在中国快消市场，一个新品类的存活期有多久？

尼尔森曾公布过一组数据：2014年，尼尔森跟踪了15000个上市新品，到2015年市场上只找到了50个；2017年上市新品个数达25473个，但70%的新品存活周期不足18个月。而之前包括黑水在内的一些新品类，很多都撑不过一个夏天。

在这样的行业大背景下，食品板却发现：在经过了长达四年沉浮积淀之后，葡萄糖补水液这个曾经的网红品类，依然有着极为出色的市场表现：市场终端，依然产销两旺、形势喜人；时至今日，仍被无数经销商视为“财富金矿”！今年第一季度虽然还未过去，但是终端反馈数据表明：葡萄糖补水液又迎来了新一轮的爆发期，个别品牌甚至呈现倍数级增长！

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四年沉淀

提到葡萄糖补水液的持续走红，就不能不提“三诺”。

四年前，凭借敏锐的市场嗅觉、大胆的产品创新，三诺以一款葡萄糖补水液颠覆了人们对传统饮料的概念认知，开辟出一片全新蓝海市场的同时，也吸引了上百家企业跟进布局。当时，有业内专家预判，葡萄糖补水液的市场规模有望在几年内突破百亿大关。

如今，经过四年的市场积淀，整个葡萄糖补水液也真正成长为一个更具影响力的热门品类，不仅实现了从畅销到长销的品类升级，也形成了“产业集群”效应，在中原大地汇聚了一大批实力企业。当然，其中的佼佼者和弄潮儿，就是三诺葡萄糖补水液。

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任何细分品类的发展，基本都会经历从“扩容式增长”到“挤压式增长”的转变，品牌格局也从“群雄并起”的开放式竞争，逐渐向“头部收割”靠拢。葡萄糖补水液也不例外。

稍有不同的是，因为三诺的强势表现，俨然已经成为这一细分赛道的扛鼎者，大有“一枝独秀”的态势。三诺官方发布的数据显示：刚刚过去的2021年，三诺葡萄糖补水液在流通渠道整体增长超40%，商超、电商特渠增长超110%，综合增长率高达57.7%。在饮料行业普遍受阻的情况下，三诺葡萄糖补水液逆势上扬，交出了一份华丽的市场答卷！

截至目前，三诺葡萄糖补水液入驻商超便利店体系329家，掌控门店超50000家。并且，从城市到乡村，从大型商超到夫妻老婆店，三诺葡萄糖补水液完成了全国市场和各大渠道的全覆盖，真正完成了对品类红利的全面收割。

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那么，在市场竞争如此惨烈的今天，三诺葡萄糖补水液到底具有怎样的爆款密码呢？在推动葡萄糖补水液产业升级的过程中，三诺又做出了哪些贡献呢？

四年前，三诺葡萄糖补水液仅用半年时间销售额就突破亿元大关，与其他中小品牌迅速拉开了品牌距离和销售距离。为了提升自身的品牌声量，2020年底，三诺集团签约实力派演员张一山出任品牌代言人，2021年又重磅签约奥运冠军王皓出任品牌形象大使，通过积极健康、阳光帅气、运动的形象为品牌赋能，全面打开年轻消费市场的同时，也助推葡萄糖补水液品类的时尚化升级。

三诺葡萄糖补水液的成功，抓住品类风口是基础，产品创新升级是关键。有经销商直言，之所以选择代理三诺葡萄糖补水液，最打动他的原因就是“好看、好喝、好卖”。相比市面上千篇一律的同类产品，三诺葡萄糖补水液在好喝和健康之间实现完美平衡，包装设计和品牌调性极具质感和个性，尤其深深打动了新一代年轻消费者的心。

场景多元化

值得一提的是，三诺葡萄糖补水液的爆发，不是某个区域或者某个渠道表现出色，而是真正实现了在全面引爆。据悉，得益于出众的产品基因，三诺葡萄糖补水液适合餐饮、宾馆、健身房、网吧等多种消费场景，尤其在网吧、健身房等运动中心具备很强的消费潜力。多元化的消费场景，也为三诺葡萄糖补水液的持续畅销奠定了坚实的基础。

近年来，广大消费者对于健康的诉求不断上升。特别是在疫情大背景，主打健康概念的产品愈发炙手可热。

某调研机构预判，饮用水替代品、药食同源类膳食等已成为食品饮料领域的大趋势。如今的消费者，除了对健康、免疫力提升等需求之外，也面临着减重、锻炼之后快速补充体力、有效补充能量等各方面的需求。三诺葡萄糖补水液的出现，很好地满足了他们的多重消费需求，这也是其能够持续热销的深层因素。

展望未来，一手抓健康、一手抓时尚的三诺葡萄糖补水液，还有更大的规划和目标：在线上，通过抖音、小红书、B站、微信等新媒体平台，持续进行品牌种草，深入年轻人的生活；在线下，联合全国经销商夯实渠道影响力，激发终端动销力和推动力，力争“一年一个台阶”、“三年一次裂变”，向着超级单品的方向努力狂奔。

来源：食品板