品牌年轻化是一个永远不过时的话题。
近日，徐福记重磅官宣龚俊成为全新品牌代言人。签约龚俊，无疑是徐福记拥抱年轻圈层的审美和潮流，推动品牌形象再次升级。
龚俊拥有2000万粉丝，在年轻Z世代消费者中极具影响力。
此次合作，一方面基于龚俊待人真诚，充满正能量，坚持不懈以及不忘初心坚持做一位好演员的精神都与品牌追求极致打磨产品，坚守初心做好产品的理念完美契合；更深层次的原因是，作为中国休闲糖点的知名企业，此次合作，无疑可以让年轻消费者感知到徐福记更时尚、更健康、更高端的全新面貌，为品牌注入更多年轻活力，大力推动品牌向年轻化战略布局转型。双方优势互补，加强联动，相互赋能，必将成就一段强强联合的营销佳话。
在品牌营销上，官宣合作青年实力演员龚俊的同时，还推出了明星定制礼盒“龚喜礼”。内含王牌凤梨酥、五谷牛奶酥、经典沙琪玛、酥心糖、玉米软糖以及果汁橡皮糖，还有代言人龚俊定制周边赠送。除“龚喜礼”外，还有更多明星定制礼盒将在11月上市，也尤为期待。
多款徐福记王牌糖点与龚俊限量定制周边好礼相辅相成，强化了“美味聚福气 过年徐福记”的节庆主题，深化了消费者的心智认知。“龚喜礼”礼盒不仅十分精美，更蕴含着浓浓的情谊，无论是送自己，还是走访亲朋，都是不错的选择。
徐福记深知优质的产品才是企业发展基石，因此，精准聚焦消费需求，创新推出非油炸系列（五谷牛奶酥）、减糖系列（减糖凤梨酥、减糖沙琪玛、无糖棒棒糖）、健康系列（熊博士60%果汁橡皮糖、茶妍轻冻）以及乳酸菌系列（熊博士乳酸菌风味软糖、乳酸菌代可可脂巧克力）4大系列新品，迎合Z世代喜好。
近年来，消费者愈加关注健康问题，其中少糖成为增长最快的健康饮食方式，且连续3年实现增长。减糖食品驱动品类渗透率不断提升，据益普索项目（脱敏）数据库显示，对比2018年和2020年，无糖/减糖包装零食从5%上升到13%，实现了8%的增幅，在电商平台同样增速迅猛，由此也让市场对无糖/减糖零食有了更多期待。
新品五谷牛奶酥是一款颠覆了传统沙琪玛油炸工艺的创新型营养非油炸产品，0添加蔗糖、0反式脂肪酸，健康轻享；减糖凤梨酥凤梨果肉含量保持≥22%，含糖量减少26%；减糖沙琪玛采用先进代糖配方技术，真正减少总含糖量30%，保留原有香酥美味；可吸果冻茶妍轻冻则添加了奇亚籽，0脂肪，轻盈无负担。
在Z世代日渐成为消费主力军的今天，消费市场呈现出更加年轻化、多元化的趋势，并逐渐朝着精细化方向发展。徐福记通过打造四大系列新品不断满足消费者的个性化、健康化、美味化需求，已经在消费需求细分化时代赢得先机和竞争优势。
“双十一”大战一触即发，各大食品企业都在摩拳擦掌，使出浑身解数吸引更多消费者，徐福记自然也不例外。
从各大平台的玩法可以发现，今年双十一“购物节”的整体节奏比往年有所提前，所以徐福记也更加注重第一波售卖。为抓住第一波的黄金时间点，徐福记将提前售卖明星礼盒“龚喜礼”，同时，借力天猫、京东、拼多多等电商平台的双十一大势，也可以提高明星礼盒的售卖热度，为接下来的“年货节”造势。
不仅如此，今年还将采取多种优惠方式齐头并进，消费者除了可以蹲守品牌直播，还可以在天猫和京东两大平台参与前两小时活动机制，尽可能地让消费者享受实惠。随着线上消费在人们日常生活消费中比例的提升，徐福记线上生意份额也在逐年增长，这无疑也坚定了企业对于线上市场的信心，看好其发展潜力，企业也给予了线上市场更多扶持，助力其不断成长。
为进一步放大双十一的声量和势能，除了有全新代言人的官宣加持之外，徐福记还对多款产品进行了优化升级。保持原有产品风味的同时推陈出新，满足不同消费群体的需求；另外，为顺应双十一消费大潮，徐福记还提前对糖果市场进行布局，隆重推出30年匠心打磨的大师系列礼盒，包含三款，分别是富含5种果仁、营养非油炸的坚果酥礼盒、匠心配比的巴旦木牛轧糖礼盒，6次手工拉糖128层糖皮的奇亚籽酥心糖礼盒。三十载工艺沉淀，诚匠心珍意之作。
同时，更上新了不少线上专供新品，如居家必备好物的小口袋零食、办公三时一刻的下午茶点心、出游少不了的零食大礼包、还有春节送礼佳选的经典之作，满足了消费者多种场景下的消费需求。
与时俱进，奋勇而上！通过一步一个脚印的努力，徐福记已经逐渐发展为散装的糖果、糕点、巧克力及果冻与沙琪玛市占率位列前茅的知名品牌，并荣获多项国际殊荣。
究其根本原因，是因为徐福记一直注重高质量发展，在市场布局上深谋远虑，在营销策略上敢为人先，在研发生产上严控品质，在产品风味上花式创新。未来，徐福记将继续顺应时代新潮流、升级消费新体验、树立行业新标杆，在引领休闲糖果、糕点行业发展的同时，让健康、营养、美味、便捷的产品走进千家万户，让更高品质的产品为美好生活注入极致的美味体验。
