中国葡萄酒行业领袖再聚首，抱团竞合做强做大葡萄酒产业

近年来，竞合发展已成为葡萄酒行业高质量发展的关键词。

10月12-13日，由中国酒业协会主办、中粮长城酒业承办、以“凝心聚力起帆远航”为主题的2021中国葡萄酒领军企业峰会在长城桑干酒庄召开。张裕、长城、王朝、威龙、中信国安在内的中国葡萄酒行业领袖再聚首，交流互进，共话行业发展良策。

中国葡萄酒市场正逐步回归增速期

当前，在疫情常态化以及中国市场复苏的大背景下，国产葡萄酒发展迎来重要机遇期，来自政府、行业以及相关组织的有力助力，推动中国葡萄酒产业逐步回归正轨。

中国酒业协会执行理事长王琦

会上，中国酒业协会执行理事长王琦从产业发展优势、行业问题现状、未来发展建议同各领军企业领导进行深入交流与探讨。王琦执行理事长指出，近年来，国家领导人对葡萄酒产业高度重视，这对国产葡萄酒是很大的鼓舞。根据国家统计局数据，2021年1-6月，全国规模以上葡萄酒生产企业116家，完成酿酒总产量13.57万千升，同比增长1.24%，累计完成销售收入43.95亿元，与上年同期相比增长5.46%；累计实现利润总额1.43亿元，与上年同期相比增长43.29%。

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三

中国酒业协会葡萄酒分会秘书长火兴三表示，中国酒业协会将不遗余力整体宣传与推广中国葡萄酒，提升中国葡萄酒整体形象与价值，建设并树立“中国葡萄酒”大IP，围绕高品质、大品牌和强文化进行建设。通过领军企业凝心聚力，共同做强做大中国葡萄酒产业。

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩

中粮酒业党委书记、董事长、总经理王浩表示，中国葡萄酒要坚持世界品质与中国表达。品质是葡萄酒人的最终坚持，长城相信中国风土能够酿出比肩世界名庄的好葡萄酒。同时，在消费者沟通层面要重视“共情”，建设起中国葡萄酒的“简单化”表达体系与评价体系，让喝葡萄酒“不复杂”，让消费者感到轻松愉悦，从而优先选择葡萄酒。

抱团竞合，展示国产葡萄酒风采

竞合，是高水平发展、高格局竞争的体现，是整个行业向高质量发展阶段转型的必由之路。

随着葡萄酒产业的发展，越来越多的葡萄酒企意识到竞合才能为企业发展开拓出一片更大的天地，通过彼此间的合作交流可以更好进行市场研判，加速产品迭代。在这样的理念下，葡萄酒企之间开始频频交流，携手同行，整个行业呈现出向上、良性的态势。

王琦执行理事长在会上表示，领军企业共同发力，是产业复苏的根本。葡萄酒领军企业勇于承担行业引领责任，在过去的一年里，多措并举，在品质、品牌和文化建设方面取得了很大的成果，推动了中国葡萄酒的前进。

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江

今年以来，张裕持续大力推进“聚焦高品质、聚焦中高端、聚焦大单品”的发展战略，葡萄酒、白兰地、旅游业务三大板块实现全面增长。

烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健

同时以数字化转型为抓手，着力进行品类创新及饮用场景创新，在品牌表达，产品创新和年轻人沟通渠道等营销创新上下功夫，着力培育足够庞大且稳定的葡萄酒消费群体。

长城葡萄酒今年格外重视年轻消费者，通过构建线下快闪店、美酒品鉴会、网红餐饮店“三位一体”体验模型，让消费者能够全景式体验中国好葡萄酒，具有积极的示范作用。

中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军

中粮长城酒业党委副书记、副总经理（主持工作）程军表示，做产品要先做文化。长城葡萄酒近年来非常重视中国葡萄酒文化传播与消费者培育，希望能够改变葡萄酒是“舶来品”的一贯印象，让“中国风土，世界品质”成为中国葡萄酒的新表达。未来，长城将进一步让葡萄酒与中国餐饮文化相结合，做中国老百姓喝得起的好酒，能够愉快“畅饮”的葡萄酒。长城将持续与行业企业进行沟通交流，共同撑起中国葡萄酒的未来。

天津食品集团党委书记，董事长；王朝酒业集团党委书记，董事长万守朋

王朝酒业一直专注于产品结构调整与品牌知名度的提升。一是继续推进“5+4+N”产品战略，实现产品全主流价位段覆盖的同时，提高市场纵向占有率，二是加强品牌推广及广告投入，并于今年3月开始以王朝品牌冠名高铁列车，为重点市场的推广提供助力。

王朝酒业集团党委副书记，总经理李广禾

与此同时延续沿海干白战略，在18座城市启动“仲夏之夜”推广活动，以品鉴会、赠饮、陈列等多种形式，形成系统性、规模性和引领性的品牌价值输出，打造出立意明确、场景清晰、精准传达的王朝干白葡萄酒的市场新风尚。

威龙葡萄酒股份有限公司总经理孙砚田

威龙股份坚持威龙有机差异化的品牌定位，聚焦打造战略大单品，稳定根据地市场、做深做透，多渠道多措施形成合力，2021上半年亏损额大幅缩小。

威龙葡萄酒股份有限公司副总经理赵子琪

中信国安葡萄酒业股份公司总经理助理，新疆中信国安葡萄酒业有限公司总经理陈新军

中信国安在今年春糖期间重磅推出小产区风土特色，融合创新技术的新品尼雅传奇，还有运用国内首创膜分离技术的天方夜谭葡萄富集酒，以及结合新疆独特生态林果资源开发的系列果味白兰地，布局新消费市场，以卓越品质满足和提升消费者价值体验……

王琦执行理事长强调，品质是根本，文化是灵魂，行业要建立“中国风土世界品质”为核心的中国葡萄酒品质表达和价值表达体系，以葡萄酒的推广普及为引领，推广新饮酒文化运动，消除葡萄酒消费的一些不必要门槛，从而扩大品类。我们不光要有“龙谕”，“桑干”，“干化”，“尼雅”等，我们也需要30—50元每瓶的畅饮葡萄酒，这是我们的产业发展的基础，也是产品结构升级的基础。

事实上，从更高层面来看，葡萄酒企的竞合对国产葡萄酒的全球影响力和市场占有率的提升也能起到重要推动作用，能在更大范围内让市场了解到国产葡萄酒的东方特色。

国产葡萄酒头部企业共聚一堂，形成合力，在互相学习和交流中共同进一步做大做强，既为行业提供了多方路径和多元经验，又利用自身实力，共同展示了国产葡萄酒的实力和风采。