迈入2021年没多久，就有眼尖的网友发现，淘宝把用了18年的Logo换了新装。
随后，关于淘宝Logo变化的十五秒视频开始流传开来：“淘宝网”改名“淘宝”，把笔划线条变得纤细，又去掉了“.com”，整体变化并不太大，更多是趋于简洁。此外，这次更换的Logo有花费了300万的消息流传，让一众吃瓜群众叫嚣着“我上我也行”。
其实，像淘宝这样换Logo的高调营销并不是什么新鲜事。之前元気森林换将Logo中的日语“気”字变为汉字“气”，也引发了“元气森林新Logo没‘気’了”的营销趣闻。
等等，不就是换了个Logo吗？怎么成营销手段了？
Logo早已不只是视觉层面的摆设
俗话说：看人看脸，看品牌看Logo。消费者对一个品牌产生基本认知往往是从Logo开始。它就如同一座桥梁，用视觉形式紧密连接着品牌与消费者。
不过，千万不要以为它就只是一个品牌的形象、轮廓。如果能将其合理运作，不仅能玩出不少的营销花样，还可以为品牌省去不少营销费用。
比如疫情期间，昨年3月麦当劳在facebook上发布了新Logo图片，将原本的“M”被拆分成了两个单独的“n”，并保持着一定的距离感，呼吁大家在疫情期间注意隔离；而星巴克双尾美人鱼也带上了口罩，呼吁“保护自己，也是保护他人”。这直接让不少消费者感叹麦当劳、星巴克的人性。
只不过是在Logo上的一个小小的变动，却能引发不小的营销传播效应，甚至为品牌增添不少好感度。
从上面这些案例也能看出，发展至今，Logo已经逐渐变成一种自带营销力的符号，在品牌营销中也大有可为。
酒的Logo营销怎么玩？
在酒行业中，说起营销手段，恐怕普通消费者记住最多的就是各大酒企的“跨界联名”。联名成功的案例可以火上热搜，不少产品能让人记住。但若提起酒相关的Logo营销案例，却没有太多例子。
当然，其实作为白酒而言，线下产品中Logo变动太快太多并不利于消费者辨认，但如果想要与消费者互动、引起持续关注度等，在线上进行营销更为有利。那么问题来了，如果在这方面进行尝试，酒企的Logo营销在线上该怎么“玩”？
1.保障Logo本身是优秀的视觉符号
首先，Logo的本职工作是品牌标识、形象，要承载消费者对产品的印象，所以大众认知始终是前提。比如苹果手机“被咬的苹果”、是以简单的图案为雏形设计的，在辨识度上拥有先天优势。此外，Logo本身够独特，“差异化”，或者有自己的特点，能触发消费者的好奇心。
2.热点延伸
Logo确定好后，怎么利用Logo进行营销？其实契合热点是最简单也容易有效的手段。
对于酒企来说，用Logo结合热点话题进行正面营销，不仅能积极展现社会责任感和正面形象，更能塑造品牌年轻好玩的形象，引发网友关注等等。借着热点，也有助于酒企把自己的Logo推向大众面前，形成人人皆知的谈资。
3.生活化延伸
此外，还可以将Logo打造成更加亲民化和接地气。毕竟，当用户能切身参与到酒企Logo相关互动的时候，更利于拉近与用户之间的距离。往后当人们看到品牌熟悉的配色或者组成元素时，也会触发消费者的记忆点。
4.人格化延伸
Logo是酒企对外形象展示窗口，也是酒企展示公益形象的载体。
昨年疫情期间，除了麦当劳星巴克，还有很多品牌都推出了临时的“疫情版logo”，通过将品牌的Logo结构分离，塑造生动的品牌人格，提醒大家疫情期间保持社交距离。这些品牌无疑就是通过Logo释放善意，传递品牌的公益能量。
此外，Logo的建立和营销维护，都是需要品牌持续的长期投入，以适应不断变化的营销环境。
有人说，营销的本质就在于如何在“品牌”和“消费者”之间找到“通道”，找对的人、说对的话。而Logo作为其中的重要窗口，担当得起桥梁的重任。
作者：大家酒评内容中心 明美君
