4月27日，顺鑫农业发布2021年年度报告。报告显示，公司实现营业收入148.69亿元，比上年同期减少4.14%，实现归属于上市公司股东的净利润1.02亿元，比上年同期减少75.64%。报告期内，公司白酒业务实现营业收入102.25亿元，同比去年增加0.40%，表现较为平稳。同时发布的2022年第一季度报显示，公司2022年第一季度实现营业收入39.07亿元，比上年同期减少28.78%，实现归属于上市公司股东的净利润1.04亿元，比上年同期减少72.06%。

报告表示，白酒产业方面，2021年，公司以产品结构升级为支点深度推进全国化营销。

一是持续深耕三大战略发展区。通过产品结构升级、营销组织优化、终端建设优化、营销管理细化等举措深耕京津冀、长三角、珠三角三大战略发展区。

二是整体推进样板市场群建设。按照年初部署，对甄选的特色市场进行重点培育和跟踪评估，以政策支持为手段，以结构调整为目标，以规范管理为基础，致力于打造差异化样板市场，并通过样板市场连点成片，形成区域辐射力，有效推动牛酒深度全国化市场营销进程。

三是加大力度推进产品结构升级。2021年，公司在“珍牛”系列产品的基础上补充了“牛栏山一号”、“金标陈酿”等特色产品，进一步丰富了光瓶酒产品线。2021年5月底，公司隆重发布二锅头品类超高端产品代表“魁盛号樽玺”，该产品的发布，不仅促进了牛栏山品牌价值的提升，也带动二锅头品类的破局。

对于未来发展计划，报告表示，公司基于宏观经济形势与行业发展特点，制定公司“五•五”发展战略，继续聚焦酒业、肉食两大主业。在白酒板块，坚持民酒定位，坚持价值导向，依托大众消费升级和理性消费回归的趋势，以科技引领、结构调整、营销升级、管理创新、文化助力为抓手，打造中国“新名酒”品牌，力争成为中国最具影响力的民酒集团。具体将聚焦以下四方面工作：

一是聚焦重点市场。通过深化北京市场营销，同时有序推进三大战略发展区重点市场培育，保持重点市场高度的战略协同，形成联动效应。 

二是聚焦核心产品。充分发挥牛酒传统酿造优势，实现“牛栏山”在光瓶酒领域“纯粮固态”与“新工艺技术”的“双轮驱动”；聚焦次高端产品的品牌化打造，通过一体化传播，提升品牌高度，带动腰部关联产品整体销售；聚焦魁盛号樽玺作为超高端产品的形象建设，树立二锅头品类的品质标杆。 

三是聚焦品牌升级。第一是要建立牛栏山品牌和中高端核心产品的强关联，提升品牌高度；第二是要全面升级牛栏山品牌视觉形象；第三是要深入了解消费者内在需求，实现牛栏山品牌和年轻消费人群的深度互动。

四是聚焦营销创新。第一是营销手段创新。通过对核心产品赋码升级，实现产品流跟踪，全面提升市场效率，为数字化营销打好基础；第二是营销管理创新。按照深度全国化推进要求，结合具体市场运营情况，确保营销资源合理配置和精准落实，建立有序、高效的市场资源管理体系。