本是“老四”，力争“老三”，却争成了“老五”。
10月29日晚，19家A股上市白酒企业2021年前三季度报全部出炉，都想进入“三甲”的汾酒和泸州老窖，格外引人关注。
据公报显示，汾酒前三季度营收172.57亿元，同比增长66.24%，净利润48.79亿元，同比增长95.13%；泸州老窖前三季度营收141.1亿元，同比增长21.65%，净利润62.76亿元，同比增长30.32%。
在数据上可以看出，汾酒增速碾压泸州老窖已成实锤，茅五泸的梦想，究竟要等到何时才能梦圆？
01
“泸老大”的“争三梦”！
2013年，营收为104.31亿的泸州老窖，在国家“八项规定”的大棒下，业绩腰斩，跌至53.53亿元，随后又开始回升。
2017年，泸州老窖营收又重破百亿，达到了103.95亿元。
此时，雄心万丈的泸州老窖，向三个方向发起了冲锋：“浓香第一”的品牌高度；“白酒前三”的领军地位；“行业标杆”的发展目标。
实际上，这“三大战略”即使放在四年后的今天，仿佛也有点在高空中跳舞。
的确，泸州老窖是浓香白酒中，唯一在白酒评选中五获名酒的企业，算得上浓香“鼻祖”，但要论品牌高度，显然与五粮液相比，还是低了一点的。
然后，“行业标杆”这顶桂冠，显然也难承其重，要不在中国白酒行业领先了近30年的“泸老大”，也不可能跌出行业被后来者超越。
这里重点要说的是“白酒前三”的梦想。
2017年，茅台营收582.18亿元，净利润270.79亿元；五粮液营收301.87亿元，净利润96.73亿元；洋河营收199.17亿元，净利润66.27亿元；汾酒营收60.4亿元。
那时喊出“争三”目标，泸州老窖是有底气和自信的。
可是，正当“泸老大”一鼓作气准备超越洋河，山西的“汾老大”也正抹了印度神油，让泸州老窖没追上洋河，却快被汾酒给赶超了。
2020年，洋河营收211.01亿元，净利润74.82亿元；汾酒营收139.90亿元，净利润30.79亿元；泸州老窖营收166.53亿元，净利润60.06亿元。
此时，泸州老窖与洋河的差距在逐步缩小，同时，与汾酒的差距也正在逐步缩小。
2021年4月，泸州老窖发布了“十四五”发展目标，再次强调了“重加行业前三”的目标，而“浓香第一”的品牌高度和“行业标杆”的发展目标，已悄然淡出了视线。
可见，历经四年的思想“大跃进”运动，泸州老窖不再活在梦里。
但是，“泸老大”的相对低调，并没有改变被汾酒超越的命运。
2021年上半年，泸州老窖营收93.17亿元，净利润42.26亿元；汾酒营收121.19亿元，净利润35.44亿元。汾酒营收比泸州老窖多28.02亿元，净利润比泸州老窖少6.82亿元。
2021年前三季度，汾酒前三季度营收172.57亿元，净利润48.79亿元；泸州老窖营收141.1亿元，净利润62.76亿元。汾酒营收比泸州老窖多31.47亿元，净利润比泸州老窖少13.97亿元。
不难看出，从白酒的营收版图上看，汾酒超越泸州老窖的速度在不断加快，如果没有国窖1573的独木支撑，恐怕泸州老窖已全面落后于汾酒。
“泸老大”的“争三梦”，更难了？
02
高端突破，“泸老大”还有戏？
事实终将面对，即使谁都有一万个不愿意！因为事实终归是事实。
可“老四”变“老五”的泸州老窖，到底经历了什么呢？2021为何如此魔幻？
众所周知，2021年，是泸州老窖“十四五”的开局之年，但这个头貌似并没有开得很漂亮。
先是在行业圈内传得沸沸扬扬的人事调整事件，让业内外看到了表面光鲜靓丽的“泸老大”，也有内心的彷徨，还好，泸州老窖的股改落实，让“人心”终究还是稳定了下来。还有泸州老窖“强猛涨价”引发的质疑，到茅台镇准备“染酱”，等等！
如果再加上泸州老窖被汾酒超越的历史事实，2021年，恐怕又是泸州老窖发展史上的“耻辱年”。
但终究要相信“风雨之后彩虹”的激情，况且国窖1573已经提前实现“茅五国”的高端梦想，这是让汾酒、洋河都望尘莫及的辉煌。
毕竟，在白酒高端市场份额上，茅台、五粮液分别占到57%和30%，国窖1573也占到了7%，高于其他高端品牌总共6%的份额。
因此，从这方面讲，在名酒引领、品牌集中的高端新时代，泸州老窖“争三”的潜力，依然是洋河、汾酒无法匹敌的。
所以，我们不能小看泸州老窖的潜力，但也不能小看洋河、汾酒的实力，在大变局中，什么事都有可能发生！
但无疑，如果泸州老窖继续躺在“淼锋组合”的“功劳薄”上泰然处之，那么会否重演改革开放后被茅台、五粮液、汾酒碾压的“覆辙”，真的不好下定论。
综上所述，已是“老五”的泸州老窖，有戏，也没戏？没戏，也有戏？人定才能胜天，让我们拭目以待！
