冠名《令人心动的offer》，康师傅喝开水释放三大信号

作为近几年的热门综艺，《令人心动的offer》被不少网友誉为“综艺节目天花板”。11月9日，《令人心动的offer》第三季终于开播！而在此前的一个月里，关于第三季的各种讨论早已呈沸腾之势，动辄过几亿的话题阅读量，全网霸屏的热搜话题一个接着一个，让其在各大综艺节目中强势突围。

而作为本季的总冠名商，康师傅喝开水借新综艺模式再次实现整合营销，并向瓶装水行业释放出三大心动信号！

强化市场信心，喝开水成医学生心动选择

《令人心动的offer》是由腾讯视频推出的职场观察类真人秀综艺节目。本次第三季是医学生专场，地点选在全国首批三级甲等医院浙大二院，三大科室带教医师团带着对专业的严格要求，见证八位优秀医学生们的职场之路。同时，节目组还邀请到主持人孟非、北京朝阳医院的眼科主任陶勇、有过学医背景的周深、曾经的护理系医学生且有过护士实习经验的毛不易等嘉宾为加油团，一起见证医学生们从生到熟的成长。

在见习过程中，除了让医学生们心动的offer外，熟水喝开水也成为他们的心动选择。看过第一期的人不难发现，在节目中，康师傅喝开水各种花式出镜，将“熟水好吸收心动喝开水”的主题，通过运动、吃饭、工作、加班等日常场景，很巧妙地贯穿于节目的很多细节中，在无形中加速了产品种草的过程。

虽然品牌借助综艺力量已是大趋势，但调性吻合的同时借节目将品牌利益点自然传达，如此“真情流露”显然更易俘获消费者的心，品牌的认知壁垒也被轻松打破。对于康师傅喝开水来说，通过学霸医学生们的身份背书，成功为喝开水增加了信任状，意味着其“沸腾”营销上升了一个新高度，让喝开水成为更多人的饮水选择。

值得一提的是，随着近两年医生的辛苦和职业光环再度被看到，在这一时间档口，医疗题材综艺话题自带流量，也让这波营销产生了自传播效应。

展现品牌决心，康师傅抢跑秋冬熟水季

除了强化市场信心，这次携手《令人心动的offer》第三季也再次彰显出康师傅喝开水的品牌决心。实际上，自喝开水上市以来，从沸腾官宣代言人蔡徐坤到冠名代言人演唱会，推出演唱会限定瓶“迷上喝开水”；线上从与《司藤》、《你是我的城池营垒》等热剧、综艺等IP联动，到各大央卫视、爱优腾等头部视频平台、电视广告等品牌高曝光；线下从终端生动化布设、户外大屏、地铁广告投放，到城市商圈快闪、多频举办消费者推广活动、地标打卡活动等，康师傅喝开水以组合拳的形式，持续提振熟水的市场认知度，推动熟水品类发展。这背后正是康师傅对喝开水这一熟水市场的坚定看好。

作为瓶装水行业巨头的康师傅，其深知康师傅喝开水所肩负的行业责任和企业担当，以坚定的品牌决心及百亿单品的终局视角，不断刷新熟水品类在瓶装水市场中的消费认知和市场格局。

反观此次冠名，节目播出时节恰逢秋冬补水季。多年来，瓶装水行业并未出现针对该季节具有足够利益点的产品。洞察市场机遇，康师傅喝开水凭借熟水水性温和不刺激、更易被肠胃吸收等卖点强势出击，意在把秋冬季打造为秋冬熟水季。这一动作，不仅彰显出喝开水抢夺秋冬瓶装水市场的决心与野心，更为瓶装水市场开辟了新的旺销季。

坚守产品初心，喝开水“熟水好吸收”

对于康师傅喝开水与《令人心动的offer》第三季的合作，有人称之为“天赐之选”：节目中医学生们对于医学高标准的严谨追求与喝开水对于熟水品质的追求，可谓一脉相通。

其实，一直以来康师傅喝开水都是以品质为王，坚守产品初心，这也是它具有市场信心和品牌决心的关键和坚实后盾。传承《本草纲目》“太和汤”的饮水文化，康师傅喝开水采用135度超高温煮沸，以更现代、更便捷、更新潮的方式融入越来越多人的日常生活，逐渐在人们心智中建立“熟水好吸收”的认知，养成随时随地喝开水的饮水习惯。

而依托其强大的产品力，康师傅喝开水也快速实现从市场新品到市场黑马的跨越式增长，升级为瓶装水行业中成熟稳健的熟水品牌，不断夯实其在熟水品类的行业标杆地位。