市场盛传“三大利空”消息！ 

12月29日，19只个股全线下跌。其中，迎驾贡酒大跌超8%，古井贡酒、酒鬼酒跌超7%，泸州老窖、口子窖（603589）跌逾6%，五粮液跌5%。

此外，贵州茅台跌4.54%，单日蒸发超千亿元。

据传，白酒股突然大跌，是源于“三大利空”消息，其中，两项更是与白酒税收政策有关，对白酒产业的未来发展有着较大的影响。

一是，有人建议向两会提案，对茅台开征奢侈品消费税。

贵州茅台既然是奢侈品，而非基本消费品，更不是民生消费必需品，就应该完全放开市场和价格，由国家开征和60％烟税一样的消费税，也让奢侈品消费者们多纳税。

因此，把茅台的消费税率提高至香烟的水平，就可以放开茅台的销售和价格，废除经销渠道，废除统一定价，废除销量配额，所有烟酒商店均可采购销售，价格自定。

让茅台回归市场，这样利国利民。

二是，市场传出，消费税改革即将推出，并会与茅台提价同步进行。

消费税是以消费品的流转额作为征税对象的各种税收的统称，是政府向消费品征收的税项，征收环节单一，多数在生产或进口环节缴纳。 

据了解，消费税改革已经酝酿多时，我国消费税主要针对特定商品征收，占税收收入的比重约为8％，在筹集财政收入的同时，可以抑制特定商品消费、调节收入分配。

三是，招商白酒和鹏华酒两大酒指数基金分红。

12月29日，招商中证白酒基金公告显示，以12月24日为基准日进行分红，A份额和C份额可供分配利润分别达到了307.23亿元和19.78亿元，分红方案均为0.45元/10份基金份额。  

茅台难成奢侈品，消费税是重头戏！

截止目前，已有业内专家在接受媒体采访时表示，招商中证白酒基金公告分红与白酒股价大跌的关联度有限，另两大与白酒税收相关的市场消息才是主因。

值得一提的是，早在今年3月，著名经济学家任泽平就曾公开发文表态，“茅台酒是未来中国最有可能走向世界的奢侈品牌之一，不应局限于喝得起。”

然而，任泽平的观点并没有得到普遍认可，甚至遭到了部分业内人士的质疑，认为其有借茅台炒作之嫌，且说法脱离现实。

接受采访的数位业内人士一致认为，茅台酒的火爆源于最广大白酒消费者的支持与信任，价格不断上涨的同时，也就意味着与最广大白酒消费群体的距离拉大，一旦双方彻底“脱钩”，茅台酒就会面临巨大挑战。

况且，国家反复提倡“酒是用来喝的”，茅台酒显然也不会是例外。

因此，茅台酒从开始到未来，都不具备走向奢侈品的市场基础，奢侈品消费税的征收也就无从谈起。

但不可否认的是，消费税改革或许真的要来了，白酒企业确实需要有应对之策。

今年6月，白酒消费税从量计征折度计算的建议就曾引起市场高度关注。

当时，有人大代表建言，改革白酒消费税问题，其认为零售价3000元的白酒与10元的米酒同征0.5元/斤的消费税不妥。

据了解，我国白酒消费税现行从量+从价双重复合征税法，以白酒企业最终一级销售单位60%为核算标准，按照20%的税率进行征收从价税，同时，按照每500ML收取0.5元征收从量税。

在当前双重复合征税下，高端酒(出厂价高于500元/500mL)占有明显的税收优势。

相反，中低端价格带(中低价位，低于500元/500mL)税负较重。也就是在规格相同的情况下，价格越高，消费税税率越低。

业内专家表示，由于名酒企业本身渠道议价能力较强，产品刚需性明显，因此，可以把消费税向渠道与市场中转移，但是，低于一些价格导向的中低端酒，就很有可能加重企业经营成本，削减竞争优势。

也就是说，一旦消费税改革成真，对以品牌为导向的白酒企业而言影响有限，以价格为导向的白酒企业则将面临新的挑战。

这也再一次提醒全国的白酒企业，“大品牌”才是确保企业能参与未来竞争的根本。