯米、小麦、玉米发酵，是真材实料、五粮酿造的“粮心酒”，金徽酒专属原粮产区和严苛的选粮标准，加上来自秦巴山脉地下100米处深层山泉水，保证了其品质的突出，金徽酒“低温入窖、低温发酵、低温馏酒、三重陈酿”的独特酿造工艺赋予了其独特风味。
同时，时间见证了金徽醇真酒体的醇熟，“5+1”和“5+3”两款产品，分别代表着“五种粮食、一年储藏”和“五种粮食、三年储藏”，真实年份沉淀，孕育出了金徽醇真的丰富口感和回味悠长。
粮食慢慢成熟，酒体慢慢沉淀，消费者慢慢品味，在自然而然里，品味时间，品味“醇真”。
一款产品的定位，是基于消费者的本质需求，因此，消费体验是很重要的元素。
当下，随着消费水平的提升和大众对品质生活的追求，以及生活节奏的加快，消费者对白酒的消费理念也发生了转变，更加趋于绿色、健康、品质、舒适。
绿色、健康、醇真，正是金徽醇真对高线光瓶酒所赋予的新标准和新体验。
地理环境层面，不可复制自然生态孕育了金徽醇真的绿色健康体验。金徽酒地处秦巴腹地、嘉陵江源头，半径150公里原始森林覆盖，四季分明，气候温润，被誉为“陇上江南”，与五粮液等名酒企业同属中国西南黄金酿酒板块，如果把名酒集中的长江中上游流域比作中国的名酒长廊，那金徽酒就是来自长廊最深处的绿色健康美酒。
绿色健康层面，得天独厚的自然环境也是微生物群落生长的天堂，滋养了多种有益于人体健康的微量元素。因此，金徽酒所在地自古以来就是绝佳的酿酒圣地，被誉为“中国西部酒乡”，这也造就了金徽醇真优雅细腻、绵润甘甜的卓越品质，保证了绿色、健康、好喝。
舒适体验层面，金徽醇真从消费者“喝少点、喝好点”的需求层面出发，在保证产品品质基础上，度数适中，两款产品中，“5+1”度数为42%vol，“5+3”度数为46%vol。保证了入口轻松、下喉舒畅、饮后舒适，极具满足感。
情感外延层面，金徽醇真所承载的“杯中酒醇，心里情真”的理念直抵内心最醇真的角落，无论是自饮还是聚会，都能成为链接那份最率性、最洒脱、最真诚的情感的纽带，以手中之酒，敬情真意切、敬真心流露、敬美梦成真，带来一种极尽轻松、舒适的消费体验。
醇有醇的道理，真有真的原则，最自然朴素的存在也最长久。金徽醇真，无论从品质、情感还是体验上，都致力于回归最本真的态度，与消费者碰撞内心最真实的共鸣。
理性回归时代，消费者购买产品的决定因素在于“满足感”，除却部分消费者对于特定品牌、颜值的追求外，更多消费者的满足感来源于一个字——“值”。
外观——按照消费者的消费规律，外观是促使其首次购买的重要因素。好的产品形象，能够准确、有效得传递出产品信息，唤起消费者的内在共鸣和情感满足。
金徽醇真在外观形象上，跳脱出了传统光瓶酒的固有印象，采用线条明晰、硬朗的方瓶，极尽简洁、干练；颜色上透明白和蒂芙尼蓝干净、清澈，让人眼前一亮，开创了光瓶酒美学新格局。同时，瓶体信息精炼聚焦，让消费者能够马上抓住“5+1”和“5+3”的核心信息，并将“粮心酒·选醇真”的定位牢记于心。
价格——合适的价格定位和产品线能够满足不同层次的消费者需求，没有购买负担，带来消费满足。
金徽醇真作为金徽酒股份公司出品产品，拥有深厚的品牌基础和背书，价格定位上“5+1”定价58元，“5+3”定价98元，能够覆盖消费者对于光瓶酒的不同消费需求。而从当前走访市场情况来看，名酒主流产品中郎酒顺品480（红顺）价格在68元左右、顺品480（蓝顺）在88元左右，金徽醇真不仅形成了价格差异占位，同时也极具市场竞争力和发展空间。
赋能——除去外观、价格等促使消费者形成初次购买的因素外，产品自身的品质力、品牌力、文化力等决定了消费者的复购率。
从前文已经介绍过的内容来看，金徽醇真无疑是具有多层次综合能力的实力选手，也正是如此，才使得其一面市便在消费群体中广受欢迎。
“外观很好看，颠覆了白酒在我心中的形象，喝起来也比想象中顺，还有点甜。可以说是，始于颜值，终于内涵。”马斐九频道记者走访市场发现，金徽醇真在年轻群体中也很受欢迎。
甚至有消费者表示准备用“5+3”作为婚宴用酒：“外观有点像香水瓶，蒂芙尼蓝的颜色也很高级，很适合我们的小型西式婚礼晚宴，能够满足长辈们喝白酒的需求，也能够满足我们自己想要的整体格调。”
用光瓶酒作为婚宴用酒，在此之前是几乎没有想过的，但随着新一代年轻消费群体的崛起，他们个性、潮流、颜值等追求也赋予了光瓶酒更多的可能性，金徽醇真也打开了高线光瓶酒的一片新天地。
当前，光瓶酒每年保持着20%以上的快速增长，并正在迎来发展的黄金时期，因此新产品也层出不穷。但终究，既有面子、又有里子，好喝不贵的高线光瓶酒才能长远。
文 ：蒋冰雁
