消费升级背景下，新生代父母育儿观念由追求实用和高性价比，朝个性化和精细化喂养转变，这也进一步驱动母婴市场朝更细分的领域发展。特别是随着90、95后成为育儿主力军，他们的育儿观念和消费需求与传统爸妈截然不同。新生代父母喜欢“尝鲜”的同时，更注重品质，崇尚科学育儿，在婴幼儿配方奶粉的选择的问题上更为慎重，对功效更“精细化”的养娃产品需求较高。

作为一直深耕高端婴幼儿配方奶粉市场，给母婴人群提供更精细化高品质营养选择的海普诺凯1897，于日前推出了首款A2奶源产品——海普诺凯1897喜致，瞄准新生代父母们更精细化的育儿需求，正式布局A2细分赛道，抢占A2品类高速增长风口。

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国内奶粉行业增量不断收窄，乳企纷纷布局细分赛道

根据国家统计局最新公布的数据显示，国内新出生人口从2016年的1883万，逐步下滑至2021年的1062万人，2021年新出生人口数比2016年减少了约40%。国内新出生人口的持续下降，直接引发了婴幼儿配方奶粉消费市场总规模的萎缩。

《2021中国母婴消费市场趋势洞察》报告显示，婴幼儿奶粉市场增量不断收窄的同时，消费高端化、精细化、个性化趋势明显，新母婴生态正在形成。这对于正在面对市场“拐点”的乳企来说，无疑是一个开辟业务增长新曲线的好机会，大家纷纷瞄准细分赛道布局。其中，A2奶源产品凭借“稀缺性”和“亲和性”等特点，成为了各乳企在奶粉细分领域追逐的新风口。

4月25日，主攻高端婴幼儿配方奶粉市场的海普诺凯1897，宣布旗下首款A2奶源产品——海普诺凯1897喜致正式上市，更加紧密地迎合了消费升级背景下新生代父母的精细化育儿需求。在谋求品牌新的业务增长曲线的同时，海普诺凯1897也将以高品质产品赋能终端渠道销售。

目前，国内已有多家乳企入局A2奶粉赛道，市场竞争日趋激烈并逐渐多元化。想要在其中占据一席之地，形成产品差异化区隔是关键。对此，海普诺凯1897使出了两大“杀手锏”：A2纯正奶源+突破性5A珍“吸”营养配方。

海普诺凯1897喜致采用的鲜奶原料，来自荷兰黄金奶源地上百年家族牧场哺育的A2型荷斯坦功勋母亲牛，每头奶牛均通过DNA分子检测，以营养丰富、鲜嫩多汁的黑麦草为食，好草质赋予原奶天然高品质。

依托澳优“1+6+N”全球研发体系，海普诺凯1897喜致打造突破性5A珍“吸”营养配方，内含A2-β酪蛋白、OPO结构脂、α-乳白蛋白、益生菌Bb-12、GOS+FOS等关键营养，亲和人体，守护宝宝舒适“肚”的同时，让营养吸收更充分。

在澳优全球产业链优势和科研实力加持下，海普诺凯1897喜致凭借A2纯正奶源+5A珍“吸”配方的优势，与其他同类型产品实现了差异化区隔，同时也与品牌现有产品矩阵实现卖点区隔。新乳业了解到，未来海普诺凯1897喜致将瞄准国内三四线城市新生母婴家庭发力，满足这一部分消费人群不断增长的精细化育儿需求，实现品牌在A2细分赛道上的差异化突围。

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多品类布局，海普诺凯1897品牌竞争力稳步提升

从目前品牌的产品布局可以看出，随着早前HMO+MFGM+乳铁蛋白奶粉“未来版”和特医婴配食品“稚舒”的上市，海普诺凯1897在高端细分市场已取得了阶段性突破。此次，为抢占A2细分赛道风口，海普诺凯1897充分利用品牌产业链和供应链核心优势，推出了海普诺凯1897喜致。这一荷兰百年高端奶粉品牌正进一步向奶粉细分领域发力，为品牌带来新的增量发展曲线，使品牌的竞争力得以进一步提升。

目前，国内奶粉市场整体进入竞争攻坚阶段，更加考验乳企的产品和品牌塑造能力。此次，海普诺凯1897充分利用品牌自身科研硬实力，精准卡位A2细分赛道，进一步夯实品牌高端定位和核心竞争力，同时也为国内奶粉市场注入了新的活力，助推奶粉行业高速发展。

来源：新乳业