5月29日，茅台冰淇淋首发当天，截至17时，002号旗舰店开售7小时销售5000余个冰淇淋、销售额突破20万元，“i茅台”APP 51分钟售出4万个，销售额约250万元，全部售罄。
据悉，发布当天共有三款茅台冰淇淋（预包装食品）出售，包括青梅煮酒、经典原味和香草口味的价格，每份分别为59/66/66元。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军，集团党委副书记、总经理李静仁，不仅联袂为茅台冰淇淋002号旗舰店揭幕，还与党委副书记卓玛才让，集团副总经理高山等为茅台冰淇淋贵阳首发推介站台。
此外，贵阳旗舰店后，茅台冰淇淋还官宣了南京、杭州、长沙、广州、深圳、武汉、西安的城市合作伙伴。
其实，早在2019年，茅台冰淇淋在天津开出首店，售价38元/杯，限时限量提供，营销噱头十足。彼时，一段马云品尝茅台冰淇淋的视频也在网上广为流传，他吃完茅台冰淇淋后表情意犹未尽，说出了一个“好”字。
时隔三年，茅台再度涉足冰淇淋。5月19日，首家茅台冰淇淋体验店·旗舰店在茅台国际大酒店正式揭幕营业，推出原味茅台冰淇淋和香草茅台冰淇淋，品鉴价为39元/份。次日，茅台集团与蒙牛集团签署战略合作框架协议，双方将在冰淇淋等领域开展深入合作。
对于推出茅台冰淇淋的原因，茅台官方表示：“茅台一直在做一些适配年轻化、时尚化消费需求的新产品研发。当我们把茅台酒与冰淇淋融合在一起，发现了非常不一样的变化，于是有了基本的判断，茅台和冰淇淋是适配的。”
