“起步即加速，开局就领先”，用这句话来形容泰山酒业的开年表现，毫不为过。

面对经济下行、疫情反复、竞争加剧等多重挑战，步步登高、逆势而上的泰山酒业，再次彰显出稳健发展的强大韧性和十足后劲，不仅实现了销售业绩的大幅增长和市场开拓的快速推进，营收、税金、利润三项指标更是创下同期历史新高，以一份极为亮眼的成绩单，迎来了虎年开门红。

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全国化加速推进，省内外同步增长

在年初举办的营销年会上，张铭新董事长将2022年定义为泰山酒业的“提质增效、高质量发展年”，并明确提出在提升质量水平、树立品质标杆的基础之上，聚焦主导、集中资源，培育核心产品，继续向高端化、全国化的发展方向坚定前行。

正是在这一战略基调的指引下，一直坚持稳健发展、积极履行社会责任、彰显企业时代担当的泰山酒业，在把好质量关、打好营销牌、下好服务棋的前提下，按照年初制定的各项计划有条不紊地开展工作，坚定不移地推进全国化进程，围绕省内外重点市场进行深化和精耕，继续保持着稳步向上的良好发展态势。

从区域发展布局来看，泰山酒业在山东继续巩固大本营市场，并发力省会市场，实现了省内市场占有率的持续提升；在省外区域，进一步强化和巩固以江、浙为重点的南方市场和以河北、天津为重点的北方市场的领先优势，全国化拓展不断向纵深推进。

除了加快国内市场布局之外，泰山酒业在海外市场的影响力也是与日俱增。连续两批泰山酒出口到蒙古国后，深受当地消费者的喜爱与好评，在泰山美酒香飘草原的同时，也为泰山酒业弘扬传播泰山文化和扩大海外市场版图，添上了浓墨重彩的一笔。

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2022年一季度，定位明确、任务清晰、结构合理的“五大产品矩阵”，继续保持着高度聚焦、精准布局的运作模式，依然延续着优秀的市场表现。

尤其是肩负着打造核心战略大单品使命的“稳如泰山”，经过三年多的重点培育和势能积蓄，已经完全具备了引领市场、占位高端的优势地位，在实现市场放量增长的同时，对其他产品也起到品牌拉动作用，不仅成为泰山酒业拓展全国市场最强大的武器，更让鲁酒有了一款能打响全国的好产品。

不止是市场营销的累累硕果，还有品牌传播的精耕细作。

“步步登高”、“稳稳的幸福”等直入人心的广告语和美好的祝福寓意，极大满足了商务接待、宴请宾朋、喜庆婚宴等各种消费场景；央视、卫视、高铁、航空、户外……，精准的品牌定位和立体的传播矩阵，更是形成了从媒体宣传到口碑效应的无缝衔接和良性互动。

品质上满足消费者美好生活的需求，情感上打通消费者心智链接的桥梁，稳如泰山这样一款符合时代潮流和消费需求的产品，必然会畅销市场。销量持续快速攀升，持续绽放强大势能，不仅彰显了稳如泰山酒的火爆人气，夯实了产品与消费者的互信基础，也让其成为泰山酒业营销业绩强劲增长最有力的推手。

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锚定新目标，奋进“十四五”

在4月19日举行的泰山酒业一季度经济运行分析会上，张铭新董事长在讲话中再度重点强调了泰酒“十四五”战略规划的任务和目标：2025年，泰山酒业要实现利税突破6亿大关。

为了高质量完成十四五规划目标，张铭新董事长要求公司上下各部门、各系统要同心同向、同频共振，把精力放在工作上，把心思用在实干上，继续保持踔厉奋发、笃行不怠的坚定意志，共同向着这一重要目标努力奋斗。

精准谋划的战略方向、明确聚焦的战略目标、清晰有效的战略布局，已经成为泰酒实现突破提升的先决条件和先天优势。在接下来的工作开展中，泰山酒业将继续深入贯彻“提质增效，高质量发展”的主基调，紧紧围绕“三个转变、三个提升、三个夯实”的部署，全力打造泰酒品牌，全面提高核心竞争力。

面对新挑战、新形势，步步登高的泰山酒业正焕发出昂然向上的精神和斗志，在高端化的进程中展露锋芒，在全国化的道路上高歌猛进，以更加成熟、稳重的气质，开创泰酒发展的新局面。

好的开端，是成功的一半，更是实力的体现。相信在这不平凡的2022年，泰山酒业一定会以更精彩的市场表现、更优异的营收业绩，更强大的品牌势能，创造泰酒发展的新高峰，为实现“十四五”发展目标奠定坚实基础，并在未来几年的征程中，继续发挥鲁酒龙头的引领作用，为鲁酒打造高质量发展和效益化发展的成功典范。