伊利、认养一头牛、优氏……乳企用包装吸引年轻人！

饮品 2021-11-09 11:06

牛奶、酸奶等乳制品是日常生活中不可替代的快消品。这些年，随着消费群体整体的变化，乳制品产品的市场定位、研发以及营销层面也更趋向于“年轻化”，紧握时尚潮流，从各个方向、各个角度去深入挖掘这些年轻群体的消费特性，也成为各乳业品牌主攻的“领域”。

伊利 · 每益添小白君运动版

伊利每益添将“清爽小白君”形象应用在瓶身上，打造全新运动款包装，用年轻人熟悉的语言和情景，进行趣味和效率并存的品牌输出。

伊利 · 安慕希5G蛋白勺吃酸奶

作为常温凝酪勺吃酸奶，本次设计结合安慕希差异化的口感和创意勺吃食用方式，设计出“5G蛋白酸奶”的专属瓶身。以圣托里尼爱琴海建筑为设计原形，将勺吃杯身设计为六边，勺吃杯盖设计为蓝色圆拱形。

另外勺吃杯中放置了一个小管子，将其分别插入杯盖顶和杯身底，即可变身为高脚杯，让消费者拥有满满仪式感。

认养一头牛 · 棒棒哒A2β-酪蛋白纯牛奶

认养一头牛在乳制品市场中脱颖而出后，开始布局专业儿童奶市场。A2β-酪蛋白纯牛奶，作为一款专业儿童纯牛奶，包装主色调运用蓝色，从视觉上传递产品的纯净感，基于儿童消费群体，创作者专门打造了可爱小牛“哒哒”，并将牛进行IP化设计。

利用瓶身是八面体的柳叶包，进行小牛身体的创意设计。箱体设计加入泡泡的icon，点缀产品的儿童感，与其他成人奶产生差异。

优氏 · 七分饱轻食代餐酸奶

随着燕麦奶市场的持续火爆，燕麦奶的应用继续扩展到除植物奶以外的其他领域，如燕麦酸奶、奶酪、奶精等。这款优氏七分饱酸奶，添加燕麦爆珠，是一款年轻人的潮流代餐。包装设计上主视觉不老莓及荔枝，不仅使口味更加突显，而且也体现出产品的真材实料，飞溅的酸奶塑造出轻盈、律动的感觉。

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