2022年5月8－9日，以“兰陵美酒  山东味道”为主题的2022兰陵美酒封藏节再次重磅来袭。因疫情原因，兰陵美酒封藏节采取的是“视频直播、全民共享、在线观礼”等多种形式。有人说，“2022兰陵美酒封藏节”是今年以来鲁酒第一场大规模的线上活动，影响大，范围广，效果好，互动强，像平静的鲁酒阵营突然刮起的一股春风，人们为之一振。

据统计，2022兰陵美酒封藏节期间，短视频曝光量达834万次、10.8万人观看微信视频号和抖音直播、成交1.1万单、其中山东省内占42%、省外占58%，共有223万人观看云游酒厂直播。

第一，17家媒体的新媒体传播平台向社会展示了兰陵酒文化和积极复工复产的一面。

本届兰陵美酒封藏节，兰陵酒业邀请了17家行业内外媒体针对封藏节活动进行同步的直播或转播，尤其是云游兰陵的直播中，通过主持人与嘉宾深情款款的介绍，让众多的兰陵酒粉通过镜头深刻领略李白的“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光”一诗中所描绘的美酒神韵，也深深感到了兰陵酒业作为鲁酒领军企业在疫情艰难时期仍然摒弃困难积极复工复产的发展毅力。

第二，通过微信直播激活了兰陵酒业员工的社会关系，提升了公司品牌势能。

众所周知，微信直播功能可以将群直播链接进行转发、公众号推广、朋友圈海报分享，进而不断裂变覆盖更多人。本次直播活动，不仅吸引了大量的兰陵酒粉的强烈关注，同时也得到了兰陵酒业广大员工的积极响应。在整个活动期间，兰陵酒业在微信公众号、微信视频号等平台不间断地进行了传播预热，通过兰陵酒业员工们的不断转发传播，成功激活了员工的社会关系，有效地提升了兰陵酒的品牌势能。

第三，通过抖音及达人直播销售，提升了省外的销售占比，兰陵酒在省外的消费者中进行了一轮宣传。

为做好跨地区销售，提升品牌影响力，在8日-9日期间，兰陵酒业邀请泽鹏、鲁生可畏、夫妻废片、酒仙网拉菲哥、酒仙网酒宫格格等达人专场带货直播，并在直播期间提供了10000瓶52度兰陵大曲，10000瓶125ml洞藏小酒，14万张洞藏酒现金补贴等众多福利，成功吸引了众多的兰陵酒粉参与和积极抢购。

活动结束后，根据企业统计，本届兰陵美酒封藏节电商平台产品销售已经覆盖到全国29个省级行政区，其中江苏、河南、河北、广东、安徽、北京、天津、内蒙古、浙江、辽宁占比44.9%，总数超过了山东省。这说明兰陵美酒通过一场直播活动不仅极大地提升了产品的省外销售能力，而且也让兰陵酒在省外的品牌知名度、美誉度得到了一次深刻的价值传播。

在整个2022兰陵美酒封藏节的产品营销与价值传播中，通过线下大屏（电子屏、电视）+线上小屏（抖音、微信、电商）全方位覆盖式的传播，在迎来了一大波“兰陵酒粉”狂欢的同时，兰陵酒的品牌、行业及社会价值也得到了前所未有的彰显。

第一，彰显了兰陵美酒的复兴之势。

 “名酒复兴”是近年来的热点话题，兰陵美酒是中国历史文化名酒的优秀代表之一，更是鲁酒阵营鲜有的老名酒，历史上一直誉为“兰老大”。近年来尤其在营销力上，兰陵通过封藏大典、粉丝节等形式，不断创新，热点频出，活力四射，开创了“新媒体+互联网”的云营销模式，数字化转型初见成效，为中国的“老名酒复兴”做出积极的道路探索，成为名酒复兴的典范案例之一，更给兰陵品牌与市场的双向回归带来强势赋能，因此“兰陵复兴”势不可挡。

第二，彰显了以兰陵代表的鲁酒活力。

山东不仅是经济大省和文化大省，还是著名的中国白酒生产大省和消费大省，而兰陵酒是公认的鲁酒品牌符号和鲁酒文化名片，历史上鲁酒营销一度领先，又一度沉寂。而进入21世纪，尤其近几年来，新鲁酒的营销活力，在老字号的兰陵身上得到彰显，形成一种极具活力的“云营销现象”，在省内外甚至海内外产生了积极的影响。

兰陵酒业打造实施的“一文一武”双轮驱动的品牌营销策略，在渠道上构建“以传统销售渠道+云营销”模式，让省内1亿和省外1亿齐鲁儿女，为今天兰陵酒的新活力感到自豪，尤其对“鲁酒振兴”起到了推波助澜的作用。

第三，彰显了兰陵坚守和传承“中华酒文明”的时代使命。

从“徐州狮子山楚王墓发现3000年前兰陵古酒”的活态实体说，到“先有兰陵酒，后有酒文明”的起源说，到“了不起的兰陵酒，了不起的酒文明”品牌说，在中华五千年的文明史上，兰陵酒无与伦比的不可替代的稀缺价值，天可见，地可见，人可见。

事实上，作为中华酒源和酒文明高地，兰陵有义务也有能力把这份来之不易的文明遗产传承下去，这是兰陵酒业的时代责任和历史使命，兰陵美酒封藏节正是这使命传承的窗口。兰陵人深挖细掘，发扬光大，以连续多年不间断的“封藏大典”“文化节”“粉丝节”等形式，不断把中华酒文明的价值薪火相传，赢得了全社会的认可。这也真正体现了兰陵酒和兰陵人的“了不起”。

兰陵复兴再提速，线上封藏著华章。

如今，传承千年而盛名不衰的兰陵美酒正愈发变得更青春，更活力。未来，山东兰陵美酒股份有限公司将不断匠心传承兰陵美酒文化和酿造工艺，用智慧和汗水谱写鲁酒品牌振兴的时代新声。