2021，行将结束......
这一年，新消费品牌崛起，国产汽水强势回归，在前后厮杀的浪潮里，作为饮品老将可口可乐依旧稳增2021，走出一条属于自己的“闪耀”之路。
今天，食品板特别通过成绩、新品、营销等多个维度复盘可口可乐在不平凡的2021年里，留下浓墨重彩的印记——
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看成绩
经营有道，前6个月卖出235亿元
大哥还是那个大哥，作为中国饮料市场第一大单品，可口可乐的实力一直不容小觑。而在今年，可口可乐又有着怎样的业绩表现？
从太古和中粮的成绩单来看，可口可乐上半年在中国市场卖出235.09亿元。其中，中国食品营收112.19亿元，实现销量与收入双增长。古集团旗下饮料板块太古可口可乐上半年收入达275.5亿港元（约合人民币224.83亿元），同比增长28%。
半年235亿，双位数增长......种种字眼指向，这是一份漂亮的成绩单。
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看产品
加大推新，瞄准多个热品类
今年，可口可乐没少推新。气泡酒、植物奶、乳茶.....瞄准多个热门品类赛道，可口可乐新品扎堆。
纯悦苏打水
2月，可口可乐旗下的纯悦品牌入局苏打水赛道，推出了两款主打“0汽0糖0脂肪”的苏打水饮品，单价4元。
托帕客硬苏打气泡酒
6月1日，可口可乐中国宣布，可口可乐公司在中国市场首次推出含酒精饮料——托帕客（Topo Chico）硬苏打气泡酒。据了解，托帕客硬苏打气泡酒有柠檬青柠味、草莓番石榴味以及缤纷菠萝味三种口味，零售价约为10元/罐。这是可口可乐公司正式进军中国含酒精饮料市场的突破性尝试。
柠檬道日式柠檬气泡酒
9月，可口可乐再度推出一款低度风味酒饮——Lemon-Dou柠檬道日式柠檬气泡酒。据了解，柠檬道的灵感来源于居酒屋经典的整柠制酒工艺，从皮到籽，研磨柠檬的每一部分，保留全部浸入酒中，再融入气泡，调和平衡口感，以此还原居酒屋的正宗口感。该产品的规格为330ml/罐，零售价为13元+。
植白说
9月份，由可口可乐亚太区研发中心团队研发，甄选燕麦、膳食纤维和胶原蛋白肽，植白说燕麦奶上市，产品规格为330ml/盒，官网零售价19.9元/2盒。
雪菲力乳茶
11月，可口可乐推出全新产品——雪菲力乳茶。据了解，这款新品甄选优质茶底搭配进口奶源，0反式脂肪酸，为消费者带来“温暖”体验。产品规格400ml/瓶，8元+的零售价格，比当前市面上的同类产品更具性价比。
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看营销
YYDS，欧洲杯体育营销成功出圈
谈到营销，就不得提今年欧洲杯上C罗移走可口可乐事件。
6月14日，C罗在对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，将自己面前的可乐移走。紧接着拿起旁边的一瓶水，向媒体示意：“喝水，不要可乐。
当大家认为这是可口可乐遇到的一场品牌危机，结果后者硬是将任谁都绕不开的“可乐梗”这一社交话题玩到了极致，并狠狠地圈了一波注意力，从而将一场品牌危机转化成了一场反向营销活动。
更值得一提的是，在C罗的葡萄牙被比利时淘汰出局后，可口可乐发布了一则短视频，狠狠营销了一把。画面中一个人装扮成可乐，将两个C罗的画像从桌面上移走，并尖叫了一声。
不得不说，可口可乐在这波体育营销上堪称yyds。
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看价格
宣布提价，进入3.5元时代
价格上行成为今年食品饮料行业主旋律，其中，可口可乐的提价更是被业内认为松动了整个饮料行业价格。
中粮可口可乐内部会议图片显示，11月1日起包括可口可乐、雪碧、芬达在内的多款产品零售价上调，500ML瓶装可乐零售价3.5元。自此，可口可乐正式进入3.5元时代！
从1979年可口可乐走入中国，至今已有40余年，在漫长的时间里可口可乐很少涨价。根据国盛研报，可口可乐自1990年以来，产品售价并未出现明显的上涨，1990年-2019年间，可口可乐产品单价的复合增速仅为0.42%。
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小结
自1979年重返中国，可口可乐至今已有42年。今年，汽水当红，在新消费品牌和国产汽水品牌前后夹击下，可口可乐披荆斩棘，依旧谱写出颇为亮眼的2021。如今，2021年即将结束，对此，作为可乐人，你是否有话要说？！
来源：食品板