履新茅台集团一周年之际，高卫东交出一份超预期成绩单。

2020年，茅台集团的营收和利润总额分别为1140.41亿元和543.72亿元，分别同比增长13.7%、18.2%。

一年前的3月3日，茅台集团突然换帅，掌舵这艘千亿巨轮4年多的李保芳挂印而去。

贵州省交通运输厅原厅长高卫东接棒，成为茅台集团第四任董事长，并在随后出任贵州茅台（600519.SH）董事长。茅台由此进入“高卫东时代”。 

3月3日，贵州茅台一扫牛年开市（2月18日）以来不断下挫的颓势，报2140.00元/股，涨3.99%，总市值26882.63亿元。

实际上，高卫东上任首月，贵州茅台股价曾一度跌破千元大关，之后节节攀升，并在今年2月18日盘中触及历史最高点2627.88元/股。

此后，贵州茅台股价持续大跌，至今市值已蒸发超过7000亿元。

“新官理旧账”

目前，茅台集团9名领导班子成员中，包括高卫东、茅台集团总经理李静仁在内的6位核心高管均为“空降派”，只有“生产技术派”的集团副总经理杨代勇和万波，以及总工程师王莉三人属“老人”。

高卫东上任之际，正是茅台面临新冠肺炎疫情蔓延和经济下行双重影响的艰难时刻。

重压之下，高卫东甫一上任就立刻开启频繁调研模式，其曾在3天内到制曲一车间、包装车间、习酒公司、201厂、301厂、中国酒文化城、质量部等11个茅台基层单位调研。

密集调研茅台基层单位之后，高卫东开启新一轮茅台大整改，主要体现在对茅台反腐的延续上。

2019年10月，贵州省委第一巡视组对茅台集团党委开展为期一个月的巡视，并于2020年3月28日向茅台集团党委作出书面反馈。

巡视组指出茅台存在的一些问题，主要表现在：长期放松政治建设、思想建设，贯彻中央、省委决策部署有差距，肃清袁仁国流毒、修复政治生态任重道远。

“近亲繁殖”根深蒂固，“圈子文化”盘根错节，选人用人违规问题突出，机构重叠混乱、管理效率不高，基层党建工作薄弱。

全面从严治党“两个责任”落实不到位，监督执纪问责不严，不守纪律不讲规矩行为司空见惯，腐败案件高发，各类监督检查发现问题整改不到位，违反中央八项规定精神问题屡禁不止。

高卫东坦言，茅台存在的问题多，硬骨头也很多，要防止低质量、不合格的整改，必须做到一条也不含糊，一件也不放过；要求严格按照“新官理旧账”的要求，切实做到牵头领导“不甩手”，责任部门“攥紧手”，坚定不移一改到底、改出实效。

据贵州省纪律检查委员会2020年9月24日发布的《中共贵州茅台集团委员会关于巡视整改进展情况的通报》（下称《通报》），茅台集团将巡视反馈的4个方面16条意见分解为78项整改任务，制定了198条整改措施，截至《通报》发布时，已完成180条整改措施，余下18条正在推进过程中。

《通报》显示，茅台集团在健全完善制度体系方面，全面推进“废改立”工作，对集团公司现行201个制度、股份公司297个制度进行清理，健全完善了工程项目、销售管理、财务管控等重要制度。

营销再改革

推进直销渠道建设，是高卫东在茅台这一年中浓墨重彩的一笔。

上任以来，以高卫东为首的茅台高管层，与近百家不同领域的知名企业座谈，商洽合作，涉及电商、互联网、银行、证券、保险、能源、机场、烟草等多个领域。

“茅台需要不断扩大朋友圈，拥抱更多忠实的合作伙伴和消费者，凝聚更加强大的前行力量，推动‘中国制造’更好走向全球。”高卫东说。

2020年6月18日，合计22家KA卖场、酒类垂直电商、烟草零售商正式签约，成为茅台酒直销渠道商。

根据贵州茅台官方数据，截至2020年10月底，公司已和68家直销渠道商合作，包括电商、商超卖场、国资企业、烟草连锁等领域的优质企业，渠道扁平化建设取得初步成效。

反映在业绩上，2020年前三季度，贵州茅台直销渠道实现营收84.33亿元，同比增长170%。

茅台不断扩大直销比例，剑指茅台控价。2020年，飞天茅台酒的销售价格一度突破3000元，茅台因此遭到国家市场监管总局罕见点名。

经过前期铺垫之后，茅台元旦春节档控价出台——茅台酒投放加量、严查拆箱、引导和督促电商商超渠道降低购酒门槛等。

在加量的基础上，茅台发布了“拆箱令”，从2021年1月1日起，茅台集团要求茅台专卖店、经销商每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖，之后拆箱销售比例又提升至100%，厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量，如果发现箱子数量没有达标，酒厂就会对经销商作出相应的处罚。

这些举措将茅台控价推至顶峰。

不过，受茅台“拆箱令”影响，整箱的飞天茅台成为稀缺货，批发价格一路涨至3000元/瓶以上。

在电商、商超和经销商相继开展平价（1499元）茅台酒销售之后，掀起了全民抢茅台酒热潮，这也同样遭到黄牛的围猎，导致茅台酒价格居高不下，市场上依旧是“一瓶难求”。

“输血”惹争议

高卫东执掌茅台这一年，茅台助力地方经济发展的力度也明显加大。

2020年9月15日，贵州茅台公告称，公司控股子公司贵州茅台集团财务有限公司(下称“茅台财务”)开展固定收益类有价证券投资业务，投资总规模不超过其资本总额的70%。

这意味着茅台财务可以买贵州城投的债券，有利于提升市场对贵州城投的认可度。

2020年11月，茅台集团在上交所发行150亿元公司债，用于收购同为贵州国资旗下的贵州高速公路集团有限公司股权、偿还有息债务等。这也是茅台集团史上首次发债。

业内认为，这是茅台迈出了辅助贵州化债的一步，以茅台优质资产，通过撬动资本杠杆间接引导债务风险的化解。

2020年12月30日，贵州茅台公告，控股股东茅台集团已通过无偿划转方式将持有的公司5024万股份划（占比为4%）转给贵州国资运营公司，后者实控人是贵州省财政厅。按当日茅台的收盘价1993元/股计算，该笔股权划转总市值高达1001.3亿元。

这是茅台集团一年时间里第二次向贵州国资运营公司无偿划转股权。上一次股权转让是在2019年12月25日，茅台集团无偿划转股数同样为5024万股，占总股本4％。

当天贵州茅台收盘价为1120.61元／股，该部分股权市值近570亿元。此后一年间，贵州国资运营公司陆续减持这部分茅台股份，套现已超700亿元。

大额捐赠随即引发中小股东质疑。这些中小股东认为，贵州茅台董事会违反公司章程，未经股东大会授权，就擅自捐款，属违规操作，损害了小股东的权益。100多名茅台中小股东拟就此发起联合诉讼。

2020年2月9日，贵州茅台发布公告称，终止上述四个捐赠事项。

一波刚平，一波又起。

2月25日，又有贵州茅台中小股东举报称，茅台集团利用习酒与上市公司大搞同业竞争，严重侵害了上市公司中小股东利益。

中小股东接连举报，无疑给高卫东接下来如何更加规范治理茅台提出更高要求。

实际上，贵州省委书记谌贻琴就曾指出，茅台“发展方式还比较粗放、发展质量还不够高”。

茅台高层也承认，“茅台管理水平与茅台一流的品质、一流的品牌相比，还有不少差距”。

“将茅台打造成为省内首家‘世界500强’，是省委十二届八次全会对‘十四五’期间贵州白酒工业作出的重大战略安排。

这也意味着茅台在全省经济社会发展中扮演更为重要的角色，承担着‘十四五’贵州工业发展战略支撑的时代使命。”高卫东日前在接受媒体采访时表示。

来源：时代周报